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我是上海vi包裝設計公司的合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)14 年——是的，十四年——整整——年。現(xiàn)在我是自由職業(yè)者——概念/復制/另類思維（哦，我在下面設計了自己的標志，所以這應該會給你一些指向和傻笑的東西）。

我絕對不是平面設計師，但我認為我至少可以發(fā)表意見。

一個品牌的基石

一個品牌最重要的資產(chǎn)是什么？“它的標志”我聽到你哭了。嗯，不可否認徽標的重要性。在線、離線、在那個舊果醬罐后面的櫥柜后面——你的標志隨處可見。是的，一個偉大的標志是一個成功品牌的基石。但是，我認為，它并不比品牌的態(tài)度、語氣和語言更重要。

為了說明我的觀點并證明我不是完全瘋了，讓上海vi包裝設計公司看幾個我們都非常熟悉的完善的標志。

麥當勞

繼續(xù)，當您想到Maccy D's 時，您會想到什么？我不是在談論食物，我在談論他們的價值觀以及當你開始想象他們在宇宙中的位置時的感覺。撇開任何負面因素不談，我認為麥當勞= 年輕、開朗、有點厚顏無恥、輕松和為人民服務。

因此，如果上海vi包裝設計公司查看他們的標志，即舉世聞名的金色拱門（于1962 年推出）并假設我們對這家公司一無所知，甚至不知道他們在賣什么，那么外賣會是什么？

麥當勞標志

我只能同意我對此的看法（如果你不同意，這就是評論部分的意思），但冷眼旁觀，我會選擇麥當勞= 便宜又開朗，有點老式，審美水平與磅地。

現(xiàn)在，如果我們將徽標附加到最近的營銷材料（品牌語言可以發(fā)揮作用的地方），我們會得到截然不同的畫面。

讓我給你寫一個新的標志一個“有點老土”已經(jīng)變成了機智、聰明和迷人。

嘗試只用一個標志來做到這一點。

谷歌

品牌并不比谷歌大多少。但讓我們孤立地看一下他們的標志。

如果我把我已經(jīng)知道的關于谷歌的一切都抹去，我的直覺反應是：天真，理事會經(jīng)營的托兒所，有點沉悶。

眾所周知，谷歌幾乎與這一切相反。他們的品牌語言和個性正是谷歌的全部意義所在?，F(xiàn)代、智能、充滿活力、自信、開放、技術的人性化……

他們的核心文化價值觀，也就是“我們知道的十件事”，說明了一切：

1.以用戶為中心，其他一切都會隨之而來。

2.最好把一件事做得非常非常好。

3.快比慢好。

4.網(wǎng)絡民主有效。

5.你不需要坐在辦公桌前就需要答案。

6.不作惡也能賺錢。

7.總是有更多的信息。

8.對信息的需求跨越國界。

9.不穿西裝也可以很認真。

10.偉大還不夠好。

這種“挑戰(zhàn)常規(guī)”的方法使像谷歌涂鴉這樣的小東西成為可能。只需將這些與核心標志進行比較，看看品牌態(tài)度可以帶你去哪里。

如果沒有品牌個性，您從哪里開始？

前幾天我和一位企業(yè)主開了個會。在談話中，他自豪地宣布他的公司已經(jīng)重新命名。他興奮地遞過一張非常漂亮的名片，上面印著他們的新標志。

隨著會議的進行，他說他擔心雖然公司做得不錯，但他們在社交媒體上沒有真正的存在。他們的博客也被淹沒了，他們的網(wǎng)站已經(jīng)很久沒有更新了?！拔覀兿Ｍ軒椭覀兺ㄟ^人們想要分享的精彩內(nèi)容來宣傳我們的品牌”。

'我的前兩個問題是，'你知道你的品牌代表什么嗎？你決定了語氣嗎？”

茫然的眼神說明了一切。

他們有一個可愛的、閃亮的新標志、調(diào)色板和字體，但他們的品牌個性應該是一個大洞。沒有這個，他們?nèi)绾闻袛嗨麄兺扑偷膬?nèi)容是否適合他們？

認識你的聲音

在我看來，品牌推廣活動與創(chuàng)建新徽標無關。不僅如此，定義品牌的語氣是這個過程的關鍵部分。

兩三代以前，上海vi包裝設計公司的藝術總監(jiān)坐在廣告公司的一個部門（在橡木鑲板的房間里，抽煙斗），而文案人員則坐在另一個部門（穿著粗花呢和運動套裝）。藝術總監(jiān)想出視覺創(chuàng)意，然后將它們傳達給作家，這樣他們就可以向他們拋出一些巧妙的詞，反之亦然。

然后一些明亮的火花說，“嘿，我們?yōu)槭裁床蛔屗囆g人員和復制人員坐在一起（對不起，但當時他們都是人）看看會發(fā)生什么。和賓果游戲，創(chuàng)意團隊被發(fā)明了。近年來，這種創(chuàng)意結構可能已經(jīng)崩潰，但我仍然認為藝術“人”和復制“人”需要更緊密地合作。

品牌由基本的積木組成——顏色、形狀、圖片和文字。每一個，都和下一個一樣重要。讓它們都恰到好處，你會做出一些神奇的事情。