標(biāo)志旨在一目了然地易于理解- 簡(jiǎn)單且令人難忘。這可能會(huì)導(dǎo)致誤解，認(rèn)為他們沒(méi)有太多東西。但是一個(gè)標(biāo)志的解剖結(jié)構(gòu)不僅比最初看起來(lái)要復(fù)雜得多，任何想要一個(gè)標(biāo)志的人都必須熟悉它，如果他們想創(chuàng)建一個(gè)成功的標(biāo)志。
即使整個(gè)構(gòu)圖很重要，標(biāo)志的每個(gè)部分都有其特定的目的和對(duì)觀眾的特殊影響。此外，不同類(lèi)型的標(biāo)志可能包含其他人排除的某些部分。為了幫助您設(shè)計(jì)出最佳的整體標(biāo)志設(shè)計(jì)，漳州vi設(shè)計(jì)公司將介紹標(biāo)志的各個(gè)部分以及它們的工作原理。
標(biāo)志
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標(biāo)志是標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖標(biāo)、象形圖或圖形元素。它通常是標(biāo)志中最容易識(shí)別的部分，旨在將整個(gè)品牌封裝在一個(gè)單一的圖像中。它通過(guò)象征主義、形狀語(yǔ)言、色彩理論和設(shè)計(jì)原則來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)——在潛意識(shí)層面向觀眾傳達(dá)特征。通常，它充當(dāng)化身，這意味著當(dāng)完整標(biāo)志的其他元素不存在時(shí)，它在某些情況下獨(dú)立于品牌。
標(biāo)志可以有多種形式。圖形標(biāo)記將模仿特定圖像，例如Shell 標(biāo)志上的蛤殼或NBC 標(biāo)志上的孔雀尾巴。抽象標(biāo)記將使用有機(jī)形狀或幾何形狀，而不參考明確的圖像。字母組合將使用品牌名稱(chēng)首字母的裝飾版本。吉祥物將使用角色設(shè)計(jì)來(lái)創(chuàng)造一個(gè)吸引人的角色，通常會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)志之外的其他環(huán)境中，例如網(wǎng)站或商業(yè)廣告中。
字標(biāo)
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字標(biāo)是標(biāo)志設(shè)計(jì)中顯示品牌名稱(chēng)的文字部分。由于它明確地標(biāo)識(shí)了品牌，它在重要性上與標(biāo)志相當(dāng)，以至于對(duì)于許多品牌來(lái)說(shuō)，文字標(biāo)志就是整個(gè)標(biāo)志。
字標(biāo)的主要關(guān)注點(diǎn)是印刷風(fēng)格和易讀性。由于它對(duì)于名稱(chēng)識(shí)別非常重要，因此必須在各種大小和距離上都可以閱讀這些字母。
自定義字體也比標(biāo)準(zhǔn)字體更可取，以突出獨(dú)特的身份。話雖如此，許多知名品牌都使用字體作為其文字標(biāo)記的起點(diǎn)。
另一個(gè)考慮因素是，當(dāng)字標(biāo)的排版成為品牌將使用的其他字體的基礎(chǔ)時(shí)（例如，在字母和廣告中）。設(shè)計(jì)師必須有效地利用標(biāo)志字體通過(guò)其形狀和樣式進(jìn)行交流的方式。
手寫(xiě)字標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)
對(duì)于僅文字標(biāo)記的標(biāo)志，鑒于沒(méi)有任何其他圖形，許多設(shè)計(jì)師選擇了更具創(chuàng)意的手寫(xiě)風(fēng)格。如果它適合品牌并保持清晰，這將很有用。一些文字標(biāo)記還可以包含不一定作為標(biāo)志單獨(dú)存在的圖形元素，例如亞馬遜的微笑或艾麗西亞彈出派對(duì)標(biāo)志中的氣球，如圖所示。
標(biāo)語(yǔ)
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標(biāo)語(yǔ)是標(biāo)志的輔助文本部分，通常與文字標(biāo)記配對(duì)以提供有關(guān)品牌的更多信息。通常，這將是描述業(yè)務(wù)性質(zhì)的口號(hào)或限定詞（例如，“咖啡館”或“健身工作室”等行業(yè)標(biāo)記）。
由于信息的優(yōu)先級(jí)低于品牌名稱(chēng)，因此通常將文字標(biāo)記與更小、更薄或更簡(jiǎn)潔的印刷風(fēng)格形成對(duì)比。通常，它將使用字體而不是自定義排版，并且它應(yīng)該具有適應(yīng)性，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，業(yè)務(wù)標(biāo)語(yǔ)可能會(huì)隨著營(yíng)銷(xiāo)策略的變化而變化。此外，標(biāo)語(yǔ)從遠(yuǎn)處清晰可見(jiàn)并不重要。某些版本的標(biāo)志可以安全地完全省略它，因?yàn)樗且粋€(gè)非必要的功能。
標(biāo)語(yǔ)對(duì)新品牌或未知品牌最有用，因?yàn)樗峁┝吮葮?biāo)志（依賴于圖像和情感吸引力）和文字標(biāo)記（僅告訴觀眾品牌名稱(chēng)）更直接的上下文。
成立日期和地點(diǎn)
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標(biāo)志設(shè)計(jì)中的成立日期和地點(diǎn)提供了品牌的背景歷史。這些天來(lái)，這是一個(gè)更罕見(jiàn)的包含- 它在過(guò)去更像是一個(gè)常規(guī)功能。現(xiàn)代標(biāo)志傾向于避免任何多余的信息，以在視覺(jué)上更加精簡(jiǎn)。但是，它仍然可以用于標(biāo)志風(fēng)格的標(biāo)志，以獲得復(fù)古外觀。除此之外，它還傾向于向夫妻或本地企業(yè)發(fā)出信號(hào)，因?yàn)樗谔峒捌涞乩砀磿r(shí)隱含自豪。
通過(guò)整潔
從漳州vi設(shè)計(jì)公司的角度來(lái)看，它的字體甚至比標(biāo)語(yǔ)還小。通常，日期將放置在字標(biāo)上方——“estd”左對(duì)齊，日期右對(duì)齊——并且位置將居中對(duì)齊在字標(biāo)下方，從而形成平衡的排列。
構(gòu)圖
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框架是可選的標(biāo)志設(shè)計(jì)特征，將標(biāo)志封閉在密封件中或用裝飾線強(qiáng)調(diào)其某些元素。框架可以像標(biāo)志周?chē)钠胀ê凶右粯雍?jiǎn)單，也可以像許多錯(cuò)綜復(fù)雜的花絲一樣精致。它可以由純色或詳細(xì)的線條藝術(shù)組成。
裝飾框架在標(biāo)志標(biāo)志上特別常見(jiàn)，它們可以模仿復(fù)古郵票或標(biāo)牌。當(dāng)一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)有很多元素時(shí)，下劃線和華麗的裝飾可以幫助引導(dǎo)眼睛或提供重點(diǎn)?？紤]到鏡框本身就是一種不必要的奢侈，更精致的鏡框往往表明優(yōu)雅或精致。
框架的效果（即使目的純粹是裝飾）是建立一個(gè)明確的形狀。一個(gè)整體的標(biāo)志設(shè)計(jì)將有一個(gè)沒(méi)有框架的隱含形狀，但漳州vi設(shè)計(jì)公司可以更直接地控制觀眾通過(guò)框架感知的形狀。
生成的形狀可以是抽象的，例如圓形或方形，這往往是裝飾性的。形狀也可以基于物理對(duì)象，例如盾牌或價(jià)格標(biāo)簽，這對(duì)于更具說(shuō)明性的方法很有用，其中框架可以在主題上支持標(biāo)志中的圖像。
背景
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標(biāo)志的背景是放置在標(biāo)志后面的任何顏色、圖像、紋理或物理材料。通常，標(biāo)志是在具有透明背景的軟件中設(shè)計(jì)的，但這與沒(méi)有背景不同。相反，標(biāo)志經(jīng)常出現(xiàn)在各種不同的環(huán)境中（從信箋到T 恤到網(wǎng)站再到建筑物的側(cè)面等等），這意味著它們將具有成倍增加的潛在背景。
除了設(shè)計(jì)人員可以選擇純色背景或創(chuàng)建標(biāo)志的3D 模型的標(biāo)志演示之外，標(biāo)志可能出現(xiàn)的其他背景并不總是提前計(jì)劃好。但是，作為設(shè)計(jì)過(guò)程的一部分，設(shè)計(jì)師可以將標(biāo)志設(shè)置為在各種背景下清晰易讀。
負(fù)空間
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負(fù)空間是標(biāo)志中看不到的部分。它描述了標(biāo)志周?chē)蛢?nèi)部的空白空間——任何沒(méi)有形狀或顏色的地方。
在品牌風(fēng)格指南中，漳州vi設(shè)計(jì)公司通常會(huì)為標(biāo)志和頁(yè)面上任何其他對(duì)象之間應(yīng)存在的最小空間制定規(guī)則——這稱(chēng)為填充。如果沒(méi)有適當(dāng)?shù)奶畛淞浚瑯?biāo)志可能會(huì)被其他頁(yè)面元素?fù)頂D，這可能會(huì)影響標(biāo)志的效果或產(chǎn)生切線。
同樣，必須在標(biāo)志中管理負(fù)空間：設(shè)計(jì)師必須決定在標(biāo)志元素之間以及排版中的每個(gè)字母之間放置多少空間（稱(chēng)為字距調(diào)整）。由于標(biāo)志可以以各種尺寸出現(xiàn)，因此正確的間距主要是確保標(biāo)志在放大或縮小時(shí)讀取良好。
負(fù)空間也可以是一個(gè)從無(wú)到有創(chuàng)造形狀的機(jī)會(huì)。例如，F(xiàn)edex 標(biāo)志著名的在其字母內(nèi)部的空白處創(chuàng)建了一個(gè)箭頭。這種方法也可用于從單色調(diào)色板中制作多個(gè)輪廓，例如 Sava Stoic 在 Straight No Chaser 標(biāo)志中獨(dú)特的吉他和鼠標(biāo)形狀。總而言之，您看不到的標(biāo)志部分與您可以看到的部分一樣有效和有用。
將標(biāo)志設(shè)計(jì)部分放在一起
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任何漳州vi設(shè)計(jì)公司都必須了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的解剖結(jié)構(gòu)，但這還不夠。為了獲得一個(gè)成功的標(biāo)志，你必須以一種深思熟慮和有效的方式將這些部分組合在一起。
雖然標(biāo)志設(shè)計(jì)解剖的每一部分都值得關(guān)注，但設(shè)計(jì)師的工作是確保它們看起來(lái)像是屬于一體的。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程的草圖階段，許多設(shè)計(jì)師會(huì)從標(biāo)志的主要特征（通常是標(biāo)志或文字標(biāo)志）開(kāi)始。這為他們提供了一個(gè)視覺(jué)參考點(diǎn)，可以圍繞該參考點(diǎn)設(shè)計(jì)其他元素。
一種方法是通過(guò)設(shè)計(jì)元素的一致性來(lái)創(chuàng)造凝聚力——例如，說(shuō)明性線條的粗細(xì)可以與字體的重量相匹配。另一方面，對(duì)比可以使設(shè)計(jì)元素感覺(jué)像是在交談，相互反應(yīng)。
最后，漳州vi設(shè)計(jì)公司必須熟悉構(gòu)圖原則，才能以最有效的方式安排標(biāo)志的所有元素。有一些標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志組合，即金字塔組合（一個(gè)中心的、從上到下的排列，包括標(biāo)志、字標(biāo)、標(biāo)語(yǔ)）和一個(gè)矩形組合（其中標(biāo)志放置在字標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)的左側(cè)）。
這些很受歡迎是有原因的：一個(gè)標(biāo)志意味著簡(jiǎn)單易讀，有時(shí)過(guò)度考慮構(gòu)圖會(huì)使事情變得不必要地復(fù)雜化。但是探索你的構(gòu)圖選項(xiàng)仍然很重要，特別是如果你的標(biāo)志將包含很多元素?；蛘?，許多設(shè)計(jì)師選擇創(chuàng)作多才多藝的作品，例如merci dsgn 的 Papaya Pup 標(biāo)志。
歸根結(jié)底，出色的標(biāo)志元素、出色的構(gòu)圖和出色的設(shè)計(jì)師是您獲得的標(biāo)志不僅僅是其各部分之和的方式。
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