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美國(guó)國(guó)家美術(shù)館始建于1937年，是世界上建筑最精美、藏品最豐富的美術(shù)館之一，位于華盛頓特區(qū)，是美國(guó)最受歡迎的藝術(shù)博物館，擁有超過(guò)15萬(wàn)幅橫跨西方藝術(shù)史的繪畫、雕塑、裝飾藝術(shù)、照片、版畫和素描的世界級(jí)藏品。位于國(guó)家廣場(chǎng)，該機(jī)構(gòu)包括約翰羅素教皇的新古典主義西樓，I。M。貝聿銘標(biāo)志性的現(xiàn)代主義東方建筑，以及國(guó)家美術(shù)館雕塑園。

五角星合作伙伴MichaelGericke和MichaelBierut領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)為國(guó)家美術(shù)館創(chuàng)造了一個(gè)大膽而現(xiàn)代的VI設(shè)計(jì)視覺(jué)形象，反映了該機(jī)構(gòu)及其多樣化的收藏、節(jié)目和觀眾的活力。重新構(gòu)思的品牌通過(guò)歡迎所有人探索和體驗(yàn)藝術(shù)、創(chuàng)意和他們共同的人性，支持博物館為國(guó)家服務(wù)的使命。它以國(guó)家美術(shù)館校園的紀(jì)念性建筑為靈感，將新舊、古典與現(xiàn)代聯(lián)系在一起。

五角星在這個(gè)項(xiàng)目上與國(guó)家美術(shù)館館長(zhǎng)凱溫·費(fèi)爾德曼和該機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)密切合作。為期兩年的過(guò)程包括開(kāi)發(fā)新的logo設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略和定位、信息傳遞和語(yǔ)言識(shí)別。這一身份的推出恰逢2021年5月14日，國(guó)家美術(shù)館西樓因流感大流行而關(guān)閉6個(gè)月后重新開(kāi)放，標(biāo)志著該館迎來(lái)了返鄉(xiāng)游客，迎來(lái)了新生。

與AEA咨詢公司共同制定的品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化和定義了國(guó)家美術(shù)館的愿景、使命和價(jià)值觀。博物館試圖更好地反映這個(gè)國(guó)家，使這個(gè)機(jī)構(gòu)更容易接近和包容，并將其定位為國(guó)家藝術(shù)和創(chuàng)造力的主要資源。這一愿景將貫穿博物館的公共項(xiàng)目、展覽和收藏、研究和獎(jiǎng)學(xué)金。

博物館以前的logo是視覺(jué)靜音和保留，出現(xiàn)在一個(gè)全大寫襯線字體，優(yōu)雅，但正式和氣勢(shì)。相比之下，新的身份是活潑和動(dòng)態(tài)的，快樂(lè)和樂(lè)觀。

當(dāng)國(guó)家美術(shù)館最初于1941年投入使用時(shí)，其贊助人保羅梅?。≒aul Mellon）將其描述為一個(gè)“活生生的機(jī)構(gòu)，隨著時(shí)間的推移，它的實(shí)用性和重要性與日俱增”。這種歷史感決定了VI形象識(shí)別，它結(jié)合了過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。

“我們?cè)噲D為國(guó)家美術(shù)館創(chuàng)造一個(gè)廣泛的身份，使其具有歡迎性、包容性，并將新舊、古典和現(xiàn)代聯(lián)系起來(lái)。新的標(biāo)志是相當(dāng)現(xiàn)代，但從雕刻字體的精髓，已嵌入在西方和東方的建筑立面幾十年來(lái)，說(shuō)：“格瑞克。

五角星為logo設(shè)計(jì)了特別繪制的版式，靈感來(lái)自國(guó)家美術(shù)館名稱的刻字。新的文字標(biāo)記是從定制版本的Empirica定制而來(lái)的，Empirica是由Tobias Frere Jones和Nina St.設(shè)計(jì)的一種新的serif字體?弗雷瓊斯類型的辛格。文字標(biāo)記有一定的地位，但友好和歡迎，傳達(dá)了有意轉(zhuǎn)變?yōu)榇髮懞托懙念愋?。在?biāo)識(shí)中突出“國(guó)家”標(biāo)志，體現(xiàn)了作為國(guó)家藝術(shù)博物館的承諾。

該logo還采用了獨(dú)特的“N”字形，將優(yōu)美的襯線和簡(jiǎn)單的幾何圖形結(jié)合在一起，既體現(xiàn)了教皇西樓的古典風(fēng)格，也體現(xiàn)了裴東樓杰作的現(xiàn)代風(fēng)格。該圖標(biāo)是社交媒體的可識(shí)別化身，也是國(guó)家美術(shù)館出版的印記。支持排版設(shè)置在無(wú)襯線馬洛里字體，也由弗雷瓊斯。

除了VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)外，該程序還引入了由五角星開(kāi)發(fā)的友好、獨(dú)特和受歡迎的消息傳遞。這一點(diǎn)在新的口號(hào)“國(guó)家”中得到了體現(xiàn)。為了人民?！暗摹币辉~在博物館的品牌信息傳遞中扮演著重要的角色，成為各種思想和活動(dòng)的連接點(diǎn)，使國(guó)家美術(shù)館能夠全面表達(dá)自己的作品。

“國(guó)家美術(shù)館不是一個(gè)單色的地方或體驗(yàn)。一個(gè)全光譜的調(diào)色板描繪了它的活力和活力，他們的藏品的巨大范圍，并表達(dá)了游客的多樣性，說(shuō)：“Gericke。這些色彩以意料之外的組合使用，給博物館一個(gè)明亮而生動(dòng)的存在。

靈活的VI形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)來(lái)生活在品牌的表達(dá)，從優(yōu)雅和精致的大膽，有趣的，創(chuàng)造性的好玩。環(huán)境圖形統(tǒng)一了國(guó)家美術(shù)館的校園，包括足總的橫幅?入口的標(biāo)識(shí)和地標(biāo)標(biāo)牌；室內(nèi)標(biāo)識(shí)和路標(biāo)，以及雕塑花園的橫幅。新的外觀帶來(lái)了一個(gè)平易近人和易于導(dǎo)航的重新啟動(dòng)的網(wǎng)站，設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)了展覽海報(bào)，廣告活動(dòng)和社交媒體的銜接格式。畫廊商店的包裝、袋子和產(chǎn)品都是明亮、多彩和時(shí)尚的。

費(fèi)爾德曼說(shuō)：“隨著我們的大門終于打開(kāi)，我們?cè)俅蜗蚬娬故緡?guó)家美術(shù)館將如何履行我們的使命，歡迎所有人探索和體驗(yàn)藝術(shù)、創(chuàng)造力和我們共同的人性——慷慨、包容和快樂(lè)?！?/p>