引擎，不為人知的工作室和尼古拉福格爾西格：丘吉爾戰(zhàn)役。“噢—噢—噢—是的”—只要哈米利說兩句話，你就知道我們說的是哪家保險(xiǎn)公司了。從我們大多數(shù)人還記得的時(shí)候起，為我們的汽車保險(xiǎn)省錢就和一個(gè)對(duì)談話持肯定/否定態(tài)度的大下巴狗傀儡聯(lián)系在一起了。但是，從今天（10月4日）起，丘吉爾有了全新的品牌標(biāo)志。面對(duì)有點(diǎn)“陳腐”和“俗氣”的丘吉爾傀儡，總部位于倫敦的機(jī)構(gòu)引擎希望更新丘吉爾的競(jìng)選品牌標(biāo)志活動(dòng)，“使它更適合現(xiàn)代英國(guó)，”引擎創(chuàng)意總監(jiān)戴維迪爾洛夫告訴它很好。他們是怎么做到的？滑板上的狗，就是這樣！
這項(xiàng)由尼古拉·福格爾西格執(zhí)導(dǎo)的新活動(dòng)，在電影公司Untald Studios的幫助下，對(duì)原來的點(diǎn)頭小狗吉祥物進(jìn)行了CGI改造。這個(gè)CGI“丘吉爾”在生活中滑動(dòng)（在滑板上，自然），顯示出他是多么寒冷，知道一切都已投保丘吉爾。
說到“寒意”，丘吉爾的新形象之后的第二個(gè)品牌，從字面上講，就是把“寒意”放在丘吉爾身上。大衛(wèi)告訴我們：“它正盯著我們的臉看，丘吉爾這個(gè)詞的一半是‘冷’這個(gè)詞?！?。“什么是保險(xiǎn)？這是心靈的平靜。你買保險(xiǎn)是為了讓自己放松，而不是通過那些想騙你、想騙錢的人。這是最純粹的方式來說明他們（丘吉爾）提供的東西是冷的?！?/p>
與設(shè)計(jì)師Polina Dyer合作，Engine為丘吉爾設(shè)計(jì)的新品牌標(biāo)志突出了這個(gè)詞，定制的動(dòng)畫使這個(gè)詞由特定的“冷”東西組成，比如冰淇淋和云。一個(gè)輕松的色調(diào)梯度，靈感來自一天中的不同時(shí)間，已被用作草書類型的背景?！氨ｋU(xiǎn)是一個(gè)有點(diǎn)枯燥乏味的類別，所以讓一家公司不僅有一個(gè)標(biāo)志，而且有一個(gè)不斷變化的演員陣容，在廣告方面是勇敢的，”大衛(wèi)補(bǔ)充說。
這個(gè)項(xiàng)目最大的挑戰(zhàn)之一是更新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志圖標(biāo)，這個(gè)圖標(biāo)在長(zhǎng)期的活動(dòng)中非常有名。大衛(wèi)說：“沒有丘吉爾，他們只是另一家保險(xiǎn)公司?！薄！拔覀円呀?jīng)從過去的傀儡，這種可食用的東西牧師，取而代之的是一個(gè)真正的狗”。
CGI狗本身花了不計(jì)其數(shù)的8個(gè)月來創(chuàng)造，首先是一個(gè)鑄造環(huán)節(jié)，以找到一個(gè)完美的狗為基礎(chǔ)，他們的動(dòng)畫版本。“他們滿地都是垃圾！大衛(wèi)說。Untald然后建立了一個(gè)完整的CGI版本的完美狗，從骨骼到皮膚，確保一個(gè)原子正確的動(dòng)物，每一塊肌肉看起來真實(shí)時(shí)，它移動(dòng)-或滑板。
這項(xiàng)活動(dòng)將于今晚艾默代爾休息時(shí)在英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)首播，10月28日將推出第二個(gè)電視廣告，同時(shí)推出廣播、電影、社交和Spotify廣告。
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