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弗里茲(frieze)成立于1991年，弗里茲包括三個出版物-弗里茲，弗里茲周和弗里茲大師雜志-和四個領(lǐng)先的國際藝術(shù)博覽會在倫敦，紐約和洛杉磯。近年來，該組織的范圍已擴大到包括數(shù)字平臺、Frieze閱覽室，以及播客和講座等一系列編輯活動。

隨著時間的推移，隨著組織的擴張和各種子品牌的創(chuàng)建，出現(xiàn)了許多不同的身份和文字標(biāo)記，沒有明確的品牌架構(gòu)或關(guān)系。有鑒于此，F(xiàn)rieze的創(chuàng)意總監(jiān)David Lane和他們更廣泛的團隊為品牌更名制定了一份簡報，源于需要協(xié)調(diào)創(chuàng)意和視覺方法，以形成一致的logo設(shè)計vi設(shè)計。

高端vi設(shè)計公司團隊首先分析了現(xiàn)有的品牌架構(gòu)，以了解業(yè)務(wù)的各個方面是如何表現(xiàn)的，子品牌之間的關(guān)系，以及如何將這些標(biāo)識組合在一起。品牌的更名需要一個強大的和可識別的母品牌，但這必須與每個子品牌之間的差異化水平相平衡。然而，經(jīng)過初步評估，很明顯，這種差異化實際上是現(xiàn)有品牌的遺留問題，而統(tǒng)一的品牌logo是正確的解決方案。此外，簡報的一個關(guān)鍵部分是創(chuàng)建一個保持靈活性的標(biāo)識，以便新的品牌產(chǎn)品或子品牌可以很容易地融入品牌系列。正是這個過程為新品牌確定了最佳的印刷解決方案。

隨著弗里茲(frieze)的視覺敏銳的收藏家，畫廊和藝術(shù)愛好者的觀眾心中，高端廣告vi設(shè)計公司知道一個崇高的和高度精心設(shè)計的解決方案是必不可少的。由于對傳統(tǒng)的敏感，frieze雜志刊頭（由Tom Gidley創(chuàng)建，后來由Paul Barnes重新設(shè)計）的獨特功能被用來創(chuàng)建一種現(xiàn)代、復(fù)雜和可擁有的字體，可以在整個品牌中使用。

為了將刊頭設(shè)計擴展成一種字體，還需要引入其他特性。新的Frieze字體保留了刊頭的原始特性，如曲線括號和“偶爾”的板襯線，但為了創(chuàng)建大寫和全字符集，字體需要進一步擴展刊頭的原始設(shè)計語言。通過開發(fā)獨特的窄大寫字符，該團隊能夠創(chuàng)造一個自然延續(xù)的打字機/單空格的特點，發(fā)現(xiàn)在刊頭。這使得新調(diào)整的刊頭和母品牌文字標(biāo)記之間的圖形分離達到一定程度。新的定制字體形成了品牌本身的精髓。通過使用排版系統(tǒng)，可以創(chuàng)建任何配置的文字標(biāo)記，使新的身份靈活組合子品牌或創(chuàng)建新的文字標(biāo)記。字體由四個砝碼組成，由印刷師盧克·普勞斯設(shè)計。

新的logo設(shè)計vi設(shè)計體系為藝術(shù)提供了呼吸的空間，這一點至關(guān)重要。因此，字體是有特點的和獨特的，但并不決定布局。調(diào)色板是黑色和白色的，這使得視覺內(nèi)容的顏色和紋理能夠在品牌表達方式中發(fā)揮突出的作用。這些設(shè)計決定使藝術(shù)處于中心階段，而新的品牌標(biāo)識保留其存在。

隨著新的品牌logo設(shè)計vi設(shè)計系統(tǒng)到位，F(xiàn)rieze的創(chuàng)意總監(jiān)David Lane接受了品牌設(shè)計系統(tǒng)對英雄藝術(shù)的能力，并設(shè)想了一系列活動，這些活動將標(biāo)志著Frieze 2021年日歷上的關(guān)鍵里程碑。每個活動都是與藝術(shù)家合作創(chuàng)建的，活動中心的視覺內(nèi)容用于圍繞特定活動創(chuàng)建logo設(shè)計vi設(shè)計。紐約藝術(shù)家扎克·利伯曼（Zach Lieberman）以用代碼創(chuàng)作藝術(shù)作品而聞名，他創(chuàng)作了一系列動畫來代表弗里茲30周年紀(jì)念日。攝影師克里斯·羅德斯（Chris Rhodes）為Frieze New York設(shè)計了一個活動拍攝，觀察并捕捉了這座城市的精髓。

Frieze品牌出現(xiàn)在各種物理和數(shù)字空間和媒體中，為了滿足這一需求，高端vi設(shè)計公司開發(fā)了一個開放、無限制的系統(tǒng)，可以在許多配置中對齊。盡管Frieze字體在小尺寸方面表現(xiàn)出色，但它與新浪Nova（Sina Nova）搭配使用，新浪Nova是一種支持襯線字體，具有很高的易讀性，為設(shè)計增添了溫暖和智慧。該團隊提供了一套全面的設(shè)計指南，以裝備在推出新品牌的弗里茲設(shè)計部門。它包括一些例子來證明系統(tǒng)的能力；藝術(shù)博覽會標(biāo)牌和方案、雜志封面、印刷廣告、數(shù)字和戶外廣告、網(wǎng)站導(dǎo)航、用戶體驗設(shè)計和社交媒體。