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耐克并不是俄勒岡州唯一一家以維權運動為主題的營銷活動成為頭條新聞的品牌。另一家來自俄勒岡州、規(guī)模小得多的運動服裝公司Dhavani表示，它反對特朗普總統(tǒng)阻止聯(lián)邦政府資助計劃生育和其他診所的做法，并發(fā)起了一場令人震驚的運動，包括在時代廣場進行戶外安置。這場競選活動視覺vi設計基本理念是“對（特朗普）下達禁言令”，并描繪總統(tǒng)在白宮門前被捆住手腳。

達瓦尼首席執(zhí)行官阿維·布朗在接受《華盛頓郵報》采訪時說，這個想法始于今年夏天的“靈感閃電”，廣告牌上顯示一名特朗普冒名頂替者被海軍陸戰(zhàn)隊老兵、中學教師、模特邁克爾·梅薩綁住。

布朗說，這張照片中的象征性人物用紅、白、藍三種顏色的繩子，靈感來自神奇女俠的“真理套索”，一場即將來臨的風暴“代表了正義不可避免的超自然力量。”他說，冒名頂替者的臉是像素化的，盡管這在照片中并不明顯我們當然知道它喚起了誰，但不是那個人。這更像是一種隱喻?！?/p>

他補充道，他們正在把達瓦尼從運動裝改成運動裝。在視覺vi設計機構，我們知道最近的研究一直在告訴我們，消費者希望品牌表明立場?！奔~約咨詢公司聲譽經(jīng)濟顧問公司首席執(zhí)行官安東尼?約翰德羅說：“人們希望與代表某種東西的公司做生意。”不僅要表明立場，而且要采取非常積極的立場?！?/p>

品牌怎么知道自己走得太遠了？

雖然達瓦尼承諾將把他們的一部分收益捐給為婦女提供醫(yī)療保健的非營利組織，但計劃生育有充分的理由不卷入這場紛爭。美國計劃生育聯(lián)合會高級副主席梅蘭妮·紐曼在一份聲明中說，“我們的工作人員因工作而面臨威脅和暴力行為，我們的許多患者在生活中遇到暴力后，都會求助于我們作為他們的安全護理空間。我們不容忍針對任何人的暴力或暴力形象?！北M管該組織可以從捐贈中受益，但他們拒絕接受任何與這場運動有關的東西。

考慮到這一方法，品牌經(jīng)理需要問的一個核心問題是，圍繞“我們的行動感覺好嗎，還是他們做得好？”特朗普可以成為如此龐大的目標，說的話與當時的時代思潮背道而馳，以至于打擊的誘惑實在太大，難以抗拒。但是，再次強調一下，這次打擊有什么效果？

視覺vi設計公司Mulberry&Astor的創(chuàng)始人克里斯?阿利里（Chris Allieri）說：“這是一個巨大的打擊，但真正的目的是什么？我只是不知道這是改變世界的有效方法。但與此同時，如果他們的目標是獲得曝光和銷售緊身褲，那么，也許這是成功的。

我覺得這類廣告令人反感。是的，唐納德·特朗普在很多領域都是出界的，他可能需要特別豁免，但同樣的廣告對其他保守派如奈杰爾·法拉奇、馬琳·萊本、維克托·奧班或杰爾·博爾西納羅有用嗎？如果安格拉?默克爾或巴拉克?奧巴馬等進步人士也使用同樣的策略，這樣的廣告會遭到譴責嗎？

堅持品牌所相信的東西不一定要以圖形化的方式表現(xiàn)出來，讓人震驚和分裂，即使這正是你所反對的。有更有效的方法來帶來變革，盡管它們可能無法吸引媒體的寶貴關注。我想Dhavani的客戶有很多相同的信仰。但與達瓦尼不同的是，耐克采用了一種更微妙的策略，即慶祝個人在逆境中的決定，而不是慶祝對被視為壓迫源的人的懲罰。

視覺vi設計機構的戴耶指出，如今的品牌需要有一個明確的戰(zhàn)略，明確自己的立場和反對的立場，并對這一戰(zhàn)略作出堅定的承諾。雖然爭議可能是一個關鍵因素，但重要的是要記住，雖然你的品牌是關于你的，但不僅僅是關于你。

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