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即使美國西南（Southwest Airlines）航空公司擁有非常人性化的聲譽(yù)和連續(xù)40多年的盈利能力，它也無法免受競爭和市場壓力的影響。競爭對手通過對服務(wù)進(jìn)行分拆，然后收取額外費用來攻擊價格，他們通過新的服務(wù)和技術(shù)提高了賭注。西南航空公司看到了一個為新時代開發(fā)航空公司vi設(shè)計和logo的機(jī)會——這將為公司的持續(xù)成功奠定基礎(chǔ)。

利平科特的任務(wù)是實現(xiàn)這個目標(biāo)？通過將40多年的成功經(jīng)驗提煉成現(xiàn)代、富有沖擊力的外觀，整合零散的視覺系統(tǒng)，并幫助該航空公司與兩個非常理想的細(xì)分市場（千禧一代和商務(wù)旅客）建立聯(lián)系，重塑西南航空的公司vi形象。

要實現(xiàn)一個成功的公司vi設(shè)計方案，就必須使公司的愿景與其輝煌的歷史保持一致。西南航空長期以來一直主張自由，但我們的研究指出了更深層次的東西：它一直平等對待每一位乘客。這使得人們開始關(guān)注西南航空品牌的偉大之處——以人為本。

在這次檢查中，我們確定了最有力的象征性資產(chǎn)：心臟。雖然心臟一直是航空logo設(shè)計的一部分，但它已經(jīng)被過度使用了，有數(shù)百種變化。我們選擇用心靈來表達(dá)更大的意義，并幫助它成為一個真正的標(biāo)志性符號。因此，2014年，西南航空以謙遜但大膽的胸懷為標(biāo)志，將47年來的經(jīng)營理念具體化，并向世界表明，西南航空的起步正是它走向未來的方向——把人更像人。

西南（Southwest Airlines）航空公司vi設(shè)計是一個重新設(shè)計系統(tǒng)，它包含品牌的制服，機(jī)場和網(wǎng)站。從飛機(jī)到小吃包裝，變得更為是現(xiàn)代的，但真正的西南的DNA：自信，真實和充滿個性。

事實證明，該公司也是金融界的最佳選擇，連續(xù)41年盈利，并被評為年度航空公司和2014年最佳投資選擇。這家航空公司不僅對西南航空的旅客有95%的吸引力，而且在商務(wù)旅客中的考慮增加了7%，在一般市場中的品牌承諾增加了7%。

西南航空是建立在以人為本的理念之上的；現(xiàn)在它向世界展示了一顆小小的心可以走很遠(yuǎn)的路。旅行者比以往任何時候都更清楚，無論他們坐在哪里，他們都和