英足總標(biāo)志性的三獅軍團(tuán)的足球隊(duì)徽l(shuí)ogo標(biāo)志已經(jīng)重新設(shè)計(jì)，作為英足總新品牌平臺(tái)的一部分，名為英格蘭足球。新的設(shè)計(jì)已經(jīng)激怒了球迷，刪除了大部分的肖像畫(huà)，并取代了一個(gè)家庭的獅子三頭雄獅-幼獅，獅子和獅子。
但憤怒的球迷不必?fù)?dān)心太多（這可能為時(shí)已晚），因?yàn)檫@個(gè)足球隊(duì)徽l(shuí)ogo設(shè)計(jì)標(biāo)志是不打算取代其前身（這可以被認(rèn)為是最好的標(biāo)志之一的所有時(shí)間）。最關(guān)鍵的是，藍(lán)色的三獅軍團(tuán)徽章將保留在球衣上，而這枚新徽章將作為一個(gè)新品牌的一部分單獨(dú)矗立在球衣上，這個(gè)新品牌是為足球的草根階層打造的。每一個(gè)設(shè)計(jì)的改變都是品牌信息的一部分，這就是包容性和統(tǒng)一性。
新英格蘭足球隊(duì)徽l(shuí)ogo設(shè)計(jì)標(biāo)志是馬塔設(shè)計(jì)工作室歷時(shí)18個(gè)月項(xiàng)目的結(jié)晶，代表了足球產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)部分。獅子、母獅和幼崽代表男足、女足和兒童足球（你可以猜出哪個(gè)是哪個(gè)）。拆除標(biāo)志性的護(hù)盾和玫瑰也起到了一定的作用。
馬特·斯旺，馬塔的創(chuàng)意總監(jiān)，告訴《設(shè)計(jì)周刊》，獅子周圍沒(méi)有盾牌，這使得獅子可以創(chuàng)造自己的盾牌——它們以45度角傾斜，形成自己的邊界。斯旺說(shuō)，這是一種“用視覺(jué)方式展示足球如何打破界限”。而這10朵玫瑰被省略了，以表明足球是為每個(gè)人準(zhǔn)備的（顯然，當(dāng)初沒(méi)有真正的理由讓它們出現(xiàn)在那里）。
許多評(píng)論人士對(duì)這一重新設(shè)計(jì)感到憤怒，稱之為“喚醒”和“不必要”。不過(guò)，這些聲音似乎認(rèn)為這個(gè)足球隊(duì)徽l(shuí)ogo設(shè)計(jì)標(biāo)志是對(duì)備受喜愛(ài)的藍(lán)色徽章的一種替代，并反對(duì)從足協(xié)標(biāo)志的傳承中向前邁進(jìn)。
有趣的是，新的logo設(shè)計(jì)實(shí)際上更讓人想起中世紀(jì)的皇家徽章足總徽章的基礎(chǔ)（見(jiàn)上圖）。在這里，獅子顯然是三個(gè)不同的大?。ㄅc新徽章一樣），紅色的背景也呼應(yīng)。尾巴的形狀在新的logo設(shè)計(jì)中也得到了更緊密的體現(xiàn)，所以這個(gè)設(shè)計(jì)實(shí)際上是在觸及過(guò)去，同時(shí)也為新的風(fēng)氣提供了一個(gè)新的設(shè)計(jì)。
英格蘭足球的新隊(duì)徽l(shuí)ogo設(shè)計(jì)標(biāo)志將比賽的過(guò)去和現(xiàn)在聯(lián)系在一起，利用設(shè)計(jì)元素巧妙地展示了足總希望比賽被人們看到的方式——團(tuán)結(jié)和包容。這個(gè)新品牌采用了數(shù)字優(yōu)先的策略，因此任何人都可以在網(wǎng)上獲取草根足球的信息并參與其中——?jiǎng)e擔(dān)心，藍(lán)獅隊(duì)不會(huì)受到影響（至少現(xiàn)在是這樣——畢竟，這些年來(lái)，他們一直在接受自己的重新設(shè)計(jì)）。
所有的大驚小怪可能是我們最近看到的最大的設(shè)計(jì)誤解之一，人們把它放在與最近最具爭(zhēng)議的品牌更名相同的背景下。你可以在這里探索。
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