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如果你已經(jīng)提煉了你獨特的價值主張，確立了你的公司價值觀，并選擇了相關(guān)的調(diào)色板?，F(xiàn)在是時候擴展您的品牌形象設(shè)計的細節(jié)了。召集您的營銷團隊和企業(yè)形象設(shè)計和品牌形象設(shè)計公司并回答以下問題：

1.  你的買家角色是誰？

   
   

根據(jù)您對定義品牌的初步研究，您應(yīng)該已經(jīng)對您的買家角色有一個深刻的了解。如果您還沒有鞏固這一點，請立即停下來思考。

了解您的受眾對于如何圍繞您的品牌建立身份起著至關(guān)重要的作用。它使您可以設(shè)身處地為他們著想，確定痛點、挑戰(zhàn)和目標(biāo)，并構(gòu)思您的策略以引起他們的興趣。

2. 你在幫助解決什么問題？

同樣，您的買家角色研究應(yīng)該讓您深入了解您正在努力解決的痛點和挑戰(zhàn)。您的品牌形象應(yīng)該始終如一地展示您的公司如何能夠解決客戶的挑戰(zhàn)。他們需要你做某事，你必須證明你值得被需要。

3. 你如何從競爭對手中脫穎而出？

如果同一行業(yè)中的每家公司都以完全相同的方式營銷、宣傳和傳播其品牌，那么生活會很無聊。更重要的是，很難猜測客戶會選擇哪家公司。

這就是為什么貴公司將自己與競爭對手區(qū)分開來很重要的原因。您想在人群中脫穎而出，讓您的品牌形象更具針對性和吸引力。

運行競爭對手分析可以幫助您的品牌識別市場差距，發(fā)現(xiàn)新的市場趨勢，并更有效地進行營銷/銷售。

4. 什么定義了您的品牌個性？

為了真正與您的受眾建立聯(lián)系，定義構(gòu)成您的品牌個性的特征至關(guān)重要。

明確定義的品牌個性有助于激發(fā)整個品牌的外觀和感覺，并指導(dǎo)您在網(wǎng)站、商店甚至社交媒體上發(fā)送和分享的信息。

一致的信息傳遞和品牌塑造將您的企業(yè)形象和品牌形象鎖定在公眾面前，并與消費者建立個人聯(lián)系。

當(dāng)涉及到您的品牌個性時，請考慮人類的個性特征。您可能會考慮的一些特征是：

樂觀的

健康

幽默

冒險的

復(fù)雜的

崎嶇

5. 你如何讓客戶感受？

探索您希望在與客戶的所有互動中喚起什么樣的情緒和感受。

情緒在與消費者建立聯(lián)系和個人聯(lián)系方面發(fā)揮著重要作用，尤其是當(dāng)您的公司正在為消費者解決重大問題時。

此外，您的品牌可以使用許多強大的情感來與受眾建立聯(lián)系。無論他們是雄心勃勃還是低調(diào)，想想你想為你的客戶創(chuàng)造的體驗。

6. 買家為什么要信任你？

是什么讓您的公司如此值得信賴，您將如何證明無論如何您都可以為客戶服務(wù)？

每次我走進星巴克，我都知道我可以信任與我互動的員工。從最初在柜臺打招呼，到他們總是能正確處理我復(fù)雜的訂單，我知道我可以指望咖啡師專業(yè)、友好，并致力于提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和快速交貨。

考慮一下您的公司如何日復(fù)一日地證明自己。想想客戶和潛在客戶最初是如何開始相信品牌有能力解決他們的問題的，并準(zhǔn)確地確定您目前如何做到這一點或您希望如何做到這一點。

7. 你會如何描述你的品牌形象？

要定義您的企業(yè)形象設(shè)計和品牌形象設(shè)計，您首先必須考慮如何從個性、外觀和整體聲音方面看待您的業(yè)務(wù)。

一種方法是選擇5 到 10 個準(zhǔn)確表達您身份的單詞。這些通?？梢耘c您的企業(yè)的核心價值觀、目標(biāo)和使命相關(guān)聯(lián)。

例如，品牌形象設(shè)計公司的營銷和客戶成功總監(jiān)Rob 會選擇這五個詞來描述 Bluleadz：

有創(chuàng)造力的

分析型

熱情的

成長型

驅(qū)動

8. 您希望客戶如何描述您的品牌？

除了您對品牌的看法之外，還要考慮其他人對您的品牌的看法以及您希望他們對您的看法。

通過設(shè)身處地為客戶著想，您可以確定在建立對您的業(yè)務(wù)的積極看法時您的主要目標(biāo)是什么。

9. 您的徽標(biāo)如何代表您的品牌？

您的徽標(biāo)是人們注意到您的品牌的第一件事。它是貴公司身份的具體象征，可為消費者留下持久的第一印象。正因為如此，人們已經(jīng)將徽標(biāo)與公司價值觀、信息和性格聯(lián)系起來。

退后一步，看看貴公司當(dāng)前的標(biāo)志?？梢裕?/p>

清楚地傳達你是誰？

留下印象？

以視覺上吸引人的方式脫穎而出？

經(jīng)得起時間的考驗？*

*上帝保佑你的時髦新標(biāo)志明年看起來過時了。

10. 你的風(fēng)格如何向觀眾傳達你的品牌形象設(shè)計？

與您的徽標(biāo)類似，您選擇融入品牌設(shè)計的各種元素會影響您的品牌被感知的方式。這些元素包括排版和顏色。

顏色通常與情緒有關(guān)：

紅色：強大、強大

橙色：大膽、有趣

黃色：幸福、積極

綠色：成長、財富、自然

藍色：可靠、冷靜

紫色：版稅，品質(zhì)

黑色：精致、安全

白色：純真、清潔

正因為如此，重要的是要考慮你想在你的標(biāo)志和整體品牌中用什么顏色來代表你的品牌。

排版是指您在整個品牌中使用的某些字體。與顏色接受的內(nèi)涵類似，排版通常與特征相關(guān)聯(lián)：

排版-types-1

襯線：傳統(tǒng)

無襯線：現(xiàn)代

腳本：豪華

顯示：粗體

Apple 努力為其客戶創(chuàng)造時尚、現(xiàn)代的體驗，不僅是通過他們銷售的產(chǎn)品，而且通過他們提供的服務(wù)。反過來，他們在整個公司都使用簡單的無襯線字體。

另一方面，可口可樂以其紅色腳本標(biāo)志而聞名，由于該公司出色的品牌形象，該標(biāo)志具有標(biāo)志性。

除了詢問有關(guān)您的品牌的這些問題之外，您還可以做一些其他練習(xí)來更深入地了解并充分表達您的品牌形象設(shè)計。