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vi企業(yè)設(shè)計(jì)公司分享醫(yī)療系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略

vi企業(yè)設(shè)計(jì)公司幫助營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型領(lǐng)導(dǎo)者和像您這樣的專(zhuān)業(yè)人士定義和增長(zhǎng)品牌價(jià)值。BSI的讀者知道，我們定期回答來(lái)自世界各地市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)業(yè)人士的問(wèn)題。今天，我們聽(tīng)到德克薩斯州達(dá)拉斯市營(yíng)銷(xiāo)副總裁凱倫提出了這些品牌戰(zhàn)略問(wèn)題。

“在未來(lái)幾個(gè)月里，我將領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)大學(xué)醫(yī)療中心的品牌推廣活動(dòng)。我們目前有一個(gè)細(xì)分品牌。我們傳統(tǒng)上代表學(xué)術(shù)和專(zhuān)業(yè)品牌。我們的醫(yī)療體系包括臨床和消費(fèi)者品牌。

vi企業(yè)設(shè)計(jì)公司最近完成了一項(xiàng)戰(zhàn)略計(jì)劃，概述了學(xué)術(shù)、研究和臨床企業(yè)的愿景和目標(biāo)。從品牌的角度解釋組織的戰(zhàn)略方向?qū)⒂兄跒槊鸵曈X(jué)識(shí)別提供信息。同時(shí)，我們已展開(kāi)視覺(jué)識(shí)別工作，并在最后階段選擇一個(gè)新的標(biāo)志。

關(guān)于這兩個(gè)品牌的品牌戰(zhàn)略和品牌識(shí)別，我們應(yīng)該探討和澄清什么？”

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謝謝你的問(wèn)題，凱倫。在我們看來(lái)，品牌識(shí)別旨在為品牌創(chuàng)造差異化、識(shí)別和召回。它應(yīng)該基于品牌的預(yù)期本質(zhì)、承諾和個(gè)性，即其定位。因此，在進(jìn)行命名和視覺(jué)識(shí)別之前，必須先對(duì)品牌進(jìn)行定位。

優(yōu)勢(shì)定位是徹底的競(jìng)爭(zhēng)分析、深入的客戶(hù)理解（針對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)）以及對(duì)組織優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的誠(chéng)實(shí)評(píng)估的結(jié)果。強(qiáng)大的身份鞏固了最有利的品牌地位，并基于嚴(yán)格的利益相關(guān)者研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

因此，vi企業(yè)設(shè)計(jì)公司在品牌推廣過(guò)程中，請(qǐng)考慮探討以下主題：

品牌戰(zhàn)略：

在評(píng)估潛在醫(yī)療機(jī)構(gòu)時(shí)，不同受眾的主要品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素是什么？按部門(mén)（例如，轉(zhuǎn)診醫(yī)生與社區(qū)）劃分，這些有何區(qū)別？

每個(gè)品牌目前的品牌定位是什么？它們之間有什么比較？它們?cè)诓煌念I(lǐng)域（醫(yī)學(xué)界、研究人員、消費(fèi)者、患者、捐贈(zèng)者、社區(qū)領(lǐng)袖和其他人）有什么不同？

目前有哪些品牌優(yōu)勢(shì)可以用來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)？是否有反映組織未來(lái)5-10年戰(zhàn)略方向的品牌戰(zhàn)略？

每個(gè)受眾如何看待每個(gè)品牌的當(dāng)前/潛在關(guān)系？每個(gè)品牌向各種產(chǎn)品/服務(wù)的過(guò)渡情況如何？替代品牌平臺(tái)、術(shù)語(yǔ)和架構(gòu)的含義是什么？

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌如何定位？其他學(xué)術(shù)醫(yī)療中心如何組織其學(xué)術(shù)和臨床品牌？學(xué)術(shù)健康中心及其綜合服務(wù)系統(tǒng)的品牌管理最佳實(shí)踐是什么(統(tǒng)一與分段）

命名和架構(gòu)：

品牌名稱(chēng)是否會(huì)提高知名度，減少混淆，創(chuàng)造相對(duì)優(yōu)勢(shì)？有什么風(fēng)險(xiǎn)？

在學(xué)術(shù)和臨床上，什么是促進(jìn)地區(qū)和國(guó)家發(fā)展的最佳品牌平臺(tái)？

保留和支持多個(gè)品牌是否有好處？有什么風(fēng)險(xiǎn)？

我們希望這是有幫助的，并祝您與您的品牌活動(dòng)最好的凱倫。