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在過去的一年里，品牌安全已經成為vi企業(yè)設計機構和品牌領導者的熱門話題。簡單且可擴展的數(shù)字廣告購買（尤其是程序性的）的瘋狂幻想表明，一旦媒體傳播到數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中，品牌的控制力是多么的小，而控制力主要來自算法，而不是深思熟慮的布局。一些品牌已經猛然醒悟，看到他們的廣告放在極端分子和有爭議的內容旁邊，因為這往往會引起很多人的意見。

以下是vi企業(yè)設計機構分享的一些令人信服的統(tǒng)計數(shù)據

72%的CMO感受到來自品牌安全問題的壓力。

77%的品牌營銷人員認為品牌安全會影響投資回報率

91%的數(shù)字營銷人員正在實施或規(guī)劃品牌安全戰(zhàn)略

78%的英國消費者表示，如果一個品牌允許一個廣告出現(xiàn)在冒犯性或不恰當?shù)膬热菖赃?，他們會少看一個品牌

很明顯，品牌想要成為行動的所在。”《福布斯》的帕克·莫爾斯（Parker Morse）說：“但在我們這個新聞迷戀的社會里，有時受歡迎并引起廣泛關注的內容是關于恐怖襲擊的新聞文章或關于選舉的思考。鑒于這正是人們感興趣閱讀的內容，廣告商真的會停止針對新聞內容運行其內容嗎？也許不是——但廣告商應該選擇最符合其組織需求的出版商和故事?！?/p>

品牌可以做到這一點的一個方法是與出版商建立關系，這樣他們就可以確切地知道他們的廣告將在哪里展示。這使得品牌可以避免其他品牌面臨的許多問題。當一則新聞報道浮出水面，說YouTube上播放的廣告內容與宣傳恐怖主義和反猶太主義的內容相反時，引起了迅速的反彈。在英國，Havas從谷歌和YouTube上撤下了所有客戶的廣告，AT&T通過發(fā)言人宣布，出于對這些廣告“可能與YouTube上宣傳恐怖主義和仇恨的內容同時出現(xiàn)”的擔憂，“將其廣告從谷歌的非搜索平臺上撤下”

另一種方法是將網站列入白名單。摩根大通在一個名為Hillary 4監(jiān)獄的網站上看到自己的一則廣告后，將其用于廣告的網站數(shù)量從每月40萬個削減至5000個預先批準的網站。早在2017年，CMO Kristin Lemkau在實施這一新流程后指出，他們在印象成本或廣告知名度方面幾乎沒有變化。

vi企業(yè)設計機構的Digiday采訪時說：“數(shù)字技術改變了消費者與品牌互動的方式。這一轉變將我們的廣告收入轉移到了那里。我們必須與谷歌和Facebook這樣的大公司合作，創(chuàng)建今天存在的廣告生態(tài)系統(tǒng)?，F(xiàn)在我們可以直接從那里購買。這就是權力轉移的地方。我認為我們在行業(yè)層面所做的是品牌經理和品牌人員所做的，這需要在我們購買媒體和廣告的方式上制定標準，以便我們能夠做出最佳決策。媒體透明度是我們作為一個行業(yè)站出來的地方?！?/p>

風險金額迫使平臺做出改變。YouTube提高了哪些視頻可以作為廣告的標準，并宣布人類評論員將仔細檢查Google Preferred中的每一個視頻。Google Preferred是他們的精英廣告程序，頂級創(chuàng)作者可以訪問。企業(yè)和政府對虛假新聞的態(tài)度非常強烈，并要求發(fā)布和共享可疑內容的平臺有更嚴格的標準。希望這些舉措（以及其他類似舉措）將有助于品牌經理保護其品牌的完整性。

在當今轟動的時代，一個品牌的內容與在哪里看到內容一樣重要。擴大廣告投放和執(zhí)行并不容易，但當你的品牌意外地出現(xiàn)在挑釁性和爭議性的廣告旁邊時，風險實在太大，無法承受。小心你的品牌。

vi企業(yè)設計機構-企業(yè)形象設計公司-探鳴設計：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權和品牌形象創(chuàng)意設計機構。