您是否擁有一家啤酒公司，或者您只是喜歡啤酒并想知道啤酒品牌是如何創(chuàng)建他們的標(biāo)志的？我們有一些我們今天要看的啤酒標(biāo)志的例子。研究特定的行業(yè)標(biāo)志可以讓我們深入了解我們應(yīng)該如何幫助我們的客戶用他們的專(zhuān)業(yè)商業(yè)標(biāo)志創(chuàng)造價(jià)值和美感。
查看以下示例，了解啤酒制造巨頭的這些標(biāo)志性品牌徽標(biāo)如何在啤酒市場(chǎng)上大放異彩。他們每個(gè)人都有一些獨(dú)特的東西，可以用來(lái)向客戶傳達(dá)他們的獨(dú)特性。您也會(huì)感到驚訝，他們的徽標(biāo)與實(shí)際產(chǎn)品的關(guān)系如此之小。更多的是用優(yōu)秀的啤酒標(biāo)志建立一個(gè)形象。
圣保利女孩是啤酒愛(ài)好者中的知名標(biāo)志。她代表源自德國(guó)漢堡的圣保利啤酒品牌。1999 年，該公司開(kāi)始在他們的啤酒標(biāo)簽上使用《花花公子》雜志的模特，這可能對(duì)他們的銷(xiāo)售產(chǎn)生了重大影響。
Pabst Blue Ribbon是一個(gè)著名的啤酒品牌，過(guò)去在網(wǎng)絡(luò)電視上做過(guò)很多電視廣告。他們根據(jù)在啤酒瓶周?chē)瞪纤{(lán)絲帶的古老做法創(chuàng)建了他們的標(biāo)志。這是 1882 年至 1916 年間的常見(jiàn)做法。
他們的標(biāo)簽和徽標(biāo)沒(méi)有太多炒作。這讓人想知道這是否就是為什么我們不再在電視上聽(tīng)到太多關(guān)于這個(gè)品牌的消息了。
喜力啤酒采用5 點(diǎn)紅星以及精心設(shè)計(jì)的帶有品牌字母的標(biāo)志。但是“e”有一些特別之處。他們?cè)凇拔⑿Α?。是的，這是對(duì)的。如果你看一下e，看起來(lái)他們確實(shí)在微笑。這是業(yè)主的想法，因?yàn)樗麄兿Ｍ放票憩F(xiàn)出更友好的態(tài)度。他們只是將“e”的標(biāo)題向后一點(diǎn)以達(dá)到這種效果。
Stella Artois Beer 斯特拉阿圖瓦
Stella Artois Beer 有一個(gè)漂亮的標(biāo)志，這是他們?cè)?nbsp;1926 年首次推出“圣誕啤酒”品牌時(shí)創(chuàng)建的。如果你仔細(xì)看這個(gè)標(biāo)志，你會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)志頂部有一個(gè)喇叭. 這是原始 Stella Artois 啤酒的主要標(biāo)志之一，并與徽標(biāo)上方的星星一起顯示。標(biāo)志周?chē)木揽蚣軄?lái)自佛蘭德建筑并受到佛蘭芒建筑的啟發(fā)，是強(qiáng)大標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)很好的例子。
Rainier Beer雷尼爾啤酒
雷尼爾啤酒始于1933 年，以美國(guó)最高的山脈之一雷尼爾山為特色。雷尼爾啤酒品牌受到雷尼爾山的宏偉和美麗的影響，它的偉大啟發(fā)了他們。
多年來(lái)，他們標(biāo)志的另一部分發(fā)生了變化，但傳統(tǒng)上包括以山為背景的品牌名稱(chēng)腳本字體。Rainier Beer 是在禁酒令之前和前后開(kāi)發(fā)的，因此該品牌有時(shí)想知道他們是否能夠貫徹這些計(jì)劃以讓他們的品牌繼續(xù)發(fā)展。
但他們?nèi)匀辉诟浇?，仍然更喜歡山作為他們的標(biāo)志。
在數(shù)百個(gè)啤酒品牌的市場(chǎng)中，百威無(wú)需介紹。他們總部位于圣路易斯紅衣主教棒球隊(duì)的主場(chǎng)圣路易斯，與紅衣主教隊(duì)建立了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的合作伙伴關(guān)系。在紅衣主教棒球賽季期間，他們的百威克萊茲代爾賽馬以一群著名的克萊茲代爾馬為特色，拉著一名百威教練，吸引了來(lái)自各地的人群。這個(gè)牌子的曲子大家都知道，看到這個(gè)logo也很快就認(rèn)出來(lái)了。
該標(biāo)志為品牌名稱(chēng)采用了醒目的紅色背景，并在名稱(chēng)頂部有一個(gè)皇冠，以表明他們是“啤酒之王”，這一點(diǎn)已在眾多電視、廣播和其他類(lèi)型的廣告中得到證明他們品牌的歷史。它有一個(gè)復(fù)古啤酒標(biāo)志，其中包含精致的精髓。
成功啤酒標(biāo)志的共同因素
那么所有這些啤酒標(biāo)志和品牌有什么共同點(diǎn)呢？乍一看，什么都沒(méi)有。但是，如果您仔細(xì)查看細(xì)節(jié)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)他們都專(zhuān)注于品牌名稱(chēng)以及他們?cè)噲D用于品牌推廣的最關(guān)鍵的廣告組件。
例如，百威品牌使用皇冠來(lái)提醒人們他們“啤酒之王”的想法。Rainier 品牌使用其位于華盛頓州的著名山峰 Mt. Rainer 的圖片。
為什么這些啤酒品牌（以及其他品牌）選擇關(guān)注其標(biāo)志中的這些圖標(biāo)？很明顯，他們是“吸引注意力的人”。有些甚至可以稱(chēng)為通用符號(hào)。
什么是通用符號(hào)？
如果你在大學(xué)里學(xué)習(xí)藝術(shù)或藝術(shù)史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它專(zhuān)注于對(duì)一件藝術(shù)品的分析，以及其他事情。當(dāng)您分析或評(píng)估一件藝術(shù)品時(shí)，您需要了解藝術(shù)中用于代表其他事物的通用符號(hào)。所有這些品牌還有一個(gè)共同點(diǎn)，就是隨著時(shí)間的推移，他們經(jīng)常會(huì)改變他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
例如，烏云可能具有繪畫(huà)中云的字面意義。但它也代表陰郁或迫在眉睫的問(wèn)題或?yàn)?zāi)難的可能性。情況并非總是如此，但在許多標(biāo)志中都使用了通用符號(hào)。
這些符號(hào)也存在于藝術(shù)以外的其他媒體中，例如文學(xué)、電影和音樂(lè)。
在百威標(biāo)志中使用“王冠”總是象征著皇室或威望、權(quán)力或品質(zhì)。它通常代表“最好的”。因此，當(dāng)百威將皇冠放在他們標(biāo)志的頂部時(shí)，他們說(shuō)他們是啤酒行業(yè)的第一名。他們是否比任何其他品牌銷(xiāo)售更多的啤酒是無(wú)關(guān)緊要的。關(guān)鍵是該品牌認(rèn)為自己是啤酒之王。
如果他們這么想，他們就可以說(shuō)服潛在客戶相信同樣的事情。
我們說(shuō)這一切是為了提醒您標(biāo)志很重要，因?yàn)槟谙蚰繕?biāo)受眾傳達(dá)超出產(chǎn)品本身的內(nèi)容。您正在交付價(jià)值。
如何用你的標(biāo)志創(chuàng)造價(jià)值
價(jià)值，無(wú)論是感知的還是真實(shí)的，都是蘋(píng)果和 谷歌 等品牌家喻戶曉而宏碁不是的原因。能夠傳達(dá)您的品牌將為某人的生活增添的價(jià)值是您可以做的最重要的事情，以說(shuō)服人們他們應(yīng)該選擇您的品牌而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。
最后，能夠傳達(dá)價(jià)值是為什么有數(shù)百萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)百威啤酒和密爾沃基啤酒，但可能從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)Pabst Blue Ribbon，盡管它也被認(rèn)為是一個(gè)大品牌。
夏威夷熱帶防曬霜的創(chuàng)始人是一位前科學(xué)老師，他在地下室混合了他的防曬霜混合物。他說(shuō)他的配方并不是那么特別，直到他在熱帶海灘上添加了一個(gè)穿著比基尼的女孩。這就是你銷(xiāo)售品牌的方式！
如果您認(rèn)為啤酒杯標(biāo)志可以幫助您在市場(chǎng)上取得理想的成就，那么您需要稍微推動(dòng)一下您的想法。啤酒杯當(dāng)然是相關(guān)的，但你的品牌必須具有傳播的本質(zhì)。例如，您可以在圖片旁邊添加您的頭像或您的公司名稱(chēng)，并以時(shí)尚字體添加。這就是您可以使您的標(biāo)志與目標(biāo)受眾交流的方式。
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