成全影视在线观看,久久久久久亚洲精品中文字幕,一本一本久久aa综合精品,对白脏话肉麻粗话AV

所在位置:首頁 > 設計資訊 > 企業(yè)VI設計 > 定制企業(yè)形象vi設計公司-沒有人談論的品牌架構

定制企業(yè)形象vi設計公司-沒有人談論的品牌架構

品牌架構是一個組織或企業(yè)所擁有的品牌的結構。定制企業(yè)形象vi設計公司經(jīng)常使用人際關系的術語來理解品牌之間的關系是如何定義的,因此我們可以說它是品牌的“族譜”,或者主品牌是“母”品牌。品牌架構的主題已經(jīng)在之前的《品牌架構戰(zhàn)略指南》中得到了很好的解釋,因此除了介紹三種常見的架構之外,我將不在這里進一步詳細介紹:

 

整體式或品牌式房屋是一種建筑,其中子品牌使用母品牌的名稱,更常見的是使用母品牌的標識,如聯(lián)邦快遞、維珍。

 

品牌認可或品牌之家是這樣一種架構:子品牌獨立命名并擁有自己的身份,但在某種程度上,子品牌擁有母品牌(如寶潔、聯(lián)合利華)的認可。

 

混合架構,顧名思義,是這兩種方法的混合體,通常是首選架構,因為它為那些創(chuàng)建品牌架構的人提供了最大的靈活性和選擇,例如可口可樂、谷歌。

 定制企業(yè)形象vi設計公司-沒有人談論的品牌架構-探鳴品牌VI設計公司.png

這三個品牌架構模型為我們提供了很好的服務,但定制企業(yè)形象vi設計公司不認為它們真的充分反映了一些品牌與其組織母品牌之間的關系類型。

 

定制企業(yè)形象vi設計公司想建議實際上有第四種類型的品牌架構-無主品牌架構。

 

與認可車型中的品牌一樣,品牌與母品牌是分離的,但在無主車型中,品牌與母品牌之間根本沒有聯(lián)系。這里沒有背書,事實上有相當大的努力投入故意否認母公司的品牌。這種模型很少單獨使用,但實際上它是混合模型的一部分(事實上,單片和背書模型通常都是這樣)。

 

將一個品牌與其母品牌完全分離可能被認為是一個商業(yè)決策,而不是一個品牌架構決策。當然,許多業(yè)務和品牌戰(zhàn)略決策是密不可分的。然而,如果完全放棄母品牌的決定是由于一個品牌可能對其他品牌資產產生潛在的負面影響,那么這是一個品牌決定,因此可以被視為一個品牌架構選擇。

 

似乎每一個品牌的主題,馬克里森已經(jīng)寫了一些長度,并與偉大的知識和專業(yè)知識。在他的品牌戰(zhàn)略內部文章“品牌架構和母公司品牌威脅”中,他的主要例子是百威英博收購了一些以前獨立的工藝釀酒廠,并將其加入到自己的品牌組合中。百威英博作為一家龐大的企業(yè)啤酒廠,深知將這些“手工”啤酒廠與母公司品牌聯(lián)系起來,等于扼殺了這些品牌。這將使他們購買這些品牌變得毫無意義,所以他們使用我所說的無主品牌架構。是的,他們仍然是在一個品牌的房子,但他們肯定沒有認可的母品牌。

 

再舉一個例子,看看那些有趣的小初創(chuàng)公司,比如零食品牌Off the Earth Path和飲料品牌Drinkfinity,他們顯然“像任何初創(chuàng)公司一樣,工作混亂?!边@兩個年輕的品牌看上去相當“正宗”,對吧?錯了。這兩個都是百事風投,你可以通過在隱私政策和百事新聞稿等地方進行一點挖掘來發(fā)現(xiàn)。這兩個品牌給人的印象都是充滿活力的“顛覆性”初創(chuàng)企業(yè),而實際上是由一家大公司擁有和經(jīng)營的。


 企業(yè)形象vi設計圖片.jpg


在你的品牌組合中,那些價值觀和方法相互對立的品牌是有危險的,但企業(yè)要冒這個風險,因為他們知道,如果成功的話,他們可以兩全其美,在同一屋檐下(和財務資產負債表下)擁有吸引極為對立的受眾的品牌。這種方法固有的一個問題是(相當公平的)缺乏透明度的指責和失去聽眾信任的可能性?!蔼毩ⅰ笨Х鹊闔arris&Hoole就是一個很好的例子,當時人們發(fā)現(xiàn)它實際上部分歸樂購所有。

 

然而,作為一個品牌的領導者,你有責任為品牌做出最佳決策,權衡架構選項的利弊。如果與母品牌的聯(lián)系得到認可(如聯(lián)合利華產品)或完全否認,那么對品牌資產的潛在損害是或多或少的,但如果人們發(fā)現(xiàn)這種聯(lián)系,就有可能產生負面反彈。

 

無主品牌架構是一種有效的架構,企業(yè)和品牌領導者在決定企業(yè)內品牌如何相互關聯(lián)的策略時總是使用這種架構。所以,我們不要假裝選擇是一個二進制作為單片或背書。讓我們誠實地對待這個實踐,并在我們的詞典中添加否認選項。

 

定制企業(yè)形象vi設計公司-探鳴設計:一家戰(zhàn)略品牌咨詢公司,專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)形象設計專業(yè)機構。


一分鐘了解探鳴設計公司
好設計直接找總監(jiān)談
聊思路,理方向,談費用,聽聽總監(jiān)建議再做決定
相關案例
Relevant cases
點擊查看更多案例

總監(jiān)微信

復制成功

業(yè)務咨詢 何先生

業(yè)務咨詢 何先生

搜索感興趣的內容