為了讓您的品牌保持活力，您需要定期或在正確的時(shí)間對(duì)其進(jìn)行品牌重塑。品牌重塑是“品牌重組”。
不僅改變外觀而且利用品牌資產(chǎn)（品牌資產(chǎn)）的品牌重塑不僅可以獲取新客戶，還可以提高現(xiàn)有客戶的滿意度。
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)必不可少的品牌重塑措施。
在本文中，企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)公司將向您展示如何有效地進(jìn)行成功的品牌重塑，以及要牢記的四個(gè)要點(diǎn)。
什么是品牌重塑？
rebranding這個(gè)詞在英文里是re（re）+branding（品牌化）。在日語(yǔ)中，這意味著重建品牌。
當(dāng)您聽到品牌重塑時(shí)，您就有了與時(shí)俱進(jìn)重建現(xiàn)有品牌的形象。
當(dāng)然，這不是一個(gè)錯(cuò)誤，但僅僅保留現(xiàn)有品牌的骨架并更新形象以適應(yīng)時(shí)代、趨勢(shì)和客戶需求，這并不完美。
從是否符合時(shí)代的狹隘角度進(jìn)行品牌重塑可能會(huì)錯(cuò)過(guò)品牌陷入的潛在問(wèn)題。
品牌重塑的關(guān)鍵，不僅在于重塑形象以適應(yīng)時(shí)代，更在于找出現(xiàn)有品牌存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。如果我們能夠識(shí)別品牌的優(yōu)勢(shì)和差距，并從客戶、社會(huì)環(huán)境和內(nèi)部條件等各個(gè)角度采取措施，品牌重塑就會(huì)成功。
如何進(jìn)行品牌重塑
品牌重塑基本上是沿著問(wèn)題分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌滲透三個(gè)軸心進(jìn)行的。
企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)公司將分6 個(gè)步驟解釋如何進(jìn)行品牌重塑。
①準(zhǔn)確把握現(xiàn)狀
品牌重塑時(shí)要做的第一件事是準(zhǔn)確了解剩下的內(nèi)容和應(yīng)該更改的內(nèi)容。
為了了解現(xiàn)狀，我們將進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查，采訪公司內(nèi)參與品牌的人員和管理層，了解品牌
的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、存在的問(wèn)題和新的想法。
外部調(diào)查也很有效，其中商業(yè)伙伴和客戶被要求以問(wèn)卷的形式回答，例如他們對(duì)品牌的印象以及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的差異。實(shí)際使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品并檢查與自己品牌的差異，以準(zhǔn)確掌握當(dāng)前情況也很有幫助。
② 識(shí)別問(wèn)題
一旦您對(duì)正在發(fā)生的事情有了準(zhǔn)確的了解，就該確定導(dǎo)致銷售和品牌影響力不佳的潛在問(wèn)題了。
如果購(gòu)買者數(shù)量減少，則存在兩個(gè)問(wèn)題：愿意購(gòu)買的人數(shù)減少，重復(fù)購(gòu)買的人數(shù)減少。
多年來(lái)，買家可能老化，品牌形象陳舊，難以獲得新買家。
也有可能是老客戶與品牌形象之間產(chǎn)生了差距，重復(fù)購(gòu)買的人數(shù)減少了。
如果單價(jià)下降，您的形象可能比競(jìng)爭(zhēng)品牌貴，如果質(zhì)量相似，您可能會(huì)嘗試從競(jìng)爭(zhēng)品牌購(gòu)買產(chǎn)品。
問(wèn)題在于品牌形象的惡化以及無(wú)法為競(jìng)爭(zhēng)品牌提供卓越的價(jià)值。
模糊問(wèn)題的品牌重塑將導(dǎo)致無(wú)關(guān)緊要的措施，不會(huì)帶來(lái)利潤(rùn)。
讓企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)公司分析一下第一步調(diào)查的公司的現(xiàn)狀，找出具體的問(wèn)題是什么。
③ 明確品牌核心
品牌重塑時(shí)要記住的一件事是明確品牌的核心。
通過(guò)重視品牌的核心，即品牌標(biāo)識(shí)，可以將品牌重塑為品牌目標(biāo)的正確形狀。
品牌識(shí)別是品牌希望其客戶這樣想的形象的語(yǔ)言表達(dá)。
企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)公司自成立以來(lái)一直倡導(dǎo)的品牌標(biāo)識(shí)多年來(lái)被折射的情況并不少見。
在品牌重塑中，我們將在不改變?cè)衅放评砟詈驮妇暗那闆r下采取措施。
但是，如果核心部分不清楚，即使你改變你傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和概念的方式，你也無(wú)法傳達(dá)你真正想要傳達(dá)的形象。
因此，在品牌重塑中，重要的是要重新理清理念和愿景，然后根據(jù)時(shí)代和環(huán)境的變化，做出適當(dāng)?shù)臎Q定，保留剩下的，改變應(yīng)該改變的。
④ 描繪品牌的未來(lái)形象
一旦品牌的當(dāng)前狀態(tài)和問(wèn)題明確，就該制定品牌重塑戰(zhàn)略了。
戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是設(shè)想您品牌的未來(lái)。
要描繪未來(lái)的形象，首先要設(shè)定一個(gè)全新的目標(biāo)。
需要注意你喜歡什么樣的音樂(lè)，在哪里購(gòu)物，以及目標(biāo)的性別、年齡組和屬性等細(xì)節(jié)。
而品牌的外觀，有望取悅所創(chuàng)建的目標(biāo)，將是理想的未來(lái)形象。
⑤ 制定未來(lái)形象戰(zhàn)略
除了SWOT 分析之外，還有其他方法可以制定未來(lái)的戰(zhàn)略，例如創(chuàng)建定位圖和價(jià)值鏈分析。
什么是SWOT分析？對(duì)Strength（品牌實(shí)力）、Weakness（我們公司的弱點(diǎn)）、Opportunity（機(jī)會(huì)）、Threat（威脅）進(jìn)行分析，并將每一個(gè)分析的結(jié)果結(jié)合起來(lái)制定進(jìn)取策略、差異化策略、循序漸進(jìn)的策略步驟策略等。它是關(guān)于制定防御策略的。
定位圖設(shè)定目標(biāo)購(gòu)買的動(dòng)機(jī)并縮小關(guān)鍵因素。然后，與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，以您的目標(biāo)想要的方式建立自己的品牌定位。
價(jià)值鏈分析分析您的品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)值，以預(yù)測(cè)您的競(jìng)爭(zhēng)將如何因市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求而變化，并加強(qiáng)您的品牌優(yōu)勢(shì)的方式。
您可以通過(guò)不同的方式制定更好的策略。
⑥ 滲透品牌新價(jià)值
一旦你根據(jù)你的戰(zhàn)略創(chuàng)造了新的品牌價(jià)值，最后一步就是灌輸它。
品牌重塑在品牌重塑中可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但灌輸它也是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
它必須滲透內(nèi)部（公司內(nèi)部）和外部（客戶和業(yè)務(wù)伙伴），但首先是滲透內(nèi)部。
活動(dòng)和研討會(huì)作為內(nèi)部措施是有效的。
以體驗(yàn)為基礎(chǔ)的措施，例如不僅單方面?zhèn)鬟_(dá)品牌的新價(jià)值，而且讓他們實(shí)際使用它并表達(dá)效果，將加快滲透速度。
在外部措施中，首先要考慮哪些內(nèi)容最能傳達(dá)新的價(jià)值。
合適的溝通方式因內(nèi)容而異，例如使用雜志和海報(bào)、電視和廣告、WEB 和 SNS 的措施。
為了傳達(dá)給未來(lái)圖像中繪制的新目標(biāo)，我們將確定哪些內(nèi)容是有效的，并根據(jù)所選內(nèi)容制定措施。
視頻也是一種有效的交流方式。
通過(guò)使用不僅吸引您的眼睛而且吸引您的聽力的視頻，您可以在短時(shí)間內(nèi)更清楚地傳達(dá)您的信息。特別是，相互留下深刻印象和同情的視頻有可能通過(guò)從觀看它們的人傳播而獲得比預(yù)期更多的人。
成功重塑品牌的4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
成功的品牌重塑需要牢記四點(diǎn)。在這里，企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)公司將詳細(xì)解釋每一點(diǎn)。
利用當(dāng)前的品牌資產(chǎn)
利用當(dāng)前的品牌資產(chǎn)對(duì)于成功的品牌重塑至關(guān)重要。
品牌資產(chǎn)是品牌認(rèn)知（知名度）、品牌聯(lián)想（與品牌相關(guān)的形象）、感知質(zhì)量（質(zhì)量評(píng)價(jià)）、品牌忠誠(chéng)度（可靠性和依戀）以及其他資產(chǎn)（版權(quán)、商標(biāo)權(quán)等）。五要素。
在品牌重塑中，您可以通過(guò)增加已經(jīng)建立的品牌資產(chǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)更接近您理想形象的品牌。
因此，關(guān)鍵是要了解品牌資產(chǎn)的現(xiàn)狀，加強(qiáng)營(yíng)銷以提高知名度，加強(qiáng)服務(wù)以捕捉目標(biāo)，并在組織內(nèi)分享品牌理念。
為您帶來(lái)環(huán)境變化
環(huán)境的變化不能僅靠企業(yè)的努力來(lái)管理。
在品牌重塑中，成功的關(guān)鍵是利用環(huán)境的變化，提升品牌力。
PEST 分析和 3C 分析在利用環(huán)境變化方面是有效的。
PEST分析將問(wèn)題劃分為政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)四個(gè)因素進(jìn)行分析，可以確認(rèn)品牌提供的價(jià)值并注意到潛在的變化，并將其用于品牌重塑策略。我可以做到。
3C分析是從Customer（市場(chǎng)/客戶）、Competitor（競(jìng)爭(zhēng)者）、Company（公司）的角度進(jìn)行分析的營(yíng)銷框架。
它用于通過(guò)了解盈利能力和市場(chǎng)份額并考慮可以對(duì)盟友做出什么樣的市場(chǎng)變化來(lái)明確品牌形象并將其用于品牌重塑戰(zhàn)略。
建立品牌設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)重新命名的新品牌概念方面起著重要作用。
因此，設(shè)計(jì)主題顏色、標(biāo)志、包裝等對(duì)于品牌重塑很重要。
品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是積極的，因?yàn)檫@是買家首先看到的。即使是一個(gè)偉大的概念也可能被一個(gè)令人作嘔的設(shè)計(jì)毀掉。為了建立一個(gè)理想的品牌設(shè)計(jì)，需要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)品牌形象。有一個(gè)古怪的設(shè)計(jì)來(lái)帶出品牌的獨(dú)創(chuàng)性固然好，但如果離形象太遠(yuǎn)就適得其反了。成功的關(guān)鍵是詳細(xì)寫出產(chǎn)品或服務(wù)的概念和目標(biāo)群體，鞏固形象，完成適合自己的品牌設(shè)計(jì)。
重塑品牌，重塑品牌力量
品牌重塑可以通過(guò)利用現(xiàn)有品牌資產(chǎn)和重建品牌以及吸引新客戶來(lái)留住老客戶。它的分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌滲透等過(guò)程很長(zhǎng)，但它更擅長(zhǎng)cospa而不是建立一個(gè)新品牌。
對(duì)于存在銷售流失等問(wèn)題的品牌，何不嘗試重塑品牌，將其重構(gòu)為理想形象。
如果您有任何問(wèn)題或?qū)ιa(chǎn)有任何疑問(wèn)，請(qǐng)隨時(shí)從這里與企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)公司聯(lián)系。
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