在品牌推廣方面，所見(jiàn)即所得。至少，這就是潛在客戶的感受。他們沒(méi)有理由給一個(gè)視覺(jué)上不起眼的品牌懷疑的好處——贏得這種信任取決于品牌。在品牌推廣中，“所見(jiàn)即所得”是品牌的vi設(shè)計(jì)。
vi設(shè)計(jì)是您如何通過(guò)品牌的可見(jiàn)元素塑造感知并創(chuàng)造印象。圖像是一種強(qiáng)大的交流方式，特別是因?yàn)樗鼈儾慌c文字交流。他們?cè)谠嫉那楦袑用嫔险f(shuō)話，因此更具說(shuō)服力。但是，強(qiáng)大的溝通能力帶來(lái)了巨大的責(zé)任：您需要格外小心，不要發(fā)送錯(cuò)誤的信息。
為確保您的視覺(jué)效果以應(yīng)有的方式傳達(dá)信息，我們編制了本指南，涵蓋所有視覺(jué)標(biāo)識(shí)——到最后，您將準(zhǔn)備好創(chuàng)建一個(gè)能夠激發(fā)客戶注意力的指南。
VI設(shè)計(jì)是什么？vi設(shè)計(jì)是表達(dá)品牌是誰(shuí)并將其與所有其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)的所有圖像和圖形信息。換句話說(shuō)，它描述了客戶可以實(shí)際看到的一切，從標(biāo)志到商店的室內(nèi)設(shè)計(jì)。
通常，vi設(shè)計(jì)在品牌風(fēng)格指南的開(kāi)發(fā)中達(dá)到高潮，該指南提供了關(guān)于品牌在任何時(shí)候和任何情況下應(yīng)該如何視覺(jué)呈現(xiàn)的一致說(shuō)明。
給觀眾留下情感印象
告知觀眾所提供的品牌和服務(wù)/產(chǎn)品的性質(zhì)
通過(guò)一致的視覺(jué)效果統(tǒng)一業(yè)務(wù)的許多不同方面
一方面，品牌識(shí)別是使品牌成為現(xiàn)實(shí)的一切事物的整體表達(dá)。它包括vi設(shè)計(jì)以及非視覺(jué)元素，如品牌聲音、文案編輯指南、使命宣言、核心價(jià)值觀等。
同時(shí)，vi設(shè)計(jì)是一門獨(dú)特的學(xué)科，涉及與整個(gè)品牌識(shí)別不同的思維過(guò)程和方法。雖然有重疊，但通常每個(gè)都涉及不同的職業(yè)。品牌標(biāo)識(shí)由營(yíng)銷人員監(jiān)督，視覺(jué)標(biāo)識(shí)涉及設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意總監(jiān)。
簡(jiǎn)而言之，品牌識(shí)別描述了品牌在內(nèi)部，而vi設(shè)計(jì)則表達(dá)了品牌在外部。
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vi設(shè)計(jì)本質(zhì)上是品牌的視覺(jué)語(yǔ)言。因此，它的各個(gè)元素就像文字一樣，是讓信使創(chuàng)造意義的基石。在這里，我們將看看這些單獨(dú)的元素結(jié)合在一起形成一個(gè)有凝聚力的vi設(shè)計(jì)。
圖形
在vi設(shè)計(jì)的背景下，圖形是繪制或設(shè)計(jì)的圖片資產(chǎn)。它們可以像形式和形狀一樣簡(jiǎn)單——想想樂(lè)高積木或可口可樂(lè)瓶，以及這些獨(dú)特的輪廓如何代表各自的品牌?；蛘咚鼈兛梢愿鼜?fù)雜，例如標(biāo)志、圖標(biāo)，甚至是完整的插圖或動(dòng)畫。
排版
排版是您在品牌推廣中使用的文本的形狀或樣式。有許多不同類型的字體，每一種都可以對(duì)查看者產(chǎn)生不同的影響，包括不同程度的易讀性。出于vi設(shè)計(jì)的目的，您需要考慮標(biāo)志的字標(biāo)、標(biāo)題字體和正文字體（應(yīng)該是最清晰的）。
調(diào)色板
顏色用于通過(guò)非常具體的色調(diào)、陰影和色調(diào)的方案（通常建議不超過(guò)三種顏色）來(lái)識(shí)別品牌。這意味著品牌不僅僅使用紅色或綠色，而是使用設(shè)拉子和海泡石。如果使用得當(dāng)，顏色可以在觀看者中產(chǎn)生一些最強(qiáng)烈的情感反應(yīng)。
風(fēng)格
圖像描述了攝影和視頻內(nèi)容以及在廣告中充當(dāng)品牌鮮活“形象”的任何代言人。在vi設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)師必須只策劃那些最能代表品牌個(gè)性的圖像，最重要的是，它的客戶。
圖像是與目標(biāo)受眾最相關(guān)的元素，因?yàn)槿藗儗?duì)面孔產(chǎn)生共鳴，自然希望看到自己在他們消費(fèi)的品牌中得到體現(xiàn)。這意味著，例如，根據(jù)您的視覺(jué)對(duì)象要與誰(shuí)交談，就所使用的任何庫(kù)存圖像或視頻是否應(yīng)該被視為公司或展示日常人來(lái)創(chuàng)建指南。
實(shí)體品牌資產(chǎn)
實(shí)物資產(chǎn)是有助于品牌vi設(shè)計(jì)的物質(zhì)對(duì)象。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這可能不適用于沒(méi)有實(shí)體存在的品牌，即使在有實(shí)體存在的企業(yè)中，這些資產(chǎn)的性質(zhì)也會(huì)有所不同。但由于這是實(shí)體品牌vi設(shè)計(jì)的重要元素，因此值得一試。
有形資產(chǎn)可以包括商店的布局和設(shè)計(jì)（想想所有Apple Store 商店的白色內(nèi)飾和玻璃店面看起來(lái)多么相似）、面向客戶的員工所穿的制服以及餐廳使用的瓷器、餐具和桌布。所有這些都向消費(fèi)者傳達(dá)了一個(gè)信息，包括缺乏一致性。
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平面設(shè)計(jì)是采用視覺(jué)元素并將它們塑造成一個(gè)有凝聚力的vi設(shè)計(jì)的過(guò)程。以下是品牌創(chuàng)建視覺(jué)效果的常見(jiàn)實(shí)例，其中圖形設(shè)計(jì)將作為保持它們一致以及美觀的路線圖。
標(biāo)志和品牌資產(chǎn)
標(biāo)志和品牌設(shè)計(jì)是建立vi設(shè)計(jì)的核心。標(biāo)志是品牌最重要的象征，它為未來(lái)vi設(shè)計(jì)的許多圖形、顏色和排版選擇提供了依據(jù)。此類別還包括識(shí)別材料，例如名片、信箋抬頭和社交頭像/封面圖片，其目的主要是為了區(qū)分品牌。
商業(yè)和廣告
廣告是企業(yè)利用其視覺(jué)效果積極接觸客戶的地方。這可以以傳單、小冊(cè)子、廣告牌、電視/雜志/橫幅廣告等形式出現(xiàn)。由于客戶很少尋求廣告，視覺(jué)元素必須在識(shí)別品牌的同時(shí)加倍努力以打動(dòng)、娛樂(lè)和說(shuō)服觀眾。
網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字設(shè)計(jì)
數(shù)字設(shè)計(jì)是消費(fèi)者可以直接與您的視覺(jué)身份互動(dòng)的空間。這里的vi設(shè)計(jì)元素通常通過(guò)英雄或網(wǎng)站圖像、界面配色方案和布局、社交媒體內(nèi)容、動(dòng)畫、圖標(biāo)、按鈕等來(lái)表達(dá)。因?yàn)閿?shù)字工具是用來(lái)使用的，所以這里的vi設(shè)計(jì)必須不顯眼地幫助用戶完成他們的任務(wù)。
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定義您的品牌標(biāo)識(shí)
您的品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該引導(dǎo)視覺(jué)效果，而不是相反。畢竟，您的視覺(jué)效果旨在表達(dá)您是誰(shuí)，因此首先弄清楚您的全部?jī)?nèi)容是有意義的。
雖然您不必弄清楚品牌的各個(gè)方面（因?yàn)槠放瓶梢远覒?yīng)該隨著時(shí)間的推移而發(fā)展），但要確定品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)：您的使命宣言是什么？你的核心價(jià)值觀是什么？您的品牌如何幫助人們？你的買家角色是誰(shuí)？你的溝通方式是什么？
諸如此類的問(wèn)題以及更多問(wèn)題可以幫助您將您的品牌視為一個(gè)角色，如果她是一個(gè)真實(shí)的人，她會(huì)是什么樣子和聽(tīng)起來(lái)像什么。將您的品牌視為一個(gè)人將更容易在制作您的vi設(shè)計(jì)時(shí)識(shí)別哪些視覺(jué)“服裝”適合，哪些不適合。
熟悉設(shè)計(jì)元素
像化學(xué)一樣，圖形設(shè)計(jì)通過(guò)混合正確的元素而變得很棒。Graphoenik的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
為了構(gòu)建一個(gè)能引起人們共鳴的vi設(shè)計(jì)，你必須首先熟悉視覺(jué)是如何說(shuō)話的。這就是平面設(shè)計(jì)變得重要的地方——正是由于這個(gè)原因，它也被稱為“視覺(jué)傳達(dá)”。
根據(jù)您實(shí)施它們的方式，設(shè)計(jì)的6 個(gè)基本元素中的每一個(gè)都將具有客戶將建立的內(nèi)置關(guān)聯(lián)，并且只有少數(shù)幾個(gè)適合您的特定品牌。例如，一些品牌字體可能讀起來(lái)是老式的，而另一些則讀起來(lái)是現(xiàn)代的。一些顏色的含義會(huì)傳達(dá)熱情，而另一些則會(huì)表達(dá)冷靜。平面設(shè)計(jì)歸根結(jié)底是一種視覺(jué)表達(dá)的工具，一個(gè)工具的強(qiáng)大程度取決于它的用戶。如果您知道如何使用它，它可以讓您的生活更輕松，如果您不知道如何使用，它可能會(huì)帶來(lái)危險(xiǎn)。
講述一個(gè)引人入勝的故事
雖然平面設(shè)計(jì)對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)想法很有用，但這些想法必須結(jié)合在一起才能講述關(guān)于您品牌的迷人故事。視覺(jué)具有吸引注意力的力量，但故事具有吸引人們的力量。他們支持弱者，他們蔑視惡棍，他們?yōu)橛⑿鄱窕觐嵉埂?/p>
好故事植根于人物和沖突。確定你的主角是誰(shuí)，給他們一個(gè)克服的障礙：無(wú)論是你的客戶和他們的痛點(diǎn)，還是你的業(yè)務(wù)和其他忽視他們需求的品牌的噪音。
以Ezanov 的 My Green Heroes 標(biāo)志為例。綠色色調(diào)傳達(dá)了一種自然感，葉子的幾何風(fēng)格（連同iPhone 照片）向我們展示了這個(gè)品牌是關(guān)于技術(shù)的。但正是標(biāo)志直立排列的方式，顏色從深到淺的過(guò)渡，講述了一個(gè)向上攀登以對(duì)抗環(huán)境破壞的故事。一個(gè)自信地穿著西裝的現(xiàn)代男人的照片給了我們我們的性格，準(zhǔn)備采取行動(dòng)。
最重要的是，你的視覺(jué)形象必須遵守講故事最珍貴的規(guī)則：展示，不要講述。
追求簡(jiǎn)單
顯然，您的vi設(shè)計(jì)可以傳達(dá)大量的信息、想法和故事。如此多的選擇可能是祝福和詛咒。
為避免混淆，最好一次只關(guān)注一條消息。消費(fèi)者將在幾秒鐘內(nèi)獲得視覺(jué)信息，除非他們積極尋找您的品牌，否則他們會(huì)以同樣快的速度繼續(xù)前進(jìn)。
您留下印象的時(shí)間有限，因此必須專注于最重要的一個(gè)要點(diǎn)，并將視覺(jué)效果集中在該要點(diǎn)上。在isuk 的海報(bào)設(shè)計(jì)中，信息是對(duì)寧?kù)o的承諾，每一個(gè)視覺(jué)元素都支持這一點(diǎn)——從平靜的藍(lán)色到冥想的照片，再到居中對(duì)齊。
平衡一致性與對(duì)比度
鑒于多年業(yè)務(wù)積累的大量品牌附屬品，您的vi設(shè)計(jì)將不可避免地涉及許多活動(dòng)部分。挑戰(zhàn)在于確保每個(gè)視覺(jué)元素，無(wú)論其特定目的或媒介，看起來(lái)都像是同一個(gè)品牌的一部分。這是有據(jù)可查的品牌風(fēng)格指南至關(guān)重要的地方。
視覺(jué)一致性帶來(lái)的另一個(gè)挑戰(zhàn)是冗余：一個(gè)過(guò)于可預(yù)測(cè)的品牌可能會(huì)淡出背景。將設(shè)計(jì)元素與背景分開(kāi)的設(shè)計(jì)核心原則之一是對(duì)比。尋找機(jī)會(huì)為您現(xiàn)有的視覺(jué)品牌注入新的和多樣的對(duì)比。
例如，考慮一下goopanic 為日本周刊設(shè)計(jì)的品牌設(shè)計(jì)方式，它從一個(gè)標(biāo)志開(kāi)始，然后重新調(diào)整形狀、顏色和排版的用途，以從舊的角度創(chuàng)造全新的視覺(jué)效果。
如何脫穎而出
Mj.vass的這款包裝設(shè)計(jì)利用其視覺(jué)形象的大膽色彩手繪曲線形狀在商店貨架上脫穎而出。
您可能會(huì)認(rèn)為vi設(shè)計(jì)的目的是要時(shí)刻注意。畢竟，如果沒(méi)有人注意，視覺(jué)上的交流是很困難的。但有時(shí)最好的vi設(shè)計(jì)是在雷達(dá)下飛行的。
考慮用戶試圖瀏覽的網(wǎng)站或他們正在尋找信息的時(shí)事通訊。擁有鮮艷黃色的網(wǎng)絡(luò)背景可能與您的品牌顏色指南一致，但想象一下這對(duì)于試圖閱讀您的副本的用戶來(lái)說(shuō)是多么分散注意力。視覺(jué)交流通常在無(wú)意識(shí)的層面上發(fā)揮作用，即使實(shí)施最少，您也可以相信您的信息正在傳達(dá)。
另一方面，例如，如果您試圖將您的產(chǎn)品與同一貨架上的其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，那么有時(shí)讓您的視覺(jué)形象響亮而自豪是有意義的。重要的是要認(rèn)識(shí)到什么時(shí)候該脫穎而出，什么時(shí)候該退后一步。
媒體設(shè)計(jì)
沒(méi)有vi設(shè)計(jì)存在于真空中：一旦您開(kāi)發(fā)了任何視覺(jué)資產(chǎn)，就該將其發(fā)送到真實(shí)或數(shù)字世界中。
在線品牌的vi設(shè)計(jì)自然會(huì)與實(shí)體品牌不同，后者的質(zhì)感和模切等觸覺(jué)體驗(yàn)將對(duì)消費(fèi)者大有幫助。不同的媒體甚至可以徹底改變您的視覺(jué)元素的呈現(xiàn)方式：在數(shù)字領(lǐng)域中顯得明亮的顏色在打印時(shí)會(huì)變暗。
同樣，襯線被認(rèn)為是印刷中最清晰的字體樣式，但無(wú)襯線在計(jì)算機(jī)屏幕上更清晰。無(wú)論您的視覺(jué)形象將您帶到哪里，請(qǐng)確保您已為旅程做好充分準(zhǔn)備。
vi設(shè)計(jì)是講述品牌故事和與客戶建立聯(lián)系的強(qiáng)大工具。因?yàn)樗跍贤ǚ矫娣浅Ｓ行?，所以錯(cuò)誤的信息可能會(huì)產(chǎn)生可怕的后果。了解您自己的品牌標(biāo)識(shí)將指導(dǎo)您的視覺(jué)之旅，但確保您獲得合適的視覺(jué)標(biāo)識(shí)的最佳方法是與出色的標(biāo)志和探鳴品牌設(shè)計(jì)師合作。
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