在紐約，哈萊姆以其豐富的音樂歷史和傳奇的表演者以及跨越福音、爵士和R&B 的表演而聞名。現(xiàn)在，企業(yè)品牌視覺vi設(shè)計(jì)公司對當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)的新身份有助于它在非裔美國人的文化和藝術(shù)中培養(yǎng)新的聲音。
福音傳奇成立于20 多年前，作為一個(gè)文化空間，人們可以免費(fèi)獲得高質(zhì)量的培訓(xùn)和作為表演藝術(shù)家的就業(yè)機(jī)會。今年，它與總部位于紐約的工作室企業(yè)品牌視覺vi設(shè)計(jì)公司接觸，重新思考其身份，要求將其轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤嵘图詈蟠囆g(shù)家的工具”。
福音傳奇由Vy Higginsen 創(chuàng)立，并以她共同創(chuàng)作的國際熱門音樂劇《我想唱歌的媽媽》命名，福音傳奇想要像其使命一樣獨(dú)特而真誠的東西。它還需要一種更好的方式來組織和交流它所做的一切，在過去的20 年里發(fā)展得如此之快。
“作為紐約本地人，我們?nèi)娜獾刂С治覀兊纳鐓^(qū)，并非常專注于支持紐約的青年和藝術(shù)，”企業(yè)品牌視覺vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意總監(jiān)說?！岸嗄陙恚覀儽M最大努力提升許多重要的文化基石，幫助他們完善或定義自己的聲音。我們?yōu)镸ama Foundation 做同樣的事情是再合適不過的了，該組織同樣致力于為表演者提供一個(gè)平臺成長并獲得成功?！?/p>
為了找到這個(gè)聲音，企業(yè)品牌視覺vi設(shè)計(jì)公司首先與基金會的所有利益相關(guān)者進(jìn)行了親密的對話，從多年來一直是該組織一部分的才華橫溢的歌手到講師，甚至Vy Higginsen 和她的女兒Knoelle，都與所有人進(jìn)行了交談。“即使在大流行期間，我們也能夠與福音傳奇的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行虛擬聯(lián)系，真正感受到他們對組織的熱愛，并發(fā)掘我們開始創(chuàng)造性探索所需的必要成分，”格林格拉斯說。
音樂尤其成為這一過程的核心要素。一起聽音樂和分享音樂經(jīng)歷顯然引發(fā)了圍繞“將身體用作樂器，了解在發(fā)出聲音時(shí)的姿勢和呼吸有多么強(qiáng)大”的對話。
該研究還揭示了在福音音樂中張開、抬起雙臂的重要性。將這些見解帶入其設(shè)計(jì)中，企業(yè)品牌視覺vi設(shè)計(jì)公司開始通過使用感嘆號來反映這種喜悅的視覺表現(xiàn)——投射一個(gè)人的整個(gè)自我和一個(gè)人的聲音的行為。這個(gè)符號成為了新品牌的錨點(diǎn)，而拱形窗戶在整個(gè)新標(biāo)識中起到了類似的作用。“哈萊姆區(qū)是我的社區(qū)，所以我知道當(dāng)你在周日早上四處走動時(shí)，你只會聽到那些窗戶后面?zhèn)鱽淼膽c祝聲，”格林格拉斯補(bǔ)充道?！斑@些窗戶讓人們可以看到媽媽家里的歷史、進(jìn)步和歡樂。”
搭配鮮艷的色彩和攝影，感嘆號和拱門是強(qiáng)大的圖形設(shè)備，可用于標(biāo)牌、網(wǎng)站、展示海報(bào)等。
新的身份也有助于福音傳奇講故事。“分享故事可以提供訪問、教育和保存，分享故事的行為可以建立關(guān)系并創(chuàng)造對話，”常務(wù)董事說。
“設(shè)計(jì)是用來分享這個(gè)故事的工具。通過設(shè)計(jì)、象征主義和語言，我們能夠向觀眾介紹他們可能不熟悉的品牌方面——他們的哈萊姆遺產(chǎn)，致力于保護(hù)和呈現(xiàn)黑色音樂藝術(shù)形式、促進(jìn)集體康復(fù)的目標(biāo)以及他們?yōu)楣矚w屬感創(chuàng)造空間的目標(biāo)。結(jié)果是一個(gè)真正代表福音傳奇及其獨(dú)特精神的品牌?！?/p>
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