如果您一直擔(dān)心自己的碳足跡，現(xiàn)在可以高枕無憂了——越來越多的公司、城市、州、國家和大洲已經(jīng)宣布他們已經(jīng)控制住了。殼牌、Dunkin'、聯(lián)合航空、H&M、塔可鐘、通用汽車、雀巢、孟山都和許多其他知名品牌等公司一直在推行“凈零”計劃并中和他們的碳足跡，以減輕他們的負(fù)擔(dān)。客戶對日益惡化的氣候危機感到焦慮。不過，雖然這些承諾至少在正確的方向邁出了第一步，他們往往措辭營銷講出現(xiàn)最關(guān)心的說服人們，他們正在做的事情否定他們作為不道德的溫室氣體排放者的長期歷史。
近年來，品牌已成為人們了解碳和溫室氣體排放的主要方式之一。通過引入有關(guān)可持續(xù)發(fā)展工作的新詞匯，氣候友好品牌扮演了教育者的角色。盡管看起來很骯臟，但這是美國消費文化不可避免的現(xiàn)實。根據(jù)紐約大學(xué)斯特恩可持續(xù)商業(yè)中心2019 年的一項研究，人們注意到氣候友好品牌，并因此購買產(chǎn)品。磷以可持續(xù)方式銷售的產(chǎn)品的增長速度是傳統(tǒng)銷售產(chǎn)品的五倍。企業(yè)vi設(shè)計公司標(biāo)志設(shè)計公司說：“今天的年輕消費者比前幾代人更注重環(huán)保。”“所以要在未來做得好，品牌必須做好——消費者會要求它。那些沒有的人將被拋在后面?！?/p>
精明的品牌知道這一點，這就是為什么越來越多的公司正在尋找方法來表明他們關(guān)心地球。Jaclyn McCarthy 是1% For the Planet 的公關(guān)經(jīng)理，這是一家與品牌合作的非營利組織，幫助他們將年收入的一小部分用于環(huán)境項目，她說，她看到公司意識到可持續(xù)發(fā)展是一項大規(guī)模營銷的意識大幅提高機會?！?020 年，我們經(jīng)歷了創(chuàng)紀(jì)錄的增長；我們的品牌知名度提高了26%，超過1,300 名企業(yè)會員和400 名個人會員加入了我們的全球網(wǎng)絡(luò)，”她說。
02
碳信托使用足跡標(biāo)簽來表示不同程度的碳中和。
盡管有這些明顯的趨勢，但在公司如何傳達(dá)其對氣候的影響方面明顯缺乏聯(lián)邦立法。如今，品牌經(jīng)常宣傳他們沒有碳足跡。對于某些人來說，這是他們營銷策略的核心。自1990 年代后期碳市場誕生以來，“氣候中立”的概念就一直存在，這使私人和公共組織能夠“抵消”其排放量。作為氣候中和認(rèn)證的先驅(qū)，自2000 年代初以來，自然資本合作伙伴和碳信托等英國組織已經(jīng)促進了企業(yè)實現(xiàn)氣候中和的過程。Natural Capital Partners 為企業(yè)提供30 多種認(rèn)證，而Carbon Trust 提供多層次的碳足跡標(biāo)簽系統(tǒng)，允許產(chǎn)品根據(jù)其可持續(xù)性水平來宣傳組織的簽名足跡標(biāo)志。越來越多的企業(yè)vi設(shè)計公司標(biāo)志設(shè)計公司為企業(yè)和個人提供認(rèn)證，而一些公司，如消費品巨頭聯(lián)合利華，正在開發(fā)自己的產(chǎn)品氣候足跡標(biāo)簽系統(tǒng)，即使他們將完全中立推遲到2039. 同樣，亞馬遜通過為承諾亞馬遜批準(zhǔn)的第三方認(rèn)證的產(chǎn)品提供自己的“氣候承諾友好”標(biāo)簽，使信息復(fù)雜化。
“要做好未來，品牌必須做好——消費者會要求它。那些沒有的人將被拋在后面。”
這些新出現(xiàn)的關(guān)于氣候中和、凈零、零碳、正氣候、負(fù)碳以及公司宣傳的溫室氣體關(guān)系的所有其他變化的主張，為已經(jīng)忙于破譯自己的詞匯的人們創(chuàng)造了一個復(fù)雜的新詞匯。在這個變暖的星球上扮演著復(fù)雜的角色?！拔覀冸x氣候聲明的聯(lián)邦標(biāo)準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)。沒有規(guī)則，”企業(yè)vi設(shè)計公司標(biāo)志設(shè)計公司設(shè)計經(jīng)理Isabella Todaro 說是一家非營利組織，自2018 年以來一直與品牌合作，以減少其整體溫室氣體排放并提供氣候中和認(rèn)證。“每天——我都打開了谷歌警報，所以我知道——品牌正在宣布，公正，絕對無稽之談的氣候中立承諾?！毕翊蠖鄶?shù)綠色營銷傳播一樣，關(guān)于品牌可以就環(huán)境聲明做廣告的唯一規(guī)定來自聯(lián)邦貿(mào)易委員會的綠色指南，這些指南不是法律強制執(zhí)行的規(guī)定，最近才在近十年前更新，這使得它們在涉及時基本上沒有用武之地對碳索賠進行核算。因此，在美國，幾乎沒有什么可以阻止品牌在沒有數(shù)據(jù)支持的情況下宣布他們的中立性。
了解這些監(jiān)管缺陷需要涉足一些雜草。大多數(shù)公司將引用溫室氣體協(xié)議(GGP) 作為評估其相對氣候中和性的資源。GGP 列出了衡量企業(yè)足跡的三個范圍：前兩個范圍說明企業(yè)的直接能源使用量，第三個范圍說明整個供應(yīng)鏈并且經(jīng)常在溫室氣體排放方面超過其他兩個范圍。然而，沒有什么能阻止公司抵消其中一兩個范圍，然后宣傳它們已經(jīng)“中性”或?qū)崿F(xiàn)“凈零”排放。這就是為什么一千多個組織，包括像AT&T 和Verizon 這樣承諾到2035 年保持中立的巨型品牌，可以在沒有有效考慮其業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈的所有三個因素的情況下做出這些聲明。
服裝品牌H&M 承諾到2030 年對所有三個范圍進行不同程度的減排和抵消，但只承諾到2040 年實現(xiàn)“氣候積極”。雖然福特和BP 等溫室氣體排放大國在其2050 年承諾中討論了這三個范圍，但他們未能實現(xiàn)實際上指定他們將如何解決這些問題。所有這一切都沒有提到投機性承諾只是投機性的這一事實，這使品牌能夠在不立即采取行動的情況下推銷其承諾?！叭绻麤]有透明度和植根于深度脫碳的具體承諾，這些標(biāo)簽充其量只是誤導(dǎo)，”美國綠色和平組織的高級氣候活動家Amy Moas 博士說?！霸谧顗牡那闆r下，它們可能是公然的謊言，可能會分散和延遲應(yīng)對災(zāi)難性氣候變化的重要工作?！?/p>
普通人會發(fā)現(xiàn)這些營銷計劃幾乎無法破譯，因此中立性聲明與可回收性聲明一樣可靠. 然而，當(dāng)談到可持續(xù)包裝標(biāo)簽時，消費者越來越挑剔。對可持續(xù)包裝清晰度的日益增長的需求促使非營利性氣候中和組織創(chuàng)建了一個更嚴(yán)格和透明的系統(tǒng)，如果品牌想要宣傳官方的“氣候中和認(rèn)證”標(biāo)簽，則必須通過該系統(tǒng)獲得認(rèn)證。“我們存在的原因是通過這種標(biāo)簽機制來推動對企業(yè)氣候行動的需求，”托達(dá)羅說。通過創(chuàng)造更高的標(biāo)準(zhǔn)和可見的標(biāo)志，他們希望“建立一個臨界數(shù)量的這樣做的公司，使其成為開展業(yè)務(wù)的成本。如果你的所有競爭對手都有這個標(biāo)志，而你沒有，你就無法競爭?！?/p>
與碳中和認(rèn)證不同，要獲得氣候中和標(biāo)簽，品牌必須在其直接業(yè)務(wù)生產(chǎn)和使用的供應(yīng)鏈中抵消溫室氣體排放。他們還必須制定一項減少溫室氣體排放的戰(zhàn)略。這有助于消除那些只是試圖使用部分或延遲中性作為洗綠營銷策略的品牌。此外，企業(yè)vi設(shè)計公司標(biāo)志設(shè)計公司有一套特定的標(biāo)準(zhǔn)來確定什么是合法的碳信用——項目可以包括植樹、聯(lián)合國稱之為“最不發(fā)達(dá)國家”的可再生能源、水過濾、農(nóng)業(yè)和“避免”森林砍伐項目，其中土地所有者支付給不砍伐森林。
“如果沒有基于深度脫碳的透明度和具體承諾，這些標(biāo)簽充其量只是誤導(dǎo)?！?/p>
雖然碳交易和抵消業(yè)務(wù)很復(fù)雜，但氣候中和認(rèn)證正試圖使這一過程對消費者和品牌等更加透明，同時最終試圖提升專注于緩解氣候危機的項目和產(chǎn)品?！敖裉?、昨天、十年前，所有這些都需要錢，”托達(dá)羅說?！耙虼?，當(dāng)我們抵消時，企業(yè)vi設(shè)計公司標(biāo)志設(shè)計公司正在做的是推動金融進入今天從大氣中去除碳的解決方案。”迄今為止，官方氣候中和認(rèn)證已經(jīng)創(chuàng)建了一個由150 個品牌組成的網(wǎng)絡(luò)，其中包括Allbirds、Kickstarter 和Avocado，這些品牌遵守更嚴(yán)格的中立標(biāo)準(zhǔn)，包括將其年收入的一小部分用于減緩氣候變化的項目。在與客戶溝通時，達(dá)到這一更高標(biāo)準(zhǔn)的品牌無疑將受益。其他碳信托去年進行的一項研究發(fā)現(xiàn)，在歐洲和美國的八個國家/地區(qū)，三分之二的消費者更有可能對表明他們已嘗試降低碳足跡的品牌持積極態(tài)度。品牌走向綠色的文化和商業(yè)壓力越來越大，但即使是該運動最熱心的支持者也知道，獲得正確的標(biāo)簽和認(rèn)證需要時間。
在鼓勵企業(yè)減少溫室氣體排放方面，具有不斷提高的碳中和標(biāo)準(zhǔn)的綜合標(biāo)簽是一個有希望的（如果是漸進的）企業(yè)。越來越意識到溫室氣體排放影響的消費者正在市場上明確表達(dá)他們的擔(dān)憂。挑戰(zhàn)在于確保行動推動營銷——而不是相反。否則，碳中和聲明的不受監(jiān)管傳播只是公司的另一個機會，可以分散對氣候越來越敏感的消費者的注意力，使他們不去關(guān)注必要的實際脫碳。
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