由兩個(gè)紅色和一個(gè)白色組成的三個(gè)圓圈構(gòu)成了Target公司的簡(jiǎn)化但著名的商標(biāo)logo。商標(biāo)logo設(shè)計(jì)是一個(gè)明確的相似Target游戲，它的正式注冊(cè)為牛眼。在這個(gè)彩色的Target logo下面是該公司的小寫字母名稱。人們親切地稱之為“靶心”，它領(lǐng)導(dǎo)著世界上最大的零售連鎖店之一。Target在美國(guó)擁有約1900家商店，在全球擁有20個(gè)辦公地點(diǎn)，是美國(guó)第二大折扣店。
作為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，塔吉特將其稅前利潤(rùn)的5%捐贈(zèng)給改善其經(jīng)營(yíng)所在社區(qū)的人們生活。這項(xiàng)慈善活動(dòng)自1946年以來(lái)一直伴隨著公司。吉祥物標(biāo)志通過(guò)出現(xiàn)在商品、電視、廣告牌、社交媒體、包裝盒、店內(nèi)布局、購(gòu)物車等，承載著公司巨大的推廣義務(wù)。它如此有效，以至于它的Cartweel移動(dòng)應(yīng)用程序吸引了2700萬(wàn)用戶，網(wǎng)站日訪問(wèn)量達(dá)到120萬(wàn)。
Target的商標(biāo)logo設(shè)計(jì)演變
Target著名的商標(biāo)已經(jīng)演變了多年。它目前的清潔和高度認(rèn)可的商標(biāo)略有不同，從最初的標(biāo)志，出現(xiàn)和代表該品牌在1962年近六年。標(biāo)志性的牛眼已經(jīng)有四個(gè)小更新超過(guò)58年。您可以在下面探索商標(biāo)經(jīng)歷的各個(gè)階段：
1962年原Target商標(biāo)
最初的靶標(biāo)標(biāo)志出現(xiàn)在1962年的市場(chǎng)場(chǎng)景中，它反映了飛鏢板上的真實(shí)靶標(biāo)。著名的牛眼是由三個(gè)紅環(huán)和三個(gè)白環(huán)組成的圓形標(biāo)志。在靶心的對(duì)面是純黑的品牌名稱。有了這個(gè)徽章，白色從中央開始。
1968年第一次商標(biāo)修改
第一次修改是在使用原商標(biāo)六年之后。它的字體，這是相對(duì)難以閱讀的第一個(gè)標(biāo)志，被刪除，戒指也減少了。更改后的標(biāo)志有兩個(gè)紅色圓圈和一個(gè)白色圓環(huán)，白色從中間開始。在這里，出現(xiàn)在右邊的字體是斜體，白色，輪廓。
1974年第二次商標(biāo)修改
又過(guò)了六年，這枚被認(rèn)可的會(huì)徽再次煥然一新。修改后的logo保留了兩個(gè)紅色圓圈和一個(gè)白色圓圈，但白色斜體字體被純黑色取代。這一改變提高了字體的可讀性。靶心變小了，大寫字體保持在右邊的位置。
2004年第三次商標(biāo)修改
Target商標(biāo)在2004年進(jìn)行了一次小小的更新，唯一改變的是字體，從黑色變成了紅色，變得比靶心小了一點(diǎn)。而不是右邊，品牌的名字去下面的標(biāo)志性靶心。
2018第四次商標(biāo)修改
經(jīng)過(guò)14年的領(lǐng)導(dǎo)品牌，Target標(biāo)志經(jīng)歷了刷新。這一次，圓形符號(hào)下面的大寫字母被小寫字母所取代。雖然公牛的眼睛沒(méi)有變，但它有一種鮮艷的紅色。
為什么Target商標(biāo)有效？
任何標(biāo)志要有效，你必須創(chuàng)建一個(gè)精確的Target，同時(shí)與品牌實(shí)踐保持一致。以其極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，Target標(biāo)志傳達(dá)其使命和愿景沒(méi)有含糊不清。此外，它相應(yīng)的對(duì)比色使它從人群中脫穎而出。作為一個(gè)簡(jiǎn)化的標(biāo)志，它看起來(lái)令人敬畏和識(shí)別所有的宣傳渠道。事實(shí)上，這與顧客建立了一種即時(shí)的情感關(guān)系。
在標(biāo)志出現(xiàn)的50多年里，它一直保持著相對(duì)不變的小變化。其品牌形象的一致性引起了客戶的共鳴，并創(chuàng)造了信任感。2003年，該公司進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，約96%的購(gòu)物者認(rèn)識(shí)到了靶心。這些忠實(shí)的客戶認(rèn)為標(biāo)志代表了一個(gè)品牌，銷售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和堅(jiān)持最佳商業(yè)慣例。
Target商標(biāo)設(shè)計(jì)元素
設(shè)計(jì)元素是任何標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。但是，在單個(gè)徽標(biāo)中使用它們中的許多可能會(huì)有問(wèn)題。著名的Target標(biāo)志，從所有跡象來(lái)看，是一個(gè)深思熟慮的杰作的工作。它的設(shè)計(jì)元素較少，這使它具有獨(dú)特的外觀、精確性、可伸縮性、相關(guān)性、可記憶性和永恒性。從一開始，設(shè)計(jì)師就致力于極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格。他選擇了一個(gè)與公司名稱同義的符號(hào)。讓我們進(jìn)一步探討Target標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用的三個(gè)設(shè)計(jì)元素。
Target符號(hào)和形狀
Target圓圈：雖然有些人把中心符號(hào)稱為點(diǎn)，但大多數(shù)人也把它認(rèn)作一個(gè)圓。實(shí)際上，目前的Target標(biāo)志有三個(gè)圓圈，傳達(dá)了一個(gè)完整性，運(yùn)動(dòng)和永恒的想法。它們還代表了公司與其利益相關(guān)者、董事、供應(yīng)商、員工、客戶等之間的團(tuán)結(jié)。
數(shù)字三：數(shù)字有它們的象征意義和它們所傳達(dá)的情感。三個(gè)圓代表三個(gè)數(shù)字。在命理學(xué)中，它與創(chuàng)造力、有效溝通和獨(dú)特性產(chǎn)生共鳴。它還散發(fā)出良好的品味，社交能力和擴(kuò)展性。
Target商標(biāo)顏色
紅色：紅色是靶子最喜歡的顏色之一。它可以立即吸引忠誠(chéng)客戶和潛在客戶的注意力。為了將紅色融入Target公司的標(biāo)志，Target公司希望客戶將其視為令人向往的、可愛的、充滿活力的和強(qiáng)大的。
白色：免費(fèi)的顏色使Target公司的標(biāo)志清晰。白色與紅色形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，這一點(diǎn)做得非常好。白色代表清潔、謙遜、簡(jiǎn)單和寧?kù)o。Target公司希望客戶將這些價(jià)值觀與其品牌聯(lián)系起來(lái)。
黑色：黑色是傳達(dá)公司正確風(fēng)氣的下一種顏色。大多數(shù)情況下，該公司在其文字標(biāo)記上使用它。它代表著正式、優(yōu)雅、權(quán)威和力量。它與其他顏色協(xié)調(diào)，賦予標(biāo)志性商標(biāo)華麗的個(gè)性。
Target商標(biāo)版式
Target采用了Helvetica Neue粗體字體。盡管它是一種可讀的字體，但它在公司過(guò)去的使用方式上并沒(méi)有造成什么可讀性的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，Target標(biāo)志是高度可識(shí)別的公司使用它沒(méi)有文字標(biāo)記。
Target公司是誰(shuí)創(chuàng)辦的？
Target零售店最初被稱為古德費(fèi)羅干貨公司，并追溯其創(chuàng)始血統(tǒng)喬治德雷珀代頓。1857年3月6日，大衛(wèi)·戴·代頓和卡羅琳·德雷珀·韋斯利在紐約克利夫頓斯普林斯出生。作為一個(gè)虔誠(chéng)的宗教少年，他夢(mèng)想成為一名教會(huì)牧師。然而，他最終成為了一名成功的企業(yè)家。他對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)生了濃厚的興趣，并開始在明尼蘇達(dá)州西南部購(gòu)買農(nóng)場(chǎng)抵押貸款。
1878年，他和艾瑪·查德威克結(jié)婚，五年后，他們搬到明尼蘇達(dá)州的沃辛頓。他在新環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了巨大的商業(yè)潛力，并進(jìn)行了明智的投資。他成立了明尼蘇達(dá)州貸款和投資公司，并成為沃辛頓銀行的負(fù)責(zé)人。作為一名主日學(xué)校的教師和一名虔誠(chéng)的基督徒，他成為了一名教堂職員和威斯敏斯特長(zhǎng)老會(huì)的受托人，同時(shí)也是沃辛頓教育委員會(huì)的成員。
1918年，他用100萬(wàn)美元成立了代頓基金會(huì)，以改善社區(qū)居民的生活，同時(shí)用巨額現(xiàn)金支持他的教會(huì)。今天，基金會(huì)的名稱是基金會(huì)。80歲時(shí)，喬治·代頓死于癌癥，他被安葬在明尼蘇達(dá)州。那是在1938年2月18日，之后，他的兒子和孫子接手繼續(xù)他的遺產(chǎn)。
Target是怎么開始的
“期待更多。“少花錢”是Target公司的口號(hào)。它以自己是美國(guó)最大的折扣零售店之一而自豪。這一切都始于1881年，當(dāng)時(shí)美國(guó)銀行家和房地產(chǎn)投資者喬治·代頓（George Dayton）著手探索中西部經(jīng)濟(jì)的商業(yè)潛力。他在明尼蘇達(dá)州登陸，在尼科爾萊特大街買了地。
1902年，他投資了明尼蘇達(dá)州明尼阿波利斯市第四大百貨公司古德費(fèi)羅干貨公司。一年后，店主退休了，喬治·代頓獲得了這家商店的全部所有權(quán)。他把商店的名字改為代頓干貨公司，并成為第一任總裁。這家公司在1911年再次改名。這一次，它決定讓代頓公司簡(jiǎn)化名稱，并描述其十年后的增長(zhǎng)和擴(kuò)張。1916年，零售研究協(xié)會(huì)成立，該公司是其創(chuàng)始成員之一。
兩年過(guò)去了，協(xié)會(huì)更名為聯(lián)合銷售公司。它成為主要零售品牌的傘式合作協(xié)會(huì)。1920年，貨運(yùn)代理發(fā)起罷工行動(dòng)，影響了貨物從紐約到明尼蘇達(dá)州的運(yùn)輸。有了這個(gè)潛在的威脅，喬治·代頓空運(yùn)了他的商品。后來(lái)，這種創(chuàng)造性的貨物運(yùn)輸方式成為美國(guó)企業(yè)家文化的一部分。該公司于1922年創(chuàng)辦了一家廣播電臺(tái)，成為明尼阿波利斯六家廣播電臺(tái)的一部分，但第一家電臺(tái)是由一家零售店創(chuàng)辦的。它成了社區(qū)里最強(qiáng)大、最受歡迎的廣播電臺(tái)。
這位反復(fù)無(wú)常的企業(yè)家的生命在1938年因癌癥而結(jié)束。他的兒子喬治N。代頓接任總統(tǒng)。1950年，他的孫子唐納德、喬治二世、肯尼斯、華萊士、布魯斯和道格拉斯在公司擔(dān)任重要職務(wù)。1962年，董事會(huì)為了推出一家新的零售店，要求代頓前宣傳總監(jiān)斯圖爾特·韋德斯為這家新店找到一個(gè)合適的名字。他們和他的團(tuán)隊(duì)一起想出了200個(gè)潛在的名字。然而，Target成為官方名稱，導(dǎo)致Target標(biāo)志的誕生。1966年，Target公司推出了丹佛店，這是明尼蘇達(dá)州以外的第一家。
Target有多大？
如今，Target店是美國(guó)第二大折扣零售店，營(yíng)業(yè)地點(diǎn)接近1900家。其產(chǎn)品范圍廣泛，包括但不限于食品和飲料、嬰兒產(chǎn)品、家具、服裝、玩具、電子產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理、寵物、游戲和學(xué)校用品。其創(chuàng)新應(yīng)用Cartweell幫助客戶節(jié)省了1.6億美元從其網(wǎng)站購(gòu)買。他們與Facebook合作開發(fā)了數(shù)字優(yōu)惠券應(yīng)用程序，每天吸引120萬(wàn)游客。
Target讓客戶方便地使用第三方芯片卡從他們的網(wǎng)站購(gòu)買。擁有4萬(wàn)余件物品，客戶可以在幾小時(shí)內(nèi)在附近的Target店購(gòu)買和提貨。截至2019年底，Target公司員工總數(shù)約359900人。同年，公司銷售額753億美元，資產(chǎn)總額4129億美元，凈收入29.3億元。此外，它還經(jīng)營(yíng)四個(gè)子公司，即Target品牌公司、Target資本公司、Target企業(yè)、Target百貨公司。
與許多成功品牌一樣，Target公司已經(jīng)從一家小型本地商店發(fā)展成為一家全球零售巨頭。雖然有些血親對(duì)一些家族企業(yè)負(fù)有責(zé)任，但喬治·代頓證明，如果計(jì)劃和培養(yǎng)好，它可以成為一種寶貴的人力資本。他的兒子和孫子參與繼續(xù)和擴(kuò)大業(yè)務(wù)到目前的狀態(tài)，這是一個(gè)明顯的證明。Target公司已經(jīng)成為首選零售店，因?yàn)樗越?jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)商品。此外，公平的商業(yè)慣例和慈善事業(yè)是促進(jìn)其成功的有力戰(zhàn)略。
更重要的是，如果熟悉Target公司的商標(biāo)logo設(shè)計(jì)，就會(huì)對(duì)它進(jìn)行大量贊揚(yáng)，公平地審查Target的成就。牛眼標(biāo)志多年來(lái)一直保持其核心信息的完整性，為其受歡迎程度、增加客戶基礎(chǔ)以及對(duì)銷售收入的影響作出了巨大貢獻(xiàn)。
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