vi視覺(jué)設(shè)計(jì)公司幫助營(yíng)銷導(dǎo)向型領(lǐng)導(dǎo)者和像您這樣的專業(yè)人士定義和增長(zhǎng)品牌價(jià)值。BSI的讀者知道，我們定期回答來(lái)自世界各地市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)和品牌設(shè)計(jì)專業(yè)人士的問(wèn)題。今天，我們聽(tīng)到佐治亞州亞特蘭大市的首席執(zhí)行官大衛(wèi)（David）對(duì)擴(kuò)大品牌相關(guān)性和獨(dú)特性提出了這個(gè)問(wèn)題。
“我們是一個(gè)與我們的傳統(tǒng)緊密相連的知名消費(fèi)包裝商品品牌。在健康和食品安全成為消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題之際，我們今年的重點(diǎn)是擴(kuò)大我們的相關(guān)性和獨(dú)特性，并繼續(xù)朝著成為食品和農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域最值得信賴的品牌的愿景邁進(jìn)。我還要補(bǔ)充一點(diǎn)，家庭發(fā)言人從第一天起就一直站在傳遞我們信息的最前沿，我們正準(zhǔn)備過(guò)渡到一個(gè)新的發(fā)言人。我關(guān)注布萊克項(xiàng)目已經(jīng)有相當(dāng)一段時(shí)間了，我很重視你的意見(jiàn)。你建議用什么方法來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)？”
謝謝你的問(wèn)題戴維，這里有一些初步的建議要考慮。
首先了解哪些品牌資產(chǎn)、信息傳遞和屬性對(duì)品牌有效，哪些應(yīng)該重新考慮。這包括確定合適的代言人和傳達(dá)信息，以符合品牌既定權(quán)益的方式講述品牌故事。
我們知道，一個(gè)成功的品牌是一個(gè)很容易想到的時(shí)候，想到這個(gè)類別。頂級(jí)品牌之所以在心理上是可用的，是因?yàn)樗鼈冇兄?dú)特而有凝聚力（在所有接觸點(diǎn)上都是一致的）的股票。品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵之一是深入了解構(gòu)成品牌形象的要素。
知道你的品牌vi視覺(jué)設(shè)計(jì)的哪些元素是最有價(jià)值的
一個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)包含許多不同的元素，但并非所有的元素都具有相同的價(jià)值。你的品牌標(biāo)識(shí)中有一些元素是品牌資產(chǎn)，它們是發(fā)展你的品牌以創(chuàng)造突破的關(guān)鍵，同時(shí)確保你以始終如一的方式做到這一點(diǎn)。
vi視覺(jué)設(shè)計(jì)元素有兩個(gè)特點(diǎn)，可以將其作為一種資產(chǎn)加以區(qū)分。
首先，一個(gè)品牌資產(chǎn)必須是獨(dú)特的或'擁有'的品牌。這意味著，消費(fèi)者明確無(wú)誤地將該資產(chǎn)與您的品牌聯(lián)系在一起。一個(gè)獨(dú)特的品牌資產(chǎn)的影響是，它吸引了人們的注意力，并推動(dòng)了在通信或貨架上的變體競(jìng)爭(zhēng)的消息紛至沓來(lái)的認(rèn)識(shí)。消費(fèi)者將資產(chǎn)視為識(shí)別品牌的“心理捷徑”。
第二，品牌資產(chǎn)必須是相關(guān)的或“品牌上的”。這意味著，資產(chǎn)加強(qiáng)和擴(kuò)大您的品牌的承諾。隨著資產(chǎn)在多個(gè)接觸點(diǎn)上不斷迭代，它加強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌承諾提供的理性和情感利益相關(guān)聯(lián)的心理結(jié)構(gòu)。這創(chuàng)造了另一條“心理捷徑”——提醒消費(fèi)者你的品牌給他們的感覺(jué)，這樣他們就更有可能把它加入考慮范圍，從貨架上拿下來(lái)，甚至可能買下來(lái)。
知道你的品牌vi視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)該說(shuō)什么和傳達(dá)什么
在不斷學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)和發(fā)展的同時(shí)，你應(yīng)該確定品牌代表什么，以及消費(fèi)者對(duì)品牌及其資產(chǎn)的情感關(guān)聯(lián)。最終，您應(yīng)該確定哪些品牌資產(chǎn)有效（并且應(yīng)該保留和激活），哪些資產(chǎn)不起作用（并且應(yīng)該進(jìn)化或放棄）。了解這一點(diǎn)，將有助于你建立你的品牌應(yīng)該說(shuō)什么，并通過(guò)其信息和溝通傳達(dá)。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌識(shí)別和獨(dú)特的品牌資產(chǎn)研究非常有用的完成這一點(diǎn)。
vi視覺(jué)設(shè)計(jì)由許多不同類型的元素組成，包括顏色、形狀、氣味、聲音、紋理、味道、標(biāo)語(yǔ)、語(yǔ)調(diào)、品牌特征和代言人、代言人、包裝、產(chǎn)品、徽標(biāo)、字體和聲明。
通過(guò)品牌vi視覺(jué)設(shè)計(jì)識(shí)別和獨(dú)特的品牌資產(chǎn)研究，您可以回答以下問(wèn)題：
1.我的哪些品牌元素推動(dòng)了我的品牌的獨(dú)特性？
2.我的所有品牌要素是否都在一起推動(dòng)所有接觸點(diǎn)的品牌一致性？
3.我應(yīng)該在什么時(shí)候從我的品牌標(biāo)識(shí)中發(fā)展或刪除品牌元素？
如何通過(guò)品牌資產(chǎn)推動(dòng)增長(zhǎng)
品牌擁有者有兩個(gè)非常重要的目標(biāo)。推動(dòng)短期經(jīng)營(yíng)成果，同時(shí)也建立長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)。
為了推動(dòng)增長(zhǎng)，保持與消費(fèi)者的相關(guān)性，創(chuàng)造突破，營(yíng)銷人員需要突破其品牌承諾和身份的界限。同時(shí)，我們也知道，真正的長(zhǎng)期品牌成長(zhǎng)來(lái)自于品牌承諾，而這些承諾是由不屈不撓、始終如一的卓越理念帶來(lái)的。隨著品牌不斷發(fā)展以創(chuàng)造突破，他們需要忠于自己的根——最初建立品牌的聯(lián)想和情感。
你的品牌是多方面的；它影響了成千上萬(wàn)的利益相關(guān)者，從創(chuàng)意者到消費(fèi)者，從營(yíng)銷人員到媒體購(gòu)買，從零售商到轉(zhuǎn)發(fā)。擁有一個(gè)廣為人知、始終如一的品牌，確保每個(gè)接觸點(diǎn)都得到最大化。
那么，當(dāng)推動(dòng)品牌承諾和身份的界限時(shí)，有多大的推動(dòng)是過(guò)分的呢？掌握這種緊張關(guān)系是最成功的品牌建設(shè)者與其他人的區(qū)別，這并不容易，尤其是因?yàn)槊總€(gè)品牌、其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和品類本身都有特定的細(xì)微差別。
寶潔的首席設(shè)計(jì)官Phil Duncan說(shuō)，
“我告訴同事，品牌團(tuán)隊(duì)的責(zé)任是為寶潔的書(shū)寫(xiě)下一章，而不是寫(xiě)新書(shū)。我們的目標(biāo)始終是保持故事的趣味性和向前發(fā)展。”
雖然說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，但加深對(duì)品牌標(biāo)識(shí)中的資產(chǎn)對(duì)品牌的影響程度的理解是這段旅程的第一步。
我們希望這對(duì)大衛(wèi)有所幫助，并祝愿你在實(shí)現(xiàn)2020年的目標(biāo)方面取得最好的成績(jī)。
探鳴vi視覺(jué)設(shè)計(jì)公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長(zhǎng)和品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略品牌咨詢公司
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
