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有很多方法可以快速做出反應(yīng)——比如人們?nèi)绾慰创?，他們?duì)你的認(rèn)可程度，或者是什么讓你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。雖然所有這些組成部分都是正確的，但答案要微妙得多。

現(xiàn)實(shí)情況是，需要時(shí)間和戰(zhàn)略規(guī)劃才能得出最準(zhǔn)確的答案。企業(yè)文化vi設(shè)計(jì)公司大量的研究，大量的內(nèi)省和奉獻(xiàn)精神。值得慶幸的是，您可以遵循一些路線圖來做到這一點(diǎn)。一旦你這樣做了，看看它對(duì)你的業(yè)務(wù)的積極影響。

什么是品牌形象識(shí)別？

品牌形象不僅僅是你在第一次營(yíng)銷會(huì)議上檢查你的待辦事項(xiàng)清單的一個(gè)蓬松、抽象的東西。它不是創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志，在幾個(gè)地方貼上它，然后就這樣結(jié)束了。

品牌形象是您為向觀眾展示公司形象而創(chuàng)建的每個(gè)元素的有形、具體的集合。

但是，企業(yè)文化vi設(shè)計(jì)公司不要將品牌形象與經(jīng)?；Q使用的相關(guān)術(shù)語(yǔ)混為一談：

品牌本質(zhì)上是世界看到的對(duì)貴公司的看法。

品牌塑造是積極塑造品牌的實(shí)踐。

品牌體驗(yàn)定義了某人與您公司的任何元素之間的每一次互動(dòng)。

相反，您的品牌形象充當(dāng)您業(yè)務(wù)的面孔，它由幾個(gè)組成部分組成：

您的視覺品牌形象

您的品牌聲音

您的品牌個(gè)性

您的品牌價(jià)值

聽起來很多——而且確實(shí)如此。定義和建立您的品牌形象需要一些時(shí)間、反思和努力。

但是，正是這個(gè)過程可以成為一項(xiàng)有價(jià)值的練習(xí)，以幫助您的公司更好地了解其目標(biāo)、受眾以及您如何創(chuàng)建客戶體驗(yàn)的整個(gè)方向。第一個(gè)開始的地方？

為什么品牌識(shí)別如此重要

不管你賣的是什么，很可能還有很多其他企業(yè)也在做這件事。也許你真的相信你的產(chǎn)品或服務(wù)更好，但要讓你與眾不同，還需要更多的東西。

它賦予您個(gè)性。

最受歡迎的品牌都具有與其聲譽(yù)相關(guān)的特定特征。蘋果時(shí)尚而現(xiàn)代。迪士尼總是積極向上，隨遇而安。星巴克很友好。LinkedIn是專業(yè)的。TikTok年輕而新鮮。

你明白了。他們所有人都喚起了目標(biāo)受眾的某些情緒——因此，即使在與任何人互動(dòng)之前，他們就已經(jīng)在傳達(dá)他們的目的。

它發(fā)展識(shí)別。

當(dāng)你有一個(gè)引人注目的個(gè)性時(shí)，人們就會(huì)開始記住你并立即認(rèn)出你。這就是每個(gè)人都知道ASPCA 廣告可能會(huì)讓他們哭泣的原因；士力架廣告很有趣，大多數(shù)人幾乎每天都會(huì)收到亞馬遜包裹。

它建立信任。

人們更有可能從他們熟悉的品牌購(gòu)買。他們也更有可能從熟悉的品牌購(gòu)買新發(fā)布的產(chǎn)品；并依靠朋友對(duì)他們值得信賴的產(chǎn)品的推薦。

因此，積極主動(dòng)地提高品牌知名度對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)壽至關(guān)重要。

如何定義您的品牌

在品牌推廣的早期階段，您需要退后一步并分析一些注意事項(xiàng)。要完全定義您公司的品牌，請(qǐng)按照以下簡(jiǎn)單步驟操作：

定義您的獨(dú)特價(jià)值主張。

是什么讓您的公司在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出？

價(jià)值主張是告訴您的客戶您的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決他們的問題，他們可以從您的產(chǎn)品/服務(wù)中獲得什么，以及與您開展業(yè)務(wù)如何比其他人更好。

通過盡早定義您的獨(dú)特價(jià)值支柱，您可以幫助給消費(fèi)者留下更好的第一印象，并使自己與眾不同。

確定您的目標(biāo)受眾。

你賣給誰(shuí)？

認(rèn)識(shí)到你的理想買家是誰(shuí)是至關(guān)重要的。它可以幫助您針對(duì)他們的痛點(diǎn)、需求和期望目標(biāo)制定完整的營(yíng)銷策略。如果您沒有確定目標(biāo)受眾，您的營(yíng)銷和品牌推廣工作可能不會(huì)那么有效。

創(chuàng)建代表理想客戶群的頂級(jí)買家角色列表。這樣，您將能夠制定利基策略，吸引合適的人加入您的業(yè)務(wù)。

建立核心價(jià)值觀和明確的使命。

在您的業(yè)務(wù)中制定和實(shí)施使命宣言和核心價(jià)值觀是保持活力的原因。

一個(gè)堅(jiān)實(shí)的使命宣言將激發(fā)您的業(yè)務(wù)并朝著您想要的方向轉(zhuǎn)變。您的核心價(jià)值觀是塑造公司決策的指導(dǎo)原則。

基本上，它們對(duì)于激勵(lì)您的企業(yè)做到最好是必不可少的——通過建立它們，您還可以鞏固您對(duì)自己公司作為品牌的看法。

將您的品牌定義為雇主。

建立品牌不僅要考慮消費(fèi)者如何看待您的公司，還要考慮您的員工和求職者如何看待它。

你的雇主品牌基本上就是你的聲譽(yù)，它通常是從你的核心價(jià)值觀和使命宣言中創(chuàng)造出來的。它吸引了與您的價(jià)值觀相一致的合適候選人，并建立了積極的品牌認(rèn)知度，自然而然地回饋給消費(fèi)者。

一旦您了解了品牌的核心，那么您就可以充分開發(fā)和創(chuàng)建您的品牌形象。警告：這確實(shí)需要一些深入的反省，所以不要以為你可以在10 分鐘內(nèi)找到你的品牌形象！

選擇正確的顏色和版式。

一旦你知道你的價(jià)值觀和你的品牌代表什么，看看顏色的含義和顏色組合背后的心理。信不信由你，這是影響人們購(gòu)買決定的主要因素。

紅色大膽而自信，經(jīng)常被流行品牌使用。想想Target、可口可樂、麥當(dāng)勞和 CNN。藍(lán)色與可靠性有關(guān)——想想 IBM、戴爾、WordPress、Facebook 和輝瑞。

色彩心理學(xué)是真實(shí)的，它解釋了某些色調(diào)喚起人們的感覺。因此，企業(yè)文化vi設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)徽標(biāo)、創(chuàng)建網(wǎng)站和銷售品牌相關(guān)商品時(shí)，您需要了解哪些最能傳達(dá)您的品牌聲音和個(gè)性。