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Y&R北美公司與美國(guó)海軍合作，創(chuàng)造了一個(gè)新的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意活動(dòng)和口號(hào)——“海上鍛造”。該機(jī)構(gòu)的任務(wù)是簡(jiǎn)短地定義和建立對(duì)海軍品牌商標(biāo)的認(rèn)識(shí)，并“發(fā)展對(duì)其宗旨的認(rèn)識(shí)”，同時(shí)也接觸到Z代新兵并展示其職業(yè)機(jī)會(huì)。

該機(jī)構(gòu)的研究發(fā)現(xiàn)，雖然人們對(duì)海軍作為一個(gè)品牌幾乎有著普遍的認(rèn)識(shí)，但對(duì)它的實(shí)際使命、影響力和影響力卻知之甚少。因此，這場(chǎng)戰(zhàn)役使用了富有沖擊力和戲劇性的電影和攝影材料作為基礎(chǔ)，Y&R說(shuō)，這使它有別于其他軍事部門(mén)和公司，“包括海洋的力量、神秘感和魔力”。

這種材料是覆蓋著大膽，大寫(xiě)，醒目的類(lèi)型，說(shuō)明簡(jiǎn)短和有力的短語(yǔ)，例如“從深處，我們是偽造的”和“一個(gè)國(guó)家，在我們的監(jiān)督下”。其他人似乎不太針對(duì)新兵，而是針對(duì)更廣泛的美國(guó)公眾，比如“在你最需要我們的時(shí)候”和“確保所有人的自由和正義”。每個(gè)都有品牌標(biāo)志和新的標(biāo)語(yǔ)，Y&R說(shuō)這是一個(gè)雙重的恩德，因?yàn)楹＼姳旧硎怯纱蠛ｅ懺斓?，就像它的個(gè)人一樣。

這部競(jìng)選影片是在12月9日陸軍海軍比賽期間推出的，影片采用了新的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，這也是一場(chǎng)長(zhǎng)期的、電視轉(zhuǎn)播的大學(xué)足球賽。