品牌是一個(gè)令人困惑的話題。人們每天都使用以下術(shù)語：品牌、品牌和品牌形象識(shí)別作為可互換的同義詞——但它們的含義并不相同。在本文中，我將解釋如何理解品牌、品牌和品牌形象識(shí)別之間的差異……以便您在下次思考和談?wù)撈放茣r(shí)能夠清楚地了解品牌。
什么是品牌？
如今，“品牌”一詞的使用非常寬松。例如，人們可能會(huì)使用“品牌”一詞來談?wù)摶諛?biāo)，但徽標(biāo)或品牌形象識(shí)別并不是您的品牌——它遠(yuǎn)不止于此。
品牌是公司、服務(wù)或產(chǎn)品的一組無形資產(chǎn)。它是客戶與企業(yè)之間情感關(guān)系的定義。品牌是一個(gè)人對(duì)公司的直覺。每天我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)。無論是您超市的新產(chǎn)品、新技術(shù)公司還是您以前從未聽說過的航空公司。
競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了無限的選擇，公司尋找與客戶建立情感聯(lián)系的方法，變得不可替代并建立終生的關(guān)系。但話雖如此，品牌并不是你說的那樣——而是他們說的那樣。品牌是一種關(guān)系，它為人們提供情感導(dǎo)航。
讓我們以蘋果為例——他們建立了一個(gè)部落。部落是一群彼此相連、與領(lǐng)導(dǎo)者相連、與想法相連的人。
所以你看，人們愛上了品牌，信任他們，相信他們的優(yōu)越性。因此，如果您以Apple為例——有些品牌狂熱分子無論如何都會(huì)購買他們的產(chǎn)品，即使它并不比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好或更便宜。
即使這意味著要排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)或幾天。品牌的認(rèn)知方式會(huì)影響其成功。從某種意義上說，品牌是一種承諾——它是對(duì)客戶的一種承諾。
如果您考慮一下您知道的任何品牌：Apple、Tesla、Nike、Starbucks ……您可以立即弄清楚他們對(duì)您的承諾。如果您碰巧是他們的客戶，那么您就與該品牌建立了關(guān)系。因此，如果他們很好地兌現(xiàn)了這一承諾，那么您就是一位滿意的客戶。
因此，您將繼續(xù)建立對(duì)品牌的信心，并將加強(qiáng)這種關(guān)系。所以總結(jié)一下：
品牌是您的客戶感知您的方式——它是一種關(guān)系。
現(xiàn)在，您可以使用許多不同的工具來幫助您塑造對(duì)品牌的看法，以便您的客戶可以建立這種關(guān)系。這讓我們更接近品牌化的過程。
什么是品牌推廣？
為您的企業(yè)打造的5 大創(chuàng)意品牌戰(zhàn)略- 為什么品牌如此重要
品牌塑造是建立品牌和管理這種認(rèn)知的過程。這是一個(gè)紀(jì)律嚴(yán)明的過程，涉及在消費(fèi)者心目中為產(chǎn)品、公司或服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)令人難忘的名字和形象。
品牌塑造可以成為您企業(yè)真正的游戲規(guī)則改變者。這門學(xué)科已經(jīng)走過了漫長(zhǎng)的道路，從最初在牛背上打上所有權(quán)標(biāo)志……通過為超市貨架上的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品制造標(biāo)識(shí)，到為無數(shù)全球組織創(chuàng)建復(fù)雜的營銷活動(dòng)。
品牌化的過程主要是通過主題一致的廣告活動(dòng)來完成的。始終如一地使用品牌形象識(shí)別（我們可以看到的）及其背后的品牌戰(zhàn)略（我們的感受）。
品牌化包括：管理產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形屬性。因此，品牌塑造的過程是對(duì)這些特征、價(jià)值和屬性的交流，向客戶闡明這個(gè)特定品牌是什么，不是什么。
如何傳達(dá)這些特征取決于您。因此，請(qǐng)確保您傳達(dá)了您想要與之關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。無論是您的公司、產(chǎn)品還是您作為個(gè)人品牌。
品牌塑造是一個(gè)大計(jì)劃，計(jì)劃你將如何在目標(biāo)受眾的腦海中塑造這種看法。無論是產(chǎn)品、服務(wù)還是人——形象和一致性（品牌形象識(shí)別）在品牌塑造中發(fā)揮著巨大的作用。
這讓我們更接近品牌識(shí)別。
什么是品牌形象識(shí)別？
品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)
品牌形象識(shí)別是有形的，它吸引感官。品牌形象識(shí)別基本上就是你能看到的——它是標(biāo)志、名稱、你使用的顏色、排版、布局、圖像、你對(duì)他人的聲音方式、你的信息等等。
它是產(chǎn)品的包裝、您的網(wǎng)站、您的社交媒體以及客戶與您的品牌進(jìn)行有形接觸的每一個(gè)接觸點(diǎn)。你看到它，觸摸它，握住它，聽到它，看著它移動(dòng)。品牌識(shí)別促進(jìn)了認(rèn)知，擴(kuò)大了差異化，并使重要的想法和意義變得容易理解。
因此，關(guān)于品牌的所有視覺內(nèi)容——我們稱之為品牌形象識(shí)別，以及品牌形象識(shí)別系統(tǒng)包含多少元素完全取決于需要為品牌設(shè)計(jì)多少接觸點(diǎn)。
因此，品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)師的目標(biāo)是找到能夠講述您的故事并以熟悉且有意義的方式讓人們與您互動(dòng)的藝術(shù)品。
這意味著確保每次您的工件出現(xiàn)時(shí)，它們的外觀都是一致的。品牌形象識(shí)別采用不同的元素并將它們統(tǒng)一為一個(gè)完整的系統(tǒng)。建立成功的品牌識(shí)別系統(tǒng)的關(guān)鍵是一致性。
一致性是通過在設(shè)計(jì)新接觸點(diǎn)時(shí)如何使用視覺資產(chǎn)的指導(dǎo)方針來實(shí)現(xiàn)的。所有這些元素結(jié)合在一起形成了品牌形象識(shí)別指南文件。這份文件為我們、設(shè)計(jì)師、營銷人員以及與該品牌合作的每個(gè)人提供指導(dǎo)。
關(guān)于如何使用品牌資產(chǎn)來確保消費(fèi)者收到關(guān)于該品牌的清晰、一致的信息。所以標(biāo)志本身并不是品牌形象識(shí)別，而是品牌形象識(shí)別的一部分。
徽標(biāo)在應(yīng)用程序上的顯示方式、公司使用的字體和顏色——所有這些方面構(gòu)成了視覺識(shí)別系統(tǒng)。因此，最好的識(shí)別程序通過支持期望的感知（通過設(shè)計(jì)）來體現(xiàn)和提升公司的品牌。
畢竟，設(shè)計(jì)在創(chuàng)建和建立品牌（品牌化過程）中起著至關(guān)重要的作用。事實(shí)上，設(shè)計(jì)區(qū)分并體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者最重要的無形資產(chǎn)——情感、背景和本質(zhì)。
沒有策略的設(shè)計(jì)是沒有用的。這就是為什么從無形資產(chǎn)、你的目的、愿景、價(jià)值觀、定位、信息等開始很重要。既然您可以為您希望客戶如何看待您的品牌奠定基礎(chǔ)，然后，只有這樣，您才應(yīng)該聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來將其設(shè)計(jì)并以視覺方式將其傳達(dá)給世界。
設(shè)計(jì)師不設(shè)計(jì)品牌，但他們?cè)O(shè)計(jì)的是品牌形象識(shí)別。設(shè)計(jì)師的工作是通過使用任何可用的視覺語言手段來創(chuàng)造所需的感知。平面設(shè)計(jì)不是藝術(shù)——它需要服務(wù)于商業(yè)目的，它需要解決一個(gè)問題或幫助你實(shí)現(xiàn)一個(gè)商業(yè)目標(biāo)。
總而言之——你的標(biāo)志不是你的品牌。品牌建設(shè)背后有一個(gè)完整的過程。強(qiáng)大的品牌不只是發(fā)生。
它們是良好策略與良好設(shè)計(jì)相結(jié)合的結(jié)果。
結(jié)論：
品牌是客戶與企業(yè)之間的一種關(guān)系，它是您對(duì)產(chǎn)品、公司或服務(wù)的看法。??品牌塑造是建立這種意識(shí)和擴(kuò)大客戶忠誠度的過程。我們正在建立這種看法。品牌形象識(shí)別是我們可以看到的，它是品牌的設(shè)計(jì)。
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