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三亞logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)每個(gè)企業(yè)都有相同的目標(biāo)：通過(guò)獲取和留住更多客戶、增加這些客戶的平均訂單量以及降低成本來(lái)提高底線。盡管企業(yè)的最終目標(biāo)相同，但企業(yè)實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的方式卻大相徑庭，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都必須擁有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)隨著時(shí)間的推移是可持續(xù)的，以滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求。與其他人一樣或試圖成為每個(gè)人的一切都是注定要失敗的策略。創(chuàng)辦和經(jīng)營(yíng)一家成功的企業(yè)意味著您必須弄清楚您的公司代表什么，并將該價(jià)值體系轉(zhuǎn)化為您的目標(biāo)市場(chǎng)。您的公司身份會(huì)激勵(lì)您的客戶和員工建立一個(gè)成功的組織來(lái)實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。從頭開(kāi)始建立品牌既令人興奮又具有挑戰(zhàn)性。

為什么要建立品牌？

品牌是企業(yè)擁有的最重要的資產(chǎn)之一，因?yàn)槟钠放茣?huì)轉(zhuǎn)化為一系列與消費(fèi)者和員工相關(guān)的態(tài)度、信念以及最終的行為。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，三亞logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司將品牌視為包含有形產(chǎn)品（有形商品或無(wú)形服務(wù)）的全息圖，還包含品牌形象、一系列切線元素，包括信任、聲譽(yù)等態(tài)度、可持續(xù)性等價(jià)值觀以及與品牌相關(guān)的行為。忠誠(chéng)度等品牌。

而且，這個(gè)品牌形象真的很有價(jià)值。例如，三亞logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司 估計(jì)可口可樂(lè)品牌的價(jià)值為731 億美元，這使其成為世界上最有價(jià)值的品牌之一，與蘋果和谷歌競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，隨著世界從碳酸飲料轉(zhuǎn)向其他飲料，世界發(fā)生了變化，一種新的價(jià)值降低了可口可樂(lè)品牌的價(jià)值。您可以在下方查看分配給全球品牌的最新排名和估值。

建立品牌的關(guān)鍵要素

無(wú)論您是從零開(kāi)始打造品牌、重塑現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌，還是維護(hù)有價(jià)值的品牌，這項(xiàng)工作都是一項(xiàng)持續(xù)的操作，首先要確定您是誰(shuí)，并使其與客戶的需求保持一致。一個(gè)很好的工具是感知映射，它涉及分析現(xiàn)有品牌在地圖上的位置，反映消費(fèi)者在做出購(gòu)買決策時(shí)使用的關(guān)鍵決策變量。下面是巧克力糖感知圖的示例。

基于來(lái)自客戶的真實(shí)數(shù)據(jù)，地圖在對(duì)消費(fèi)者至關(guān)重要的2 個(gè)軸上定位產(chǎn)品，例如質(zhì)量和價(jià)格，如下圖所示。通常，品牌形象的大小與市場(chǎng)份額相關(guān)。您甚至可以使用計(jì)算機(jī)生成的結(jié)果進(jìn)行 3D 感知映射。使用感知圖的關(guān)鍵是將你的品牌定位在沒(méi)有其他品牌或已經(jīng)存在一個(gè)小品牌而沒(méi)有吸引大量消費(fèi)者購(gòu)買的空白空間，只要這個(gè)位置在消費(fèi)者想要什么方面是可行的，并且你能提供什么。

建立品牌不僅需要向您的目標(biāo)市場(chǎng)展示您是誰(shuí)以及您代表什么，它還可以激勵(lì)員工發(fā)揮最佳表現(xiàn)并吸引其他利益相關(guān)者加入您的業(yè)務(wù)。例如，一些投資者只投資與其自身價(jià)值體系相匹配的品牌。

接下來(lái)，您使用以下工具建立您的品牌。

創(chuàng)建商標(biāo)和相關(guān)圖標(biāo)

無(wú)論是品牌名稱、符號(hào)、配色方案還是商標(biāo)，您都需要能夠快速準(zhǔn)確地將您的品牌傳達(dá)給消費(fèi)者和其他利益相關(guān)者的圖標(biāo)。創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志企業(yè)代表什么的標(biāo)志是一個(gè)歷史悠久的工具。如果您有一些可識(shí)別且獨(dú)特的東西可以告訴人們您是誰(shuí)，那將很有幫助。

該圖標(biāo)在您的所有通信中無(wú)處不在，代表您的品牌并傳達(dá)其關(guān)鍵價(jià)值。顏色是該圖像的重要元素，因?yàn)椴煌念伾哂胁煌暮x。例如，綠色通常傳達(dá)自然和可持續(xù)性的感覺(jué)，金色代表豐富和奢華，而紅色不僅吸引注意力，而且警告危險(xiǎn)。

認(rèn)識(shí)到您的品牌形象的影響，以及很少有人具備創(chuàng)建真正出色的商標(biāo)和所需的其他品牌元素所需的技能這一事實(shí)。在建立一個(gè)能夠引起消費(fèi)者和其他利益相關(guān)者共鳴的品牌時(shí)，您可能希望與設(shè)計(jì)專業(yè)人士（例如品牌代理）合作，因?yàn)橐院蠛茈y改變您的形象。

建立您的品牌個(gè)性

品牌，就像人一樣，具有品牌個(gè)性，或者至少如果公司想要成功地建立一個(gè)能夠轉(zhuǎn)化為價(jià)值的品牌，它們應(yīng)該具有品牌個(gè)性。難怪上圖中列出的100 個(gè)最具價(jià)值品牌中的許多品牌都具有鮮明的個(gè)性，大多數(shù)消費(fèi)者很快就會(huì)認(rèn)出。查看下圖，了解常見(jiàn)的個(gè)性或品牌原型如何與特定品牌保持一致?，F(xiàn)在，想想其他具有相同個(gè)性的品牌，尤其是那些服務(wù)于相同目標(biāo)市場(chǎng)的品牌，同時(shí)考慮要為自己的品牌打造的品牌個(gè)性。

打造偉大的品牌

現(xiàn)在，考慮基于下圖中顯示的類似原型的消費(fèi)者個(gè)性。將您的品牌個(gè)性與您發(fā)現(xiàn)的目標(biāo)市場(chǎng)中普遍存在的消費(fèi)者個(gè)性保持一致，可以使?fàn)I銷更加容易和成功，因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買他們認(rèn)為反映自己個(gè)性的產(chǎn)品。

傳播您的品牌

建立品牌是不夠的。從營(yíng)銷到廣告，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到客戶服務(wù)，您必須在所做的每一件事中傳達(dá)該品牌。許多三亞vi設(shè)計(jì)公司在傳達(dá)其品牌形象時(shí)未能提供一致性，這種不一致會(huì)混淆您的形象，以至于消費(fèi)者不知道您是什么以及您的立場(chǎng)是什么。例如，當(dāng)經(jīng)銷商制作不專業(yè)的廣告來(lái)宣傳他們的品牌時(shí)，汽車公司經(jīng)常會(huì)感到困惑，而這些廣告與品牌本身制作的華而不實(shí)的廣告不一致。

雖然您可能會(huì)考慮品牌的一個(gè)方面，例如語(yǔ)氣或圖像，但您必須開(kāi)發(fā)一種一致的方式來(lái)通過(guò)眾多平臺(tái)傳達(dá)我們的個(gè)性。從身份到現(xiàn)實(shí)實(shí)施您的品牌遠(yuǎn)比您想象的要復(fù)雜得多。當(dāng)你開(kāi)始建立你的品牌時(shí)，你建立了你的商業(yè)溝通、圖像和宣傳材料，這樣一切都可以無(wú)縫地結(jié)合在一起。

隨著您的業(yè)務(wù)發(fā)展超出您作為一個(gè)人所能管理的范圍，維護(hù)您的品牌在很大程度上依賴于包含您的品牌元素的風(fēng)格指南，例如顏色、商標(biāo)、圖像和其他圖標(biāo)的十六進(jìn)制代碼，以及有關(guān)如何使用的規(guī)則這些元素，例如最小尺寸和與其他元素的間距。這是一個(gè)很好的資源，包含大量用于制作風(fēng)格指南的模板。

結(jié)論

在許多方面，建立品牌都需要填補(bǔ)企業(yè)身份的空白。公司標(biāo)識(shí)看起來(lái)像是許多不同的組成部分，但它是關(guān)于使膠水有效地協(xié)同工作。從那個(gè)空白模板一直到功能齊全的品牌推廣很簡(jiǎn)單，盡管很復(fù)雜。三亞logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司是來(lái)幫忙的。如果您有任何疑問(wèn)，只需使用下面的評(píng)論，我們就會(huì)回復(fù)我們的建議和答案。