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很少有營(yíng)銷人員會(huì)低估品牌的力量，但為您的企業(yè)建立一致的品牌對(duì)于受眾認(rèn)可至關(guān)重要。例如，如果您是巧克力愛(ài)好者，您可能不會(huì)注意到“士力架”品牌周圍的文字或圖像——您只是本能地認(rèn)出了這個(gè)品牌。

關(guān)鍵是，幾乎每個(gè)人都認(rèn)可上面提到的品牌，因?yàn)檫@些公司已經(jīng)掌握了他們的品牌。多年來(lái)，他們一直在糖果棒上使用相同的名稱和圖像，因此人們會(huì)根據(jù)外觀自動(dòng)識(shí)別他們最喜歡的巧克力棒。

作為vis設(shè)計(jì)合肥vi設(shè)計(jì)公司，我們知道品牌推廣遠(yuǎn)不止外觀。您組織的品牌最終代表了您公司的“因?yàn)椤保虼嗽跔I(yíng)銷渠道中保持一致是保持強(qiáng)大品牌影響力的關(guān)鍵。

“品牌”是如何定義的？

vis設(shè)計(jì)合肥vi設(shè)計(jì)公司將品牌定義為“將一個(gè)賣家的商品或服務(wù)與其他賣家的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的名稱、術(shù)語(yǔ)、設(shè)計(jì)、符號(hào)或任何其他特征”。貴公司的品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或口號(hào)，它是關(guān)于整個(gè)企業(yè)形象的感知。重要的是，您必須制定圍繞公司和產(chǎn)品/服務(wù)品牌化的戰(zhàn)略，以便您的企業(yè)被認(rèn)為是潛在客戶和客戶的最佳和唯一選擇。

是什么讓品牌一致性如此重要？

一致的品牌塑造使?fàn)I銷人員能夠通過(guò)提升對(duì)其產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的權(quán)威和信任來(lái)區(qū)分他們的產(chǎn)品、傳遞關(guān)鍵信息并鼓勵(lì)忠誠(chéng)度。通過(guò)嚴(yán)格控制品牌一致性，營(yíng)銷人員可以從參與開(kāi)始一直到買家決策過(guò)程，推動(dòng)客戶感知。The Brand Gap 的作者 Marty 說(shuō)：“品牌是一個(gè)人對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或公司的直覺(jué)。”

您希望您的買家對(duì)您的產(chǎn)品感覺(jué)良好，因此，如果品牌能夠激發(fā)客戶的信任感，那么將其構(gòu)建到您的營(yíng)銷框架中并定期交付是很重要的。品牌一致性甚至可以增加收入；事實(shí)上，在所有平臺(tái)上一致地展示一個(gè)品牌可以增加高達(dá)23%的收入。

vis設(shè)計(jì)合肥vi設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的技巧

1.進(jìn)行研究

公司所做的一切都會(huì)影響買家的感知，因此，如果您尚未為您的產(chǎn)品或服務(wù)建立品牌，請(qǐng)確保從進(jìn)行客戶感知研究開(kāi)始。這使您可以確定哪些類型的消息和圖像最能引起觀眾的共鳴。甚至您的公司價(jià)值觀也會(huì)影響品牌認(rèn)知度。

2. 制定VI手冊(cè)

制定一項(xiàng)策略，以確保您制定一些指導(dǎo)方針，以使品牌在所有營(yíng)銷媒體中保持一致。如果您的組織最近經(jīng)歷了合并或收購(gòu)，您可能正在重新考慮改進(jìn)您的品牌戰(zhàn)略。在vis設(shè)計(jì)合肥vi設(shè)計(jì)公司的博客上閱讀這篇文章，了解如何統(tǒng)一您的品牌。制定品牌標(biāo)識(shí)指南和易于訪問(wèn)的文檔，從消息傳遞和視覺(jué)圖像的角度清楚地概述所有要求。該文檔應(yīng)涵蓋諸如公司和每種產(chǎn)品的定位聲明、主要區(qū)別和優(yōu)勢(shì)、調(diào)色板、字體、布局、圖形處理等主題。

請(qǐng)記住，您的品牌是您業(yè)務(wù)的代表。它是企業(yè)形象和vi設(shè)計(jì)手冊(cè)，因此必須保持與信息和圖像的凝聚力，以建立產(chǎn)品識(shí)別感。堅(jiān)實(shí)的品牌塑造可以強(qiáng)化您的身份，推動(dòng)積極情緒，并且對(duì)于確保正確展示您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。那些做得好的公司（想象一下可口可樂(lè)、星巴克和蘋(píng)果）已經(jīng)通過(guò)品牌認(rèn)知壟斷了市場(chǎng)。