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在過去幾年中， 江蘇企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)公司越來越重視廣告可見度，將其作為衡量數(shù)字營銷活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。畢竟，確保目標(biāo)受眾看到您的在線廣告顯然很重要。

在非常基本的層面上，移動(dòng)或網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告可見度最早由互動(dòng)廣告局(IAB) 和媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)(MRC) 于2010 年定義，作為衡量數(shù)字廣告性能和成本效益的一種方式。

一般來說，展示網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)廣告在至少一半的廣告被查看至少一秒鐘時(shí)被計(jì)為可見展示，而視頻廣告在至少一半被查看并播放至少一秒時(shí)被計(jì)為可見展示連續(xù)兩秒。

廣告可見度穩(wěn)步提高

江蘇企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)公司公認(rèn)的思維方式是，提高廣告可見度意味著您的數(shù)字廣告有更清晰的機(jī)會(huì)被看到。有道理吧？畢竟，如果用戶看不到您的廣告，這似乎很明顯，那么它的影響將為零。

自2014 年谷歌宣布超過一半(56.1%) 的渲染廣告實(shí)際上從未到達(dá)在線用戶的消息震驚數(shù)字廣告界以來，這種對(duì)最大化廣告可見度的關(guān)注隨著用戶看到的在線廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。如此之多，去年年底，英國桌面顯示廣告的可見率首次突破了70% 的障礙。

提高廣告可見度百分比

過去，希望最大限度地提高廣告可見度的廣告商主要只是向首屏廣告（印刷術(shù)語，指網(wǎng)站上用戶需要開始滾動(dòng)的點(diǎn)）投入數(shù)百萬美元并進(jìn)入A/B 測(cè)試，以衡量在線廣告的位置、大小和布局如何影響其整體可見度。

然而，今天的重點(diǎn)已主要轉(zhuǎn)向提高可見度百分比，這就是為什么DoubleVerify、IAS 和MOAT 等幾種第三方驗(yàn)證工具越來越受歡迎的原因。據(jù)稱，這些平臺(tái)通過驗(yàn)證廣告的廣告可見度指標(biāo)來工作，為廣告商提供信任其廣告投放數(shù)據(jù)所需的透明度。

這就是為什么在過去幾年中，越來越多的廣告買家通過這些第三方驗(yàn)證工具花費(fèi)越來越多的資金來提高他們的可見度百分比。

可見度對(duì)橫幅盲人毫無意義

然而，數(shù)字廣告社區(qū)中仍然很少有人會(huì)問以下基本問題：如果用戶對(duì)廣告盲人，那么努力提高可見度百分比的意義何在？如果一棵樹倒在森林里......

每年有數(shù)百萬美元被浪費(fèi)在數(shù)字廣告領(lǐng)域、廣告技術(shù)稅、廣告欺詐等方面，令人困惑的是，營銷人員仍在花費(fèi)數(shù)百萬美元以希望提升廣告可見性，僅用于結(jié)果廣告覆蓋“橫幅盲人”用戶。當(dāng)然，對(duì)于廣告商來說，嘗試將可見廣告與不是“橫幅盲”而是“廣告意識(shí)”的用戶聯(lián)系起來更有意義？

“橫幅失明”是標(biāo)準(zhǔn)在線用戶的常見病痛（“標(biāo)準(zhǔn)”是指那些不使用廣告攔截或廣告過濾軟件的用戶）。經(jīng)過多年的廣告轟炸，他們的眼睛已經(jīng)被訓(xùn)練成忽略他們認(rèn)為是廣告的在線頁面元素。那么，廣告商該怎么做呢？嗯，這就是為什么江蘇企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)公司強(qiáng)烈提倡可接受的廣告標(biāo)準(zhǔn)以及全球超過2 億的其他標(biāo)準(zhǔn)。

將可見廣告庫存與“廣告意識(shí)”用戶聯(lián)系起來

可接受的廣告受眾幾乎不會(huì)受到“橫幅盲點(diǎn)”的影響。他們已選擇停止轟炸，并對(duì)提供給他們的廣告進(jìn)行一些控制。

出于這個(gè)原因， 江蘇企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)公司懇請(qǐng)那些花費(fèi)大量資金來提高廣告可見度的廣告商也考慮以更好的方式在這些“廣告意識(shí)”受眾中定位他們的可見廣告庫存。

全球數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到3328.4 億美元到2020 年（首次占據(jù)了所有廣告支出的一半以上[52%]），選擇投資更大、更具侵入性和更“可見”的廣告，而這些廣告最終只會(huì)投放給“盲人”這似乎不是一個(gè)聰明的舉動(dòng)。相反，重要的是營銷人員要認(rèn)識(shí)到過濾廣告的用戶受眾所提供的真正價(jià)值。