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盡管在成功保護和幫助客戶繁榮方面已有137年的歷史，總部位于愛荷華州的全球金融服務公司Principal仍面臨一些挑戰(zhàn)。它不得不與公眾對公司，特別是金融公司的信任度低作斗爭，它感受到了一個30年歷史的金融公司vi設計和logo的拖累和形象負擔。

雖然該公司在現(xiàn)有客戶和員工身上都獲得了很高的評價，但潛在客戶需要幫助，才能將委托人視為公眾對金融機構看法的例外，并將其視為一項具有強大方向的全球業(yè)務。

李平科特（Lippincott）通過領導力研討會，明確了愿景和業(yè)務目標。然后，我們對1200名員工進行了一項全球研究，以挖掘他們在品牌演變過程中的感知優(yōu)勢和期望轉(zhuǎn)變。無論是從地理位置、業(yè)務部門還是任期來看，員工們都在呼吁對公司的下一個時代發(fā)出強烈的信號和認可——這個時代已經(jīng)是全球化、更加大膽、更加協(xié)作、更加人性化和智慧化的時代。

從一開始，新的信安（Principal）金融公司logo的目標就是要表達公司一貫的理念——幫助人們在財務上取得進步，讓他們過上最好的生活。與該公司長期以來采用的藍色楔形的銳利幾何圖形截然不同，新標志的形式是圓形的，其靈感來源于最具代表性的人機交互手勢：擁抱。國外金融logo設計的運動喚起了一條清晰的前進之路，更簡單、更柔和的人形也告訴客戶，與Principal合作是一種簡單、不復雜的體驗。

新的面貌、聲音和金融公司vi設計系統(tǒng)向員工們揭曉，慶?；顒訌陌拇罄麃喯つ衢_始，并繼續(xù)在全球西邊舉行。超過15000名員工參加了啟動日慶?；顒印＿@標志著公司開始了更大的轉(zhuǎn)型。從清晰的溝通到對客戶的重新關注，Principal準備將其137年的金融服務業(yè)領導者和人類時代的典范的傳統(tǒng)進行擴展。