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您仍然認(rèn)為您的企業(yè)不需要徽標(biāo)嗎？這篇文章是為了證明你錯(cuò)了，并為你提供了一些關(guān)于創(chuàng)建一個(gè)的有用信息。但最重要的是，標(biāo)志對(duì)21 世紀(jì)品牌認(rèn)知度和流行度的影響是什么？

創(chuàng)業(yè)時(shí)，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都面臨著自己在市場(chǎng)上的身份認(rèn)同問(wèn)題。換句話說(shuō)–什么才能使企業(yè)得到認(rèn)可。這不僅與營(yíng)銷技巧有關(guān)，還與將要出售的產(chǎn)品或服務(wù)的良好戰(zhàn)略活動(dòng)有關(guān)。它還與視覺(jué)形象有關(guān)- 以其獨(dú)特的企業(yè)風(fēng)格，客戶將與公司聯(lián)系起來(lái)。企業(yè)形象最重要的組成部分之一是放置在大多數(shù)營(yíng)銷材料上的徽標(biāo)，例如名片、傳單、信頭、公司服裝、車輛涂裝、建筑標(biāo)牌等等。

正確的開(kāi)始

標(biāo)志的成功不在于昂貴的設(shè)計(jì)，而在于創(chuàng)作的質(zhì)量。例如，1971 年，波特蘭大學(xué)的一名學(xué)生卡羅琳·戴維森以低廉的費(fèi)用（35 美元）為一家不知名的公司設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)志。是耐克。那么耐克標(biāo)志值很多錢嗎？不！。它有效嗎？是的！。還有很多其他的例子。

品牌是一個(gè)公司的企業(yè)形象，由它所定位的歷史、聲譽(yù)、傳統(tǒng)和價(jià)值觀組成。

品牌是由無(wú)數(shù)人的努力創(chuàng)造出來(lái)的，其中不僅有公司的創(chuàng)造者和員工。消費(fèi)者本人，可以說(shuō)，參與“合著”，加入品牌，使用該品牌的商品，甚至經(jīng)常向擁有該產(chǎn)品的人社區(qū)傳播他的情感參與。

企業(yè)形象（包括標(biāo)志作為其標(biāo)志）是品牌的外在快速識(shí)別標(biāo)志；理想情況下，它是品牌存在的結(jié)果，或者至少是品牌理念的結(jié)果。

除了標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)，企業(yè)形象還體現(xiàn)在品牌各個(gè)方面的外在和內(nèi)在設(shè)計(jì)上：

宣傳材料；

室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格；

員工服裝；

產(chǎn)品包裝;

傳遞品牌信息的渠道的細(xì)節(jié)（視覺(jué)范圍、聲音、氣味等）。

標(biāo)志是一種快速識(shí)別的視覺(jué)標(biāo)志。如果品牌本身或與之相關(guān)的想法逐漸出現(xiàn)，并且通常是在一定數(shù)量的人的智力和創(chuàng)造性參與下出現(xiàn)的，那么徽標(biāo)是由一個(gè)設(shè)計(jì)師或特殊程序創(chuàng)建的符號(hào)；如果需要，甚至可以自動(dòng)生成徽標(biāo)選項(xiàng)。

例如，蘋果是一家數(shù)碼產(chǎn)品制造商的品牌，專注于方便、舒適的消費(fèi)者使用，并與世界各地人們的社會(huì)生活密切相關(guān)。而被咬過(guò)的蘋果的輪廓就是這個(gè)品牌的標(biāo)志。

標(biāo)志故事

符號(hào)和標(biāo)志不是在21 世紀(jì)甚至20 世紀(jì)發(fā)明的：自古希臘和古羅馬時(shí)代以來(lái)，字母組合和象形文字就已經(jīng)存在。中世紀(jì)的硬幣、獎(jiǎng)?wù)?、藝術(shù)品和珠寶上都印有字母組合。而在十九世紀(jì)，第一個(gè)品牌開(kāi)始流行，正是因?yàn)樗鼈兙哂锌勺R(shí)別的標(biāo)志、符號(hào)。

近幾十年來(lái)，“品牌”和“標(biāo)志”的概念突然開(kāi)始混合。這或許是因?yàn)橐曈X(jué)符號(hào)的信息空間過(guò)度飽和：隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)者不斷接觸各種類型的廣告，各種標(biāo)識(shí)比產(chǎn)品本身更容易吸引眼球。

創(chuàng)建標(biāo)志的微妙之處及其與品牌理念的聯(lián)系

創(chuàng)建公司商標(biāo)有很多要求。只是一張漂亮的象征性圖片，沒(méi)有一個(gè)好的標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)與品牌相關(guān)聯(lián)。營(yíng)銷人員和品牌專家強(qiáng)調(diào)了有效標(biāo)志的以下標(biāo)志。

唯一性和認(rèn)可度

理想情況下，標(biāo)志應(yīng)該反映公司的本質(zhì)以及整個(gè)品牌。專業(yè)執(zhí)行的標(biāo)志可以反映服務(wù)或產(chǎn)品，證明主要使命和品牌價(jià)值。蘋果標(biāo)志的出現(xiàn)與牛頓的傳說(shuō)有關(guān)，在成熟的果實(shí)落在科學(xué)家的頭上后，牛頓的思想力量幫助打開(kāi)了萬(wàn)有引力定律。而被咬過(guò)的蘋果的不尋常形狀暗示了蘋果數(shù)碼產(chǎn)品的獨(dú)特性，完全不同于其他小工具。

耐克標(biāo)志設(shè)計(jì)

在耐克旋風(fēng)，對(duì)勾形品牌，象征著速度和快速移動(dòng)。同時(shí)也是千禧一代的認(rèn)可標(biāo)志之一。

豐田標(biāo)志設(shè)計(jì)

豐田的標(biāo)志是一根線穿過(guò)的針眼。這絕非偶然，因?yàn)樵摴臼菑纳a(chǎn)縫紉機(jī)開(kāi)始的。

喬治·阿瑪尼標(biāo)志設(shè)計(jì)

沒(méi)有著名設(shè)計(jì)師喬治·阿瑪尼的參與，現(xiàn)代時(shí)尚世界就不會(huì)出現(xiàn)。意大利公司Giorgio生產(chǎn)流行了十幾年的衣服、配飾和鞋子。公司標(biāo)志以一只鷹為首，上面有喬治·阿瑪尼的首字母縮寫。鷹是對(duì)最大的貿(mào)易伙伴——美國(guó)的致敬。

帕薩巴赫標(biāo)志設(shè)計(jì)

Pasabahce 多次更新其品牌。之前橢圓形的標(biāo)志變成了兩滴。新標(biāo)志旨在反映Pasabahce 的力量，它積累了四分之三的世紀(jì)。新標(biāo)志的靈感來(lái)自液態(tài)玻璃的形象，強(qiáng)調(diào)玻璃產(chǎn)品的天然純度和環(huán)保性。標(biāo)志中的第一滴代表水，強(qiáng)調(diào)自然和環(huán)境在炊具生產(chǎn)和使用中的作用；第二個(gè)象征著液態(tài)玻璃。橢圓形狀是從以前的徽標(biāo)中保存的。中間以字母“P”形式出現(xiàn)的白色區(qū)域代表Pasabahce。

Dulevo 瓷器廠熟悉的標(biāo)志——獵鷹——出現(xiàn)在1958 年。此前，這家俄羅斯工廠的菜肴品牌不同，從MS 工廠的革命前品牌開(kāi)始。前蘇聯(lián)特有的圖像庫(kù)茲涅佐夫。這是蘇聯(lián)國(guó)徽的圖像，錘子和鐮刀，星星，縮寫RSFSR。其他縮寫也出現(xiàn)在標(biāo)志上，例如，CFTF（Centrofarfortrest）或RTF（Rosfarfortrest）。

如何為您的品牌設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)

反觀阿迪達(dá)斯公司，無(wú)論是黑白配色，都不失人氣和認(rèn)可度：運(yùn)動(dòng)鞋上的三道斜山形條紋，衣服上的三葉草象征著熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人所克服的困難輕松。

標(biāo)配標(biāo)志設(shè)計(jì)

堅(jiān)持體育行業(yè)，在線博彩平臺(tái)——Pari Match，在他們的標(biāo)志中使用了另一種有趣的技術(shù)。通過(guò)給Pari Match 標(biāo)志賦予品牌(P&M) 的首字母快速移動(dòng)的暗示，他們指的是這個(gè)特定業(yè)務(wù)領(lǐng)域的特征。為了在體育博彩中獲勝（成功），您需要做出快速的決定并具有適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)能力，相對(duì)于球場(chǎng)或擂臺(tái)上的事件靈活地采取行動(dòng)。

圖形與字體選擇的正確組合

有時(shí)，一個(gè)可識(shí)別的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)選擇正確的文本解決方案就足夠了：字體本身成為一個(gè)品牌名稱，例如，可口可樂(lè)標(biāo)志就發(fā)生了這種情況：世界各地的粉絲很容易識(shí)別出優(yōu)雅的斜體，暗示著運(yùn)動(dòng)和由于滋補(bǔ)飲料獲得了能量。福特汽車公司的藍(lán)色橢圓形也因其字母輪廓而被人們記住。

簡(jiǎn)單

LG是世界上最大的家用電器公司之一。LG 標(biāo)志的意思是“生活是美好的”。該符號(hào)由兩個(gè)類似人臉的字母組成，紅色象征著客戶的愛(ài)。

正確的調(diào)色板

創(chuàng)建徽標(biāo)時(shí)，正確使用的調(diào)色板也很重要。例如，經(jīng)歷了全面變革的麥當(dāng)勞標(biāo)志曾經(jīng)只是簡(jiǎn)單的黑色字體。

但今天，紅色背景上的白色銘文和兩個(gè)金色拱門與領(lǐng)先的快餐店連鎖店有關(guān)。紅色被認(rèn)為是開(kāi)胃的，構(gòu)成字母M 的金色拱門讓快餐愛(ài)好者想起巨無(wú)霸或炸薯?xiàng)l。

自2006 年以來(lái)，麥當(dāng)勞已將其標(biāo)志圖形最小化為一個(gè)金色字母M。但鑒于該標(biāo)志不僅應(yīng)在標(biāo)簽和物品上閱讀，而且應(yīng)在黑白文件上閱讀，制造商通常將調(diào)色板最小化為黑白。

麥當(dāng)勞標(biāo)志

再一次，體育產(chǎn)業(yè)可能是一個(gè)很好的例子。體育是一個(gè)特定的領(lǐng)域，只有勝利才算數(shù)。要成為最好的，通常，您需要成為或最強(qiáng)或最快（有時(shí)兩者兼而有之）。如今，前所未有地，球迷喜歡通過(guò)他們所支持的球隊(duì)來(lái)表明自己的身份，例如穿著具有聯(lián)想色彩的衣服。

顏色不僅取決于流行趨勢(shì)，還取決于心理和每種顏色的含義。顏色應(yīng)該在潛意識(shí)中表示某種含義并影響敵人或敵方團(tuán)隊(duì)，引起對(duì)對(duì)手的恐懼或尊重。無(wú)論是像皇家馬德里足球俱樂(lè)部那樣的白色（純潔）和金色（皇家），還是多特蒙德隊(duì)使用的黑色（力量）和黃色（能量）。

一個(gè)正確選擇的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)可以迅速幫助品牌推廣，并可以在其推廣和發(fā)展中發(fā)揮很大的作用。所有世界知名公司的故事都證明了這一點(diǎn)：一個(gè)壯觀的符號(hào)可以在消費(fèi)者意識(shí)中保持?jǐn)?shù)十年。因此，營(yíng)銷人員和品牌專家將徽標(biāo)放在促進(jìn)業(yè)務(wù)的工具列表中的第一位。