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這家日本電子商務巨頭與倫敦類型工作室合作，開發(fā)了一個由四種字體組成的英文logo，可以適應其在世界各地的許多不同門店，統(tǒng)一全球品牌VI設計。

總部位于東京的電子商務巨頭樂天（Rakuten）與倫敦風格設計工作室daltonmaag合作，為其品牌定制了一個全面的字體系列。除了經(jīng)營日本最大的在線零售商和日本最大的網(wǎng)上銀行外，它還在全球擁有超過10億會員的無數(shù)其他行業(yè)開展業(yè)務。盡管如此，直到現(xiàn)在，它還沒有一種字體能把它們聯(lián)系起來。盡管該公司在2012年開發(fā)了自己的字體，但它是在該集團發(fā)展到目前規(guī)模之前設計的，領導其創(chuàng)意團隊在品牌上添加了各種新的外部字體。

Dalton Maag的設計團隊說，以前的英文logo“個性鮮明，很好地為他們服務，但主要集中在標志和標題的使用上”。加上樂天在2018年推出了一個新的標志。隨著這一點和其他字體斷開整體品牌形象設計，道爾頓馬格被征召開發(fā)一個大型字體系統(tǒng)，包括四種不同的風格，以滿足其廣泛不同的需求。這些是樂天無襯線，圓形和濃縮。在樂天網(wǎng)站上，Sans被描述為品牌標識的“歡迎和可訪問默認值”，而Serif則用于“表達優(yōu)雅”，Rounded則更“有趣和好玩”，而Condensed則用于需要“大膽和有影響力”的信息。風格都有區(qū)別，但感覺家庭，響應一（意為一）的概念，這是品牌的風氣的一部分，并分享共同的參數(shù)，如x高度和其他垂直指標，加上字體紋理。

道爾頓·馬格將字體概括為清晰實用，“用正確的語調(diào)來支撐品牌鮮明的個性”，以及適應公司未來的發(fā)展變化。“在san中，像‘c’這樣的圓形筆劃的末端有輕微的擴張，并被切割成特定的角度，這就形成了一種清脆、銳利的紋理，”Dalton-Maag團隊描述道。這種風格是由一個“真正的斜體”，而不是一個簡單的斜，使一個活潑的有機聲音提供給品牌補充

Dalton Maag之前曾為Airbnb、Facebook和Netflix等其他大型跨國公司開發(fā)過字體，它與樂天首席創(chuàng)意官佐藤（Kashiwa Sato）和樂天設計實驗室（Rakuten Design Lab）密切合作，開發(fā)了數(shù)月的字體，其中包括在東京舉辦的親自研討會，以啟動該項目。“研討會的部分目的是了解如何以及在何處使用字體，”道爾頓馬格團隊解釋道，“我們共同定義了一個清晰的簡介，可以推進到設計中——一種幾何無襯線風格，可以作為品牌的基石，同時保留了對樂天排版的微妙認同遺產(chǎn)?！?/span>

研討會還透露，樂天旗下的每個品牌都需要以自己的個性和語調(diào)與自己獨特的受眾對話，同時與默認的Sans設計保持一致。這就產(chǎn)生了四種風格，每種風格都有五個砝碼?！癛akuten以前的字體只有有限的樣式，”Rakuten設計實驗室告訴它，這很好，“當我們用它來表達我們70+服務的品牌標識時，我們面臨一些挑戰(zhàn)，以適合他們的個人業(yè)務目標。我們的新字體系列為我們提供了多種選擇，以最好地代表每項服務。”

雖然樂天核心logo沒有改變，但每個子品牌的設計團隊都使用新的字體系統(tǒng)來排版自己的標識?！斑@帶來了一個挑戰(zhàn)，”道爾頓·馬格說，“因為主logo的x高度很大，帽子的高度相對較低。雖然這些字體在大尺寸下效果很好，但如果用于長格式閱讀，它們可能會對易讀性產(chǎn)生負面影響，因此無法貫徹到新字體的設計中?！惫ぷ魇业慕鉀Q方案是創(chuàng)建一組較小的大寫字母，這些大寫字母只能用于徽標設置，與x高度和大寫字母的比例相匹配高度和創(chuàng)造一個凝聚力的感覺整個標志鎖定。Sans樣式有兩個不同的glyph表示小寫字符“a”和“g”，表示字體大小影響可讀性?！皢螌幼帜附Y(jié)構(gòu)有助于與樂天標志協(xié)調(diào)，而雙層版本增強了用戶界面設置的易讀性，”工作室總結(jié)道。

今年早些時候，我們采訪了道爾頓·馬格的比安卡·伯寧（Bianca Berning）關于可變字體的話題——創(chuàng)新從何而來，它的主要參與者是誰，以及媒體下一步可能走向何方。