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在追求可持續(xù)發(fā)展的過程中，濟(jì)南品牌vi設(shè)計公司可能會發(fā)現(xiàn)自己在品牌授權(quán)方面屬于兩類：

首先，你可能已經(jīng)考慮啟動一個品牌授權(quán)計劃幾個月甚至幾年了。然而，您可能會猶豫不決，因為您只是不知道您的品牌可以產(chǎn)生多少版稅，以及您是否可以從這些版稅中獲得足夠的投資回報，從而使這樣的計劃對您的組織有價值。

第二，你可能已經(jīng)有一個現(xiàn)有的品牌授權(quán)計劃相當(dāng)長的一段時間，并一直在想，如果它是充分優(yōu)化。也許你想知道你的大部分版稅收入是否只來自一個或兩個被許可人。如果你相信你的版稅是平均分布在你的被許可人，你可能想知道他們的大部分銷售來自一個或兩個零售商?；蛘吣阆胫滥闶欠窨梢詫⑦@個項目擴(kuò)展到新的業(yè)務(wù)類別。

無論是哪種情況，濟(jì)南品牌vi設(shè)計公司都應(yīng)考慮進(jìn)行品牌許可計劃審核。

品牌授權(quán)計劃審核概述

如果您發(fā)現(xiàn)自己處于第一陣營，試圖確定您的品牌在可獲得許可的類別中存在多少被壓抑的需求，則品牌許可計劃審計專門用于回答以下問題：

我的品牌能產(chǎn)生什么樣的版稅收入？

我們要花多少錢才能開始？

達(dá)到臨界質(zhì)量需要多長時間？

投資回報率是多少？

濟(jì)南品牌vi設(shè)計公司將與您一起評估您的品牌準(zhǔn)備擴(kuò)展到哪些新類別，您的品牌將通過品牌許可產(chǎn)生的銷售范圍，以及您預(yù)計將為您的公司帶來的版稅收入范圍。然后，我們將評估在內(nèi)部或通過品牌授權(quán)機(jī)構(gòu)啟動該計劃的成本。由此我們將確定您的投資回報率。審計的重點是如何利用你的品牌在市場上的優(yōu)勢為你的公司創(chuàng)造版稅收入，同時將品牌擴(kuò)展到消費(fèi)者和客戶期望的新類別。

為了幫助您正確評估啟動品牌許可計劃的可行性，我們將共同：

確定要擴(kuò)展品牌的前5-8個類別

根據(jù)潛在的消費(fèi)者參與、特許權(quán)使用費(fèi)收入和客戶興趣對這些類別進(jìn)行優(yōu)先排序

為每個類別確定2到3個潛在許可證持有人（制造商）

對于每個類別，定義一組預(yù)期的許可協(xié)議條款，包括使用費(fèi)費(fèi)率、最低銷售額、最低保證使用費(fèi)、地域、渠道和期限

對于每個類別，估計總銷售額和預(yù)計版稅收入

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，就品牌授權(quán)作為一種走向市場戰(zhàn)略的可行性提出建議

闡明啟動品牌許可計劃所需的投資和行動

在PowerPoint演示文稿中總結(jié)并提出調(diào)查結(jié)果和建議

具體的投入對本次審計至關(guān)重要。因此，我們將采訪團(tuán)隊成員和其他主要利益相關(guān)者，包括零售合作伙伴。輸入將用于回答以下問題：

品牌的實力和資產(chǎn)是什么？

品牌可以進(jìn)入哪些新的類別來利用其實力和股票？

每個新類別的市場規(guī)模和未來5年的預(yù)期增長是多少？

哪家公司是品類的領(lǐng)頭羊？它的市場份額是多少？

本次審計的可交付成果是明確品牌授權(quán)計劃的投資回報率。投資回報率預(yù)測將通過確定商業(yè)化第三年預(yù)計產(chǎn)生的累計版稅除以啟動項目的總成本來計算。

如果您在第二個陣營想知道您現(xiàn)有的許可證計劃是否得到優(yōu)化，我們將與您一起回答以下問題：

許可產(chǎn)品是否加強(qiáng)了其品牌定位？

消費(fèi)者是否有權(quán)通過每個被許可方合同中授權(quán)的指定零售渠道或地區(qū)獲得許可產(chǎn)品？

零售商和庫存單位（SKU）之間的許可產(chǎn)品凈銷售額和版稅收入增長是否平衡？

被許可方的財務(wù)狀況是否良好，我們是否有強(qiáng)大的流程來尋找合格的替代者？

濟(jì)南品牌vi設(shè)計公司的優(yōu)化審計旨在明確您的品牌授權(quán)計劃是否確實得到優(yōu)化，如果沒有，可以采取什么措施來緩解任何重大差距。

濟(jì)南品牌vi設(shè)計機(jī)構(gòu)將與您一起評估哪些區(qū)域失衡以及失衡程度。您將很好地了解品牌授權(quán)計劃中隱藏的任何風(fēng)險，以及這些風(fēng)險對其可行性的影響程度。然后，我們將評估補(bǔ)救這些風(fēng)險的成本，以及您必須以多快的速度采取行動。由此我們將確定您的投資回報率。

以下是我們將評估的八個方面，以確定您的品牌授權(quán)計劃的優(yōu)化水平以及使其步入正軌所需的內(nèi)容：

本次審計的可交付成果將暴露品牌許可計劃在八個評估領(lǐng)域中的任何漏洞，以及需要采取哪些措施來糾正這些漏洞。

在這兩項審計中，我們在整個過程中教育客戶，以便所有的項目經(jīng)理都說一種共同的語言。例如，我們將提供一個品牌許可術(shù)語表作為一個簡單的參考指南。我們將確保您的團(tuán)隊成員了解許可產(chǎn)品和版稅的支付流程。最后，我們將確保每個人都清楚地了解標(biāo)準(zhǔn)品牌許可協(xié)議條款，以及他們可以預(yù)期的品牌慣常版稅范圍。

對于那些擁有現(xiàn)有品牌授權(quán)計劃和正在考慮某個計劃的人來說，品牌授權(quán)計劃審計應(yīng)該是優(yōu)先事項。更多信息請聯(lián)系我們。