平面設(shè)計是視覺傳達的實踐，使用圖像向觀眾傳達信息和概念。但這也是一個相當模糊的術(shù)語。根據(jù)您詢問的對象，它可能專門指模擬（或印刷）設(shè)計產(chǎn)品。對某些人來說，它是描述幾乎任何其他包含“設(shè)計”一詞的學科的最重要標簽。而對其他人來說，它甚至可以包含藝術(shù)本身。那么什么是平面設(shè)計呢？
鑒于平面設(shè)計與企業(yè)的許多方面（營銷、銷售、品牌和客戶關(guān)系等）相交，重要的是要了解我們在引用這個術(shù)語時到底在談論什么。當如此多的新設(shè)計角色和利基術(shù)語不斷被添加到池中時，這項任務變得更加困難。為了讓事情變得更容易，公司vi設(shè)計公司整理了本指南，深入研究“平面設(shè)計”這個詞的含義和含義。
什么是平面設(shè)計？
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平面設(shè)計是一門跨學科的職業(yè)，涉及戰(zhàn)略性地使用美學原則來賦予視覺內(nèi)容秩序和意義。它既可以描述一個概念，也可以描述一個物理事物：具體來說，它是一門學科、一個實踐、一個行業(yè)、一個產(chǎn)品和一個可購買的服務。
平面設(shè)計是關(guān)于利用美學來幫助觀眾消化有時復雜的內(nèi)容。為了更好地理解這一點，讓我們看一下平面設(shè)計子學科的一些常見示例以及所傳達的不同信息：
標志設(shè)計——傳達品牌的形象識別
網(wǎng)頁/應用程序設(shè)計——傳達導航提示、交互和書面內(nèi)容
印刷設(shè)計——傳達書面信息的順序和重要性
封面設(shè)計——傳達書籍/專輯/雜志的內(nèi)容
廣告設(shè)計——傳達待售產(chǎn)品的預期體驗
標簽/包裝設(shè)計——傳達產(chǎn)品信息
“平面設(shè)計”一詞的簡史
在人類歷史、藝術(shù)和傳播的宏偉計劃中，“平面設(shè)計”是一個相對較新的概念。該術(shù)語的第一次記錄使用是在1908 年舊金山的印刷商教育貿(mào)易手冊和1918 年加州工藝美術(shù)學院伯克利分校的“平面設(shè)計和刻字”課程的廣告中。
平面設(shè)計作為一個未命名的概念，當然早在那時就已經(jīng)存在了。但是當這個詞第一次出現(xiàn)在學術(shù)環(huán)境中時，這個基礎(chǔ)就為平面設(shè)計成為一個可以學習的正式過程、策略甚至哲學奠定了基礎(chǔ)。許多與該術(shù)語相關(guān)的慣例——如何處理形式、材料、排版和顏色——也將在學術(shù)界建立起來，尤其是1920 年代著名的包豪斯學校。
1900 年代初也是在大公司出現(xiàn)之后不久，從上個世紀的工業(yè)革命中崛起。因此，隨著商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，平面設(shè)計的正式實踐出現(xiàn)了，從那時起，它就最常用于廣告和品牌推廣。
數(shù)字時代給我們定義平面設(shè)計的方式帶來了微妙的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，它不再描述固定的東西，而是可以改變的東西，觀眾可以真正與之互動的東西。雖然這為平面設(shè)計領(lǐng)域帶來了許多新學科，但視覺傳達的基本原則和目的在各個時代都保持不變。
平面設(shè)計的工作原理
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公司vi設(shè)計公司已經(jīng)討論過平面設(shè)計如何使用視覺來傳達信息，但它是如何做到這一點的呢？如果信息是我們所追求的，那么一段解釋性文本就可以完成工作。但是平面設(shè)計師會利用這塊原始文本并利用他們的專業(yè)知識來創(chuàng)造性地設(shè)計和格式化信息。其效果是使內(nèi)容在美學上令人愉悅，這意味著觀眾更有可能閱讀并保留信息。
這觸及了視覺傳達優(yōu)勢的核心：它立即吸引了觀眾的情緒。人們在直觀的層面上理解視覺效果，而單詞隨著時間的推移構(gòu)建意義，形成句子和段落以表達觀點。從本質(zhì)上講，視覺傳達就是與觀眾建立關(guān)系，并了解視覺效果會讓他們關(guān)注什么。
為了利用視覺的力量，設(shè)計師將它們分解成最基本的元素，并應用經(jīng)過驗證的真實原則讓它們說話。
平面設(shè)計元素
平面設(shè)計師將他們必須使用的不同類型的視覺效果分類為所謂的設(shè)計元素。
線條、顏色、形狀和類型都是設(shè)計的基本要素。特里·博加德
顏色——顏色與情緒密切相關(guān)，但它們也以科學為基礎(chǔ)。
類型- 除了單詞本身所說的內(nèi)容外，字母的形式和樣式也會產(chǎn)生特定的印象。
形狀——形狀是一切可見事物的基礎(chǔ)，它可以塑造成自己的語言。
線條——線條可以包圍、引導注意力并創(chuàng)造運動。
平面設(shè)計原理
設(shè)計原則描述了將上述設(shè)計元素排列成美觀的構(gòu)圖的技術(shù)。
平衡和對齊——設(shè)計使用畫布上的對稱和定位來創(chuàng)造秩序。
對比——設(shè)計元素必須相互影響，它們的差異可以被夸大以達到效果。
重點——設(shè)計必須選擇哪些信息優(yōu)先于其他信息（通常通過對比和比例）。
運動——設(shè)計（即使是靜態(tài)的）可以暗示運動和能量。
比例——設(shè)計使用尺寸和重量（厚度）來區(qū)分元素。
重復——設(shè)計使用押韻元素來促進凝聚力。
空間——畫布上的空白（或負）空間對于分離很重要。
平面設(shè)計與其他設(shè)計學科的比較
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有許多與平面設(shè)計相關(guān)的創(chuàng)意學科（每當新技術(shù)出現(xiàn)時就會增加更多）。雖然有許多與平面設(shè)計重疊的專業(yè)，但仍有一些顯著的區(qū)別。
品牌設(shè)計
品牌設(shè)計是戰(zhàn)略性地構(gòu)建品牌身份的過程，從外觀和感覺到價值和基調(diào)。盡管品牌設(shè)計師將使用平面設(shè)計——主要是在視覺識別設(shè)計階段（標志、配色方案、品牌排版等）——品牌塑造是一個包含視覺領(lǐng)域之外特征（如品牌聲音和個性）的整體過程。
用戶體驗設(shè)計
UX 代表用戶體驗，這個創(chuàng)意領(lǐng)域主要存在于數(shù)字設(shè)計中。UX 設(shè)計師較少關(guān)注特定的視覺效果，而更多地關(guān)注交互性，哪些信息和交互流程最適合用戶，并使他們更容易通過應用程序完成任務。
游戲設(shè)計
游戲設(shè)計是指游戲的規(guī)則和系統(tǒng)，它是如何運作的，輸贏需要什么。角色和環(huán)境藝術(shù)家創(chuàng)造了游戲的實際視覺效果。平面設(shè)計師通常參與游戲內(nèi)菜單、游戲徽標和封面藝術(shù)等視覺效果。
藝術(shù)設(shè)計
平面設(shè)計是藝術(shù)嗎？兩者有很多共同點：即使用視覺來表達概念和情感的做法。但“藝術(shù)”本身是另一個含糊不清的術(shù)語，這就是為什么這個問題值得更多解釋的原因。
主要區(qū)別在于“為藝術(shù)而藝術(shù)”的理念。藝術(shù)可以以設(shè)計無法做到的方式避開觀眾。以建筑設(shè)計為例：在創(chuàng)建建筑物時，建筑師可以在立面、材料、地板等方面進行創(chuàng)意，但歸根結(jié)底，建筑物必須發(fā)揮其功能并且可以通航給人類。無論建筑師多么前衛(wèi)，都有一個邊界，建筑物將不再是建筑物，因為該核心功能不再適用于它。那么，它是什么？大概是藝術(shù)。
平面設(shè)計也是如此——它的受眾依賴于它的實用功能。因此，著名的包豪斯設(shè)計法令：“形式服從功能”。
另一方面，藝術(shù)不具有同樣意義上的實用功能。最純粹的藝術(shù)源于藝術(shù)家的愿景，它專注于喚起他們生活經(jīng)驗和想象力的某些方面，無論最終產(chǎn)品是否會疏遠觀眾。甚至可以在無意向觀眾展示的情況下創(chuàng)作藝術(shù)。
平面設(shè)計過程
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那么平面設(shè)計實際上是如何創(chuàng)建的呢？每個平面設(shè)計師都會有自己的流程，但以下是最基本的步驟。
1.項目簡介
在流程的一開始，客戶負責編寫一份創(chuàng)意簡報，列出項目范圍、藝術(shù)方向、業(yè)務背景信息和預期的可交付成果。最重要的是，這應該定義設(shè)計要解決的問題。
同樣在此階段，客戶將尋找平面設(shè)計師，評估他們的投資組合，展示簡介，并協(xié)商價格和條款。
2.研究
雖然客戶應提供有關(guān)目標受眾和競爭對手的信息，但平面設(shè)計師還將進行研究，將這些數(shù)據(jù)與對平面設(shè)計歷史和趨勢的理解相結(jié)合。因為設(shè)計是關(guān)于視覺傳達的，所以了解設(shè)計的確切目標是與誰交流很重要。
3.構(gòu)思
平面設(shè)計師將為品牌提出的問題提出潛在的設(shè)計解決方案。這通常以列出與簡報中的關(guān)鍵思想相關(guān)的單詞（例如，在思維導圖中）和/或粗略地勾勒設(shè)計的形式出現(xiàn)。從本質(zhì)上講，這個階段是關(guān)于提出設(shè)計的基本概念。
4. 渲染
一旦選擇了一個概念，平面設(shè)計師將采用他們喜歡的草圖并將其渲染成一個可展示的圖像。換句話說，這是創(chuàng)建實際設(shè)計的階段。
盡管在技術(shù)上可以使用油漆和畫布等真實材料渲染設(shè)計，但如今大多數(shù)設(shè)計都是在圖形設(shè)計軟件中創(chuàng)建的，以便生成可共享的圖像文件。打印機或軟件開發(fā)人員（取決于內(nèi)容是物理的還是數(shù)字的）將獲取該圖像文件并創(chuàng)建成品。
5. 反饋
完成的設(shè)計永遠不會真正完成。一旦設(shè)計的可呈現(xiàn)的渲染版本準備就緒，平面設(shè)計師會將其展示給客戶以獲得反饋——基于他們的品牌或總體印象的改進說明。此階段還可以包括從用戶測試中收集的受眾反饋（尤其是在交互式數(shù)字設(shè)計的情況下）。
如果請求更改，圖形設(shè)計過程將重新開始（通常從第4 步開始，取決于需要多少更改）。
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平面設(shè)計是一個廣泛的概念，在它的保護傘下包含許多不同的學科、元素和原則。在某些方面，它所描述的很簡單：使用視覺效果進行交流。但是有很多方法可以實現(xiàn)這一點，以至于平面設(shè)計有無限的可能性。
歸根結(jié)底，平面設(shè)計不僅僅是漂亮的圖片——公司vi設(shè)計公司認為它是美學原則、戰(zhàn)略規(guī)劃和心理學的結(jié)合。這就是使它成為一種已經(jīng)研究了一個多世紀的做法的原因。因此，如果您想獲得名副其實的最終產(chǎn)品，請確保您與了解其平面設(shè)計的自由職業(yè)者合作。
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業(yè)務咨詢 何先生
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