成功的健身房品牌塑造對(duì)于建立強(qiáng)大的追隨者至關(guān)重要——無(wú)論您提供哪種鍛煉方式。如果您希望人們選擇您而不是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么您需要為合適的受眾提供一些利基產(chǎn)品。從健身應(yīng)用程序到為客戶提供最先進(jìn)的廉價(jià)會(huì)員設(shè)施的連鎖店，那里的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。因此，使用揚(yáng)州探鳴vi設(shè)計(jì)公司的終極指南充分熱身您的健身房品牌戰(zhàn)略，不用擔(dān)心在比賽后期出汗。
為什么健身房需要品牌？
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有這么多誘人的品種，為了持續(xù)穩(wěn)定的成功，健身房需要注冊(cè)會(huì)員或定期上課的顧客。成功地為您的健身房打造品牌將幫助您與客戶建立關(guān)系以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)；它將幫助您的健身房成為他們?nèi)粘；顒?dòng)的主食。
健身房的品牌可以超越產(chǎn)品，成為一種生活方式。通過(guò)靈魂循環(huán)
假設(shè)您的健身房規(guī)模較小，希望擴(kuò)大規(guī)模，那么無(wú)論您走到哪里，品牌塑造都會(huì)幫助您為人所知。讓我們簡(jiǎn)要地思考一下SoulCycle 是如何從 2006 年開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)只有一個(gè)工作室，然后擴(kuò)展到現(xiàn)在擁有超過(guò) 99 個(gè)地點(diǎn)。他們的品牌戰(zhàn)略包括創(chuàng)建一個(gè)可以在其他地方輕松重復(fù)的鍛煉和工作室。他們最顯著的特點(diǎn)是燭光旋轉(zhuǎn)室、每節(jié)課幾乎相同的 45 分鐘課程形式，以及通過(guò)霓虹燈標(biāo)志和講師表達(dá)的極具激勵(lì)性的品牌個(gè)性。
當(dāng)他們剛開(kāi)始時(shí)，這些功能和動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的、僅旋轉(zhuǎn)的工作室根本不常見(jiàn)?，F(xiàn)在，模仿SoulCycle 品牌的類似自行車工作室現(xiàn)在可以在世界各地的主要城市找到。通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)具有顯著、令人難忘和（當(dāng)時(shí)）獨(dú)特元素的品牌，SoulCycle 得到了忠實(shí)的追隨者。
因此，良好的健身房品牌將：
讓健身房在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出
建立受眾并為企業(yè)創(chuàng)造利基市場(chǎng)
更好、更一致地推銷健身房
那么你需要做些什么來(lái)給你的健身房打上品牌呢？
如何打造健身品牌
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品牌必須針對(duì)每個(gè)行業(yè)和商業(yè)模式進(jìn)行策劃。例如，包裝對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的相關(guān)性可能不如對(duì)食品的相關(guān)性。因此，為了給健身企業(yè)打上品牌，有必要全面了解可以進(jìn)入這樣一個(gè)品牌的所有元素。
讓揚(yáng)州探鳴vi設(shè)計(jì)公司首先考慮構(gòu)成健身房品牌的組成部分：工作室、標(biāo)牌、鍛煉類型、營(yíng)養(yǎng)選擇、商品、員工、網(wǎng)站、社交媒體渠道、應(yīng)用程序……等等。
盡管您可以選擇堅(jiān)持必需品，但很高興認(rèn)識(shí)到健身房有很多品牌機(jī)會(huì)。這正是這些元素中的每一個(gè)，讓客戶有機(jī)會(huì)更好地了解和發(fā)展與您的健身房的關(guān)系。
在個(gè)人層面上與客戶建立聯(lián)系對(duì)于健身房品牌至關(guān)重要。健身房對(duì)許多人來(lái)說(shuō)是一種生活方式。這些機(jī)構(gòu)通常涉及會(huì)員資格和長(zhǎng)期承諾、最喜歡的老師和最喜歡的設(shè)備。健身房有個(gè)性。這使我們邁出了第一步：建立品牌戰(zhàn)略。
1. 定義您作為品牌的身份：
這個(gè)健身品牌就像一個(gè)愿景板。通過(guò)行為
健身業(yè)務(wù)肯定比表面上看到的要多。要回答的主要問(wèn)題是為什么客戶應(yīng)該鍛煉，為什么他們應(yīng)該在這個(gè)特定的健身房而不是其他健身房鍛煉？回答這些存在的問(wèn)題將揭示健身房品牌戰(zhàn)略的核心和您的使命宣言。目標(biāo)是提出一個(gè)清晰、簡(jiǎn)短和直接的陳述，這就是你的目的。
以下是在描述您的健身房品牌時(shí)要問(wèn)的一些問(wèn)題：
你的價(jià)值觀是什么？
要弄清楚這一點(diǎn)，您必須考慮健身品牌背后的情感驅(qū)動(dòng)力。它必須比盈利能力、成功和認(rèn)可更深層次。
也許是為人們提供學(xué)習(xí)自衛(wèi)的方法?；蛘咚赡苁且粋€(gè)致力于身體積極性的空間。也許您想擁有一個(gè)更適合那些因年齡或健康狀況而受傷或更容易受傷的人的康復(fù)空間。您的健身房可能會(huì)重視對(duì)顧客的細(xì)微關(guān)注，或者給他們空間做自己的事情。
澄清你品牌的核心是什么，可以作為你健身房其他品牌應(yīng)該是什么樣子的指南。
作為健身房的你是誰(shuí)？
這是您將健身房變成角色的部分。賦予它形狀和生命。這與您的健身房的聲音、外觀、說(shuō)話方式有關(guān)。如果你的健身房是一個(gè)人，它會(huì)有什么樣的個(gè)性？為此，您可以想象自己作為局外人與您的健身房互動(dòng)。您在健身房廣告上看到的顏色是什么？語(yǔ)言的語(yǔ)調(diào)是什么？
然后考慮進(jìn)入你的健身房這個(gè)物理空間。你發(fā)現(xiàn)了什么？也許這是一次充滿活力和令人興奮的體驗(yàn)，明亮的燈光和鍛煉將您推向極限，讓您心跳加速。你的健身房是一個(gè)挑戰(zhàn)者，一個(gè)希望每個(gè)人都超越個(gè)人最好成績(jī)的人。或者，也許您發(fā)現(xiàn)自己處于一個(gè)充滿關(guān)愛(ài)和柔軟的空間，有涼茶隨時(shí)可用，有很多柔軟的表面，冥想室，有足夠的空間像貓一樣伸展？你的健身房是一個(gè)平靜的避風(fēng)港。
這些只是健身房的眾多選擇中的一部分。弄清楚您希望您的健身房成為什么樣的人，將有助于您的品牌設(shè)計(jì)，并通過(guò)其聲音、視覺(jué)效果和服務(wù)塑造您的身份。
你的聽(tīng)眾是誰(shuí)？
下一個(gè)問(wèn)題有助于定義您的目標(biāo)市場(chǎng)，我們?cè)谏弦还?jié)中提出的一些問(wèn)題也與此相關(guān)。您需要弄清楚誰(shuí)是您的理想客戶，以便向他們傳達(dá)您是滿足他們鍛煉需求的最佳選擇。如果您了解您的受眾概況，您還將找到與他們交談的方法，這使我們回到了為什么以及如何更好的品牌帶來(lái)更好的營(yíng)銷。
悉尼一家健身和健康工作室的海報(bào)，客戶是越南人。通過(guò)行為
所以從市場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始，想想幾種類型的目標(biāo)客戶，問(wèn)問(wèn)自己誰(shuí)在和你一起工作？他們?yōu)槭裁催x擇這個(gè)健身房而不是其他健身房？他們是否有全職工作并且需要一致的日程安排？他們喜歡使用您的設(shè)施，用您的美容產(chǎn)品洗個(gè)豪華澡，然后走出去嗎？也許你的健身房里有工作空間，或者日托區(qū)，讓它對(duì)父母更有吸引力。
誰(shuí)是我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
也稱為品牌定位，這個(gè)問(wèn)題可以幫助您找出與其他健身房相比您提供的服務(wù)。如果您已經(jīng)決定自己將成為一個(gè)嚴(yán)格的拳擊空間，那么您將必須了解如何將自己與其他類似企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)。您可以通過(guò)利用價(jià)格或提供精品體驗(yàn)來(lái)做到這一點(diǎn)。您可以在一天中的任何時(shí)間在公共交通方便客戶到達(dá)的位置提供課程，優(yōu)先考慮您品牌核心的便利性。
一些品牌一開(kāi)始的目標(biāo)是成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更高效版本，這推動(dòng)并塑造了他們的品牌戰(zhàn)略。更常見(jiàn)的是，定位有助于品牌解決市場(chǎng)上已經(jīng)缺乏的問(wèn)題。這使他們能夠通過(guò)滿足觀眾的特定需求來(lái)為他們的品牌冒險(xiǎn)開(kāi)辟空間，而其他人尚未滿足。
例如，您可能已經(jīng)觀察到，許多健身房仍然缺乏為殘障人士提供的無(wú)障礙和包容性選擇。沒(méi)有這些選項(xiàng)排除了大部分健身房的客戶。如果您的健身房看到了這種需求并解決了這個(gè)問(wèn)題，它將向更多的觀眾開(kāi)放，同時(shí)傳達(dá)其品牌價(jià)值。了解您的市場(chǎng)及其現(xiàn)有參與者將幫助您以一種與眾不同的方式為您的健身房打造品牌，并強(qiáng)調(diào)它的特別之處。
2. 建立您的品牌形象：
您的品牌標(biāo)識(shí)是客戶看到、聞到、觸摸、體驗(yàn)和聽(tīng)到的與您的品牌相關(guān)的一切的集合。一般來(lái)說(shuō)，健身房是一個(gè)感官的、多維的空間，為客戶提供各種鍛煉和健身選擇。因?yàn)樗且环N提供動(dòng)態(tài)可能性的業(yè)務(wù)，例如數(shù)字和物理課程表、鍛煉方式和教練，所以健身房的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)必須全面且一致。
健身房品牌的關(guān)鍵要素
語(yǔ)氣和詞匯
健身房的身份很大程度上來(lái)自于它如何解決客戶問(wèn)題，無(wú)論是通過(guò)海報(bào)、社交媒體帖子還是課堂上的廣告。勵(lì)志名言、關(guān)鍵詞，甚至像HIIT 或“羅馬尼亞硬拉”這樣的術(shù)語(yǔ)都有助于健身房品牌表達(dá)這些聲音的含義以及它想要傳達(dá)的內(nèi)容。
健身品牌影響力人士Kayla Itsines 的“BBG”或比基尼身體指南就是一個(gè)很好的例子，說(shuō)明音調(diào)在健身房品牌中的作用。她的鍛煉非常受歡迎，這最初部分是由于這個(gè)名字的視覺(jué)承諾。然而，隨著身體積極性席卷媒體，Itsines 決定更改品牌名稱以符合她的受眾價(jià)值觀。
健美勵(lì)志海報(bào)
通過(guò)整潔
電源適合奧斯汀標(biāo)志設(shè)計(jì)
通過(guò)Budzy
您的品牌價(jià)值會(huì)影響您的標(biāo)語(yǔ)，這是與您的受眾建立聯(lián)系的非常重要的手段。在上面的健身房標(biāo)志設(shè)計(jì)中，您會(huì)看到兩個(gè)標(biāo)語(yǔ)示例：“閉嘴蹲下”和“充滿活力”。一個(gè)人有更指揮和支配的風(fēng)格，而另一個(gè)人則選擇自我賦權(quán)。兩者都是由語(yǔ)氣決定的。
調(diào)色板
不同的顏色可以喚起人們不同的情感，也真正有助于您的品牌個(gè)性。色彩心理學(xué)和色彩理論在品牌設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。在健身房品牌推廣中，選擇對(duì)您的健身房品牌身份有意義的顏色至關(guān)重要，因?yàn)轭伾珜⒊霈F(xiàn)在整個(gè)空間中，邀請(qǐng)人們進(jìn)入，激勵(lì)他們，與他們的內(nèi)啡肽建立聯(lián)系。
健身教練品牌包裝
在揚(yáng)州探鳴vi設(shè)計(jì)公司的這個(gè)設(shè)計(jì)中，整個(gè)品牌的顏色都是一致的
選擇調(diào)色板時(shí)，請(qǐng)考慮它會(huì)影響的一切。應(yīng)用程序、燈光、制服，以及所有文字內(nèi)容。例如，紅色、黃色和綠色的明亮色調(diào)可能會(huì)讓人充滿活力，但過(guò)多會(huì)使眼睛不知所措。真實(shí)地描繪品牌標(biāo)識(shí)元素的顏色將幫助您想出一個(gè)平衡的調(diào)色板，以表達(dá)您希望它們喚起的情感。
排版
標(biāo)志、標(biāo)牌、宣傳冊(cè)、廣告，都應(yīng)該模仿你健身房的風(fēng)格。您可以通過(guò)排版進(jìn)行大量交流。是粗體、全部大寫還是有大寫字母？就像顏色一樣，它們組成的字母和單詞會(huì)承載很多健身房的聲音和表情。排版可以向觀眾傳達(dá)直接、自信或平靜感等信息。
運(yùn)動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)
繩索的使用與揚(yáng)州探鳴vi設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)i中的經(jīng)典襯線相得益彰
bxr 徽標(biāo)
層疊在負(fù)空間上的無(wú)襯線字體可以傳達(dá)出現(xiàn)代感。畫筆字體往往具有更柔和、更受歡迎的感覺(jué)，而模板則非常適合軍事、新兵訓(xùn)練營(yíng)類型的鍛煉空間。在上面的示例中，我們看到BXR 在所有大寫字母中都選擇了簡(jiǎn)單且間隔開(kāi)的襯線。這種排版選擇傳達(dá)的是易讀性，這是一種風(fēng)格選擇，但考慮到較深的調(diào)色板和圖像重的網(wǎng)站，這也是必要的。簡(jiǎn)潔的襯線清晰，適合直截了當(dāng)、強(qiáng)烈的名稱和徽標(biāo)，即斯巴達(dá)式的“BXR”。
另一方面，揚(yáng)州探鳴vi設(shè)計(jì)公司將更經(jīng)典的襯線與做舊的復(fù)古外觀結(jié)合在一起，并將繩索巧妙地融入徽標(biāo)的名稱中。整體效果更像是一個(gè)歷史悠久的拳擊館，更像是一個(gè)“老派”。它為其品牌增添了獨(dú)特的個(gè)性。
意象
花點(diǎn)時(shí)間想想通常是健身房品牌一部分的所有圖像：人們舉重、冥想的照片，固定自行車上的笑臉，經(jīng)過(guò)打磨的雕刻身體部位（如腹肌或二頭?。┑恼掌?。
“ Fitspiration ”，也就是描繪身體形象以喚起觀眾的渴望情緒，是健身房廣告的重要組成部分，類似的圖像也可以成為健身房整體品牌標(biāo)識(shí)的一部分。但在促進(jìn)自然身體的現(xiàn)實(shí)、健康目標(biāo)與使用身體理想來(lái)羞辱身體并最終疏遠(yuǎn)觀眾之間，這是一條很好的界限。在決定您希望走哪條路線時(shí)，請(qǐng)考慮您的品牌為人們的生活帶來(lái)的價(jià)值——它在很大程度上是積極的還是消極的？
對(duì)于一個(gè)力量訓(xùn)練的健身房來(lái)說(shuō)，使用舉重重量的人的形象可能是無(wú)害且有幫助的。如果您的專長(zhǎng)是瑜伽或普拉提，那么營(yíng)造平靜氛圍的抽象意象可能更適合您的品牌環(huán)境。
圖像在表達(dá)你是誰(shuí)以及你想邀請(qǐng)誰(shuí)來(lái)健身房方面做了很多工作。你是支持肌肉質(zhì)量還是健康、社區(qū)還是自我激勵(lì)？您的視覺(jué)效果將人們介紹給您的品牌，并告訴他們會(huì)發(fā)生什么——如果您沒(méi)有吸引到適合您的人的注意，您需要重新考慮您的外觀。
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