在您的創(chuàng)業(yè)清單頂部附近的某個(gè)地方，您寫了“獲取標(biāo)志”。每個(gè)企業(yè)在開始時(shí)都會(huì)很快達(dá)到這一步，這通常是讓它感覺像真正的企業(yè)的東西。但隨著業(yè)務(wù)的增長，許多業(yè)主從不重新訪問該列表。隨著企業(yè)獲得牽引力，每個(gè)企業(yè)主都應(yīng)該回到那個(gè)列表，劃掉那個(gè)條目，然后在它旁邊寫下“獲得一個(gè)好的標(biāo)志”。
設(shè)計(jì)vi系統(tǒng)公司發(fā)現(xiàn)90%的新公司在開始時(shí)獲得的標(biāo)志不是一個(gè)好的標(biāo)志。作為快速概述，一個(gè)好的標(biāo)志簡單、令人難忘，并且與您想要的品牌定位相關(guān)。制作這樣的標(biāo)志并不容易，也不是每個(gè)設(shè)計(jì)師都足夠熟練。
經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)嫻熟、能夠提供有效標(biāo)志的設(shè)計(jì)師通常超出新公司的預(yù)算范圍。因此，新的企業(yè)主要么選擇最便宜的路線并創(chuàng)建自己的標(biāo)志，要么在網(wǎng)站上花費(fèi)幾百元，這些網(wǎng)站提供廉價(jià)、通用且經(jīng)常被盜用的標(biāo)志。有很大的把握，你可以打賭新的和成長中的企業(yè)會(huì)有不太好的標(biāo)志。這就是為什么隨著您的業(yè)務(wù)增長，您應(yīng)該回到您的待辦事項(xiàng)列表并對其進(jìn)行更新。但是為什么有一個(gè)壞的標(biāo)志是個(gè)問題呢？為什么企業(yè)要投資獲得一個(gè)好的標(biāo)志？設(shè)計(jì)vi系統(tǒng)公司將深入探討不良標(biāo)志對任何公司都有害的3 種主要方式。
1. 糟糕的標(biāo)志會(huì)使企業(yè)看起來小而不專業(yè)。
雖然一般人不知道設(shè)計(jì)的來龍去脈，但他們對標(biāo)志的好壞有著本能的理解。這是因?yàn)榇蟮摹懊啤惫居泻芎玫臉?biāo)志設(shè)計(jì)。消費(fèi)者將這些標(biāo)志的品質(zhì)（簡單、易記、反映所需品牌）與專業(yè)和成熟聯(lián)系起來。
他們進(jìn)行了品牌重塑，他們的新標(biāo)志達(dá)到了有效的標(biāo)志。它很簡單，沒有多余的東西，這使得它可以在任何尺寸下使用并且易于復(fù)制。它的獨(dú)特之處在于它將深入消費(fèi)者的腦海并幫助建立品牌認(rèn)知度。而且它的風(fēng)格仍然華麗有趣，這與他們的品牌有關(guān)。
Kommunity Brew 的原標(biāo)志使他們看起來像一家小型初創(chuàng)公司。這可能會(huì)對公司造成損害，因?yàn)橄M(fèi)者總是選擇最安全的選擇。小企業(yè)會(huì)帶來更大的風(fēng)險(xiǎn)。如果您可以在大公司的飲料產(chǎn)品和小公司的飲料產(chǎn)品之間進(jìn)行選擇，那么大公司的風(fēng)險(xiǎn)較小。他們更有可能擁有更優(yōu)質(zhì)的成分、更好的法規(guī)和質(zhì)量控制、更多的研發(fā)以及更多的消費(fèi)者反饋，從而生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。當(dāng)我們想到一家小公司時(shí)，我們會(huì)想到一個(gè)人做多項(xiàng)工作，更少的監(jiān)督或問責(zé)制，甚至可能會(huì)為了維持生計(jì)而偷工減料。當(dāng)在小公司和大公司之間做出選擇時(shí)，大公司會(huì)勝出，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)認(rèn)為大公司的風(fēng)險(xiǎn)較小。
消費(fèi)者總是選擇最安全的選擇，而糟糕的標(biāo)志會(huì)讓公司看起來小而有風(fēng)險(xiǎn)。
有一個(gè)糟糕的標(biāo)志會(huì)增加消費(fèi)者認(rèn)為你的公司有風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)會(huì)。它將使您與更大、更成熟的企業(yè)處于不同的聯(lián)盟。如果您發(fā)現(xiàn)自己在努力提升業(yè)務(wù)水平，很可能是因?yàn)閷δ南M(fèi)者而言，您仍然看起來像一家初創(chuàng)公司。
2. 一個(gè)壞的標(biāo)志對你的公司來說是限制性的。
一個(gè)好的標(biāo)志的一個(gè)屬性是簡單。除了容易記住之外，一個(gè)簡單的標(biāo)志還可以縮放。這意味著無論大小，它仍然是可識別的。標(biāo)志是您品牌的主力，它將比任何其他圖形在更多地方使用。想想耐克的swoosh，它是如何在廣告牌上大而隱約地出現(xiàn)，或者在 T 恤的標(biāo)簽上非常小。并且在任何放置它的位置，它仍然被認(rèn)為是 Nike swoosh。
隨著公司的發(fā)展，對其標(biāo)志的可擴(kuò)展性的需求越來越大，因?yàn)閷⒂懈嗟念I(lǐng)域可以使用標(biāo)志。夫妻店可能只需要在他們的商店前面使用一個(gè)標(biāo)志。但隨著公司的發(fā)展，他們的資產(chǎn)也會(huì)增長。然后，該標(biāo)志可能需要位于送貨卡車的側(cè)面，或者隨著商店在線業(yè)務(wù)的增長而變得非常小以適應(yīng)社交媒體資料。前兩名員工可以穿任何他們想要的衣服，隨著商店的發(fā)展和更多的團(tuán)隊(duì)成員被雇用，需要有一套制服，并且標(biāo)志必須作為他們襯衫袖子上的一個(gè)小刺繡標(biāo)志。這就是為什么一家公司將在他們的成長中達(dá)到他們進(jìn)行品牌重塑的關(guān)鍵。品牌重塑的主要目標(biāo)之一通常是簡化標(biāo)志，使其更易于使用。
因此，如果您的公司有一個(gè)糟糕的標(biāo)志，您將在使用它時(shí)遇到一些困難。而且，一旦您進(jìn)行了品牌重塑，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己需要花費(fèi)更多的錢來復(fù)制您的所有抵押品。這就是為什么對于一個(gè)成長中的小企業(yè)來說，在花太多錢使用一個(gè)糟糕的、不可擴(kuò)展的標(biāo)志制作抵押品之前，認(rèn)真考慮適當(dāng)?shù)赝顿Y于一個(gè)偉大的標(biāo)志和視覺形象是很重要的。
3. 一個(gè)糟糕的標(biāo)志與您想要的品牌不一致。
標(biāo)志的首要任務(wù)是從其他人中識別您的公司。但它的次要工作是加強(qiáng)和暗示公司想要的品牌調(diào)性。用最簡單的話來說，如果一家時(shí)裝公司希望人們將奢華和品質(zhì)的感覺與他們的產(chǎn)品聯(lián)系起來，那么他們的標(biāo)志就需要讓人感覺奢華和高品質(zhì)。如果一家食品公司承諾提供有機(jī)、健康的產(chǎn)品，那么該公司的標(biāo)志和視覺外觀應(yīng)該喚起人們對健康和自然生活的思考。
如果你的標(biāo)志與你想向觀眾承諾的情感和感受不一致，那么它就不能很好地加強(qiáng)和支持你的品牌。投資可以幫助建立品牌的標(biāo)志將在市場上產(chǎn)生更強(qiáng)大的影響力。一個(gè)糟糕的標(biāo)志可能會(huì)浪費(fèi)數(shù)年的潛在品牌建設(shè)，對于不斷發(fā)展的小企業(yè)來說，增加有機(jī)受眾的這些年是擁有一個(gè)好的標(biāo)志以鞏固品牌認(rèn)知度的最佳時(shí)機(jī)。
不要讓一個(gè)糟糕的標(biāo)志妨礙你的成長。
如果您不確定您公司的標(biāo)志是幫助還是阻礙您的品牌，聘請?jiān)O(shè)計(jì)vi系統(tǒng)公司的專業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)很好的第一步。
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