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天津標志vi設計機構認為：品牌文化是關于品牌、文化和人之間的強大交集。這不是紀律。這是一種新的心態(tài)和文化。它指的是一種新的方式，品牌連接到人們的心，而不中斷他們的生活在舊的，自我為中心的營銷方式。它給觀眾帶來了有意義的相關信息。

品牌文化是一個豐富的敘事領域，可以通過完全圍繞對受眾真正重要的內(nèi)容來放大品牌的價值。否則，它將不會涉及或參與。人們尋找并把時間花在對他們來說有趣和有意義的事情上，而不是因為它屬于一個品牌。品牌內(nèi)容不是廣告（傳統(tǒng)格式或長格式視頻），也不是內(nèi)容營銷，也不是任何形式的產(chǎn)品整合。

天津標志vi設計機構認為品牌文化和廣告屬于不同的理念：廣告是品牌想說的關于自己的東西，而品牌內(nèi)容是觀眾想聽的東西。

信息豐富，缺乏意義

在當今超連接、分散、超媒體化的后現(xiàn)代現(xiàn)實中，普遍語言被瓦解，人與人之間的關系被圖像所中介，我們不斷地再現(xiàn)我們?nèi)粘Ｉ钪械奈⒂^景象，正如《奇觀社會》一書的作者蓋伊·德博德所設想的那樣，1967年，我們對事實的反應如此匆忙和急切，不想錯過事情的時機，但我們實際上冒著被不真實的東西感染的巨大風險。

我們生活在一個信息越來越多而意義越來越少的世界里。然而，技術越進步，人性就越盛行，因為技術強化了人類對情感聯(lián)系和故事的自然需求，而這些情感聯(lián)系和故事使我們成為人類。

因此，品牌在決定講述故事之前，必須首先選擇真相作為影響觀眾的一種方式。當品牌的真諦通過人文故事與人的真諦相契合時，就會創(chuàng)造價值，將品牌與人的關系提升到另一個層次。

當一個品牌試圖通過講故事來掩飾一瞬間的銷售談話時，即使是用情感的方式，也行不通。這是一個典型的特洛伊木馬的營銷，根本不堅持了。

有一些很有意義的品牌敘事的例子。沃爾沃的“心靈音樂”，吉尼斯的“永不孤獨：加雷斯的故事”。由沃納導演的《遇見凱薩琳》，由多夫和肖達·瑞姆斯發(fā)行，作為多夫“真正的美麗”活動的一部分。西班牙彩票發(fā)行的引人注目的“賈斯蒂諾”。來自巴西的雀巢Molico牛奶品牌推出的doc系列“人性（在我身上）”。

當一個品牌真正設身處地為人們著想時，市場營銷革命就發(fā)生了。但是怎么做呢？接受代表社會的承諾，并敢于將文化轉變?yōu)楦鼜V泛對話的催化劑，這種對話更以人為本，更少以產(chǎn)品為導向。以主人公和主人公為觀眾講述相關故事。

它是關于在品牌目標和對人重要和真實的東西之間找到完美的契合點，因為好的故事比產(chǎn)品更重要，它們使品牌人性化。關于品牌遺產(chǎn)。

真相在于脆弱

原創(chuàng)和真實的品牌敘事，產(chǎn)生人類認同和建立情感聯(lián)系是那些故事是與我們有關的，基于真相和真實的人。

品牌故事的完整性和人性是通過人物的脆弱性和品牌在不控制故事內(nèi)容的情況下激發(fā)人們有意義對話的勇氣來保證的。

品牌內(nèi)容涉及相關性、意義和真實性。人們忘記了品牌的承諾、言行。但他們永遠不會忘記品牌帶給他們的感受。

天津標志vi設計機構-探鳴設計公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和品牌教育的戰(zhàn)略品牌咨詢公司