最容易發(fā)現(xiàn)的標(biāo)志有一個(gè)共同點(diǎn)：無(wú)論它們所處的背景如何，它們都能脫穎而出。這種“流行”被稱為對(duì)比。如果您正在創(chuàng)建自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)，則應(yīng)密切注意如何在設(shè)計(jì)中利用對(duì)比度。這可能只是將您的標(biāo)志提升到一個(gè)新水平的事情。
vi標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
讓vi標(biāo)志設(shè)計(jì)公司帶您探索10 種在您的設(shè)計(jì)中加入對(duì)比的方法，這樣您就可以制作出真正流行的標(biāo)志。
什么是設(shè)計(jì)中的對(duì)比？
您可能會(huì)認(rèn)為對(duì)比度使深色更黑，淺色更白。然而，對(duì)比度不僅限于色調(diào)，還有很多方法可以為您的設(shè)計(jì)添加對(duì)比度。
在設(shè)計(jì)中，對(duì)比度是兩個(gè)吸引眼球的元素之間的比較。在許多情況下，對(duì)比度有助于我們的大腦更快地識(shí)別圖像。
為了澄清這個(gè)概念，讓我們考慮對(duì)比的反面：如果你的標(biāo)志有一個(gè)黑色的、迷彩圖案的背景，頂部是黑色的字體怎么辦？如果你停下來(lái)仔細(xì)觀察，你也許能辨認(rèn)出它是什么，但從遠(yuǎn)處看，它就會(huì)融合成一個(gè)黑色的斑點(diǎn)。
另一方面，想想有史以來(lái)最著名的標(biāo)志之一：耐克格紋。它是如此簡(jiǎn)單，您可能想知道它怎么會(huì)變得如此具有標(biāo)志性。但是，與它所處的任何背景形成鮮明對(duì)比的奇異形狀使得標(biāo)志難以忽視。即使您沒(méi)有積極關(guān)注標(biāo)志，您的大腦也會(huì)下意識(shí)地看到它并立即“閱讀”它。
如何為您的標(biāo)志設(shè)計(jì)添加對(duì)比
既然我們已經(jīng)介紹了對(duì)比度是什么，這里有10 種不同的vi標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則可以使用它來(lái)輕松創(chuàng)建獨(dú)特的標(biāo)志。
1.深淺對(duì)比
最常用的對(duì)比類型是標(biāo)志調(diào)色板的不同深淺。在您的顏色組合中使用深色和淺色將為您的設(shè)計(jì)提供這種對(duì)比。只需確保標(biāo)志中的各種元素比背景暗得多或亮得多。
這并不意味著您需要在設(shè)計(jì)中只使用黑色或白色（盡管這些是最明顯和最極端的淺色和深色形式）。單色（AKA，黑色和白色）標(biāo)志在對(duì)比度上具有即時(shí)優(yōu)勢(shì)，但如果標(biāo)志細(xì)節(jié)太忙而失去對(duì)比度，它們?nèi)匀粫?huì)在洗牌中迷失。
如果您查看Ashley 的 Travel Blog 標(biāo)志，深藍(lán)色的顏色比棕褐色背景更深。您可以看到淺藍(lán)色的對(duì)比度要小得多，因?yàn)樗c棕褐色具有相似的光值，導(dǎo)致它在設(shè)計(jì)中處于次要地位。這種組合有助于企業(yè)名稱脫穎而出。
不知道您的標(biāo)志中的顏色是否足夠?qū)Ρ龋窟@里有一個(gè)方便的提示！瞇起眼睛，如果兩種顏色幾乎變成一種混合形狀，那么它們的對(duì)比就不夠強(qiáng)烈。
檢查值對(duì)比度的另一種方法是將全彩色標(biāo)志更改為黑白圖像。完全去飽和標(biāo)志將突出您設(shè)計(jì)中的對(duì)比度。
許多設(shè)計(jì)師在他們的設(shè)計(jì)過(guò)程中這樣做，以查看標(biāo)志布局是否在沒(méi)有顏色的情況下獨(dú)立存在。一個(gè)堅(jiān)實(shí)的設(shè)計(jì)應(yīng)該是可讀的、可識(shí)別的和令人難忘的，即使是在編輯成黑白圖像時(shí)也是如此。
2. 與色調(diào)相反的對(duì)比
如果您曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)色輪，那么您就會(huì)知道對(duì)比色（互補(bǔ)色）是直接穿過(guò)色輪的顏色。您可以在車輪的不同部分對(duì)比2 種顏色，以獲得需要注意的“更響亮”的設(shè)計(jì)?；パa(bǔ)色有：
紫色/黃色
藍(lán)色/橙色
紅/綠
您不必使用互補(bǔ)色來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)比度。
只要遠(yuǎn)離色輪上相鄰的二次色和三次色，就能找到顏色對(duì)比。
例如，2 種不同深淺的藍(lán)色或藍(lán)色和藍(lán)綠色不會(huì)提供任何顏色對(duì)比。黃色與石灰搭配也不是一個(gè)非常對(duì)比鮮明的組合。
想象一下，如果背景是淡藍(lán)色而不是暖棕褐色，那么Ashley's Travel Blog 標(biāo)志中的標(biāo)志對(duì)比度會(huì)降低多少？
在百事可樂(lè)標(biāo)志中，鮮紅色與深藍(lán)色搭配，營(yíng)造出一種對(duì)比鮮明的色調(diào)。這種顏色對(duì)比有助于吸引眼球的設(shè)計(jì)。
vi標(biāo)志設(shè)計(jì)的提示：您可以使用色彩心理學(xué)來(lái)幫助選擇最能與目標(biāo)受眾交流和聯(lián)系的顏色。在百事可樂(lè)的案例中，他們添加了藍(lán)色只是為了幫助將他們的品牌與可口可樂(lè)進(jìn)行對(duì)比。從經(jīng)典的紅色和白色設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榧t色、白色和藍(lán)色，百事可樂(lè)看起來(lái)清新、勇敢和純美。
3. 飽和度對(duì)比
您可以將灰色添加到標(biāo)志中的一種顏色，以改變顏色飽和度。飽和度是圖像中顏色的強(qiáng)度。隨著飽和度的增加，顏色越亮；隨著飽和度的降低，顏色看起來(lái)越褪色。
您可以通過(guò)將高度飽和的顏色與不飽和的顏色配對(duì)來(lái)創(chuàng)建對(duì)比度。
衛(wèi)報(bào)的標(biāo)志就是一個(gè)很好的例子?！癟he”是一種淺灰藍(lán)色，本身并不十分搶眼。但是“the”是一個(gè)我們不需要在標(biāo)志中注意到的常用詞。更顯眼（也更有意義）的“守護(hù)者”這個(gè)詞更加飽和，瞬間吸睛。
4.與形狀對(duì)比
圓形和方形可能是對(duì)比形狀最經(jīng)典的例子。然而，橢圓和三角形或波浪線和直線也是對(duì)比。您甚至可以使用所選字體的曲線或直線與標(biāo)志中的形狀形成對(duì)比。
在Ashley's Travel Blog 的例子中，“Ashley”字體充滿了曲線，而“Travel Blog”字體則包含了很多用于對(duì)比的直線。
在Digital Ocean 的標(biāo)志中，打斷圓形的方形設(shè)計(jì)形成了鮮明的對(duì)比，將我們的視線吸引到了這一點(diǎn)。標(biāo)志巧妙地在左下角包含對(duì)比，將我們的視線直接吸引到名稱的開(kāi)頭。這種對(duì)比度非常有效，因?yàn)樗€與色調(diào)、值和飽和度對(duì)比度配對(duì)；明亮的皇家藍(lán)色在純白色背景上引人注目。
您還可以將幾何形狀與有機(jī)形狀進(jìn)行對(duì)比?？纯催@個(gè)Wild Jones 標(biāo)志的例子；仙人掌的有機(jī)形狀與三角形刺的更明亮和更銳利的形狀形成鮮明對(duì)比。三角形比現(xiàn)實(shí)生活中的仙人掌刺更大更胖，這種夸張有助于使標(biāo)志風(fēng)格化。
5.與質(zhì)感對(duì)比
我們的眼睛很自然地將光滑的表面與粗糙的表面進(jìn)行比較。因此，通過(guò)改變紋理，它可以增加標(biāo)志中兩種顏色或形狀之間的對(duì)比度。
Strong Mom 標(biāo)志使用“strong”的堅(jiān)韌質(zhì)感，與“Mom”的平滑拉絲外觀形成鮮明對(duì)比。您可能還會(huì)注意到“媽媽”周圍的飛濺紋理，這有助于減少對(duì)比度并將 2 個(gè)設(shè)計(jì)元素聯(lián)系在一起。
雖然對(duì)比很重要，但您仍然希望您的設(shè)計(jì)看起來(lái)具有凝聚力。有時(shí)，您可能需要稍微降低對(duì)比度以實(shí)現(xiàn)引人注目但統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。
6.與字體組合對(duì)比
字體選擇是良好設(shè)計(jì)的關(guān)鍵部分。您可能很想選擇多種看起來(lái)令人興奮或有趣的字體，但請(qǐng)確保結(jié)果不是雜亂且難以閱讀的標(biāo)志。
就像Ashley 的旅行博客一樣，您可以使用 2 種截然不同的字體來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)比。在大多數(shù)情況下，您需要使用簡(jiǎn)單的無(wú)襯線或襯線字體來(lái)補(bǔ)充更具戲劇性的字體，例如腳本或裝飾字體。（Serif 字體在字母末尾附有一條小線或筆劃，而 sans-serif 字體在字母末尾沒(méi)有任何類型的擴(kuò)展特征。）
這不僅有助于提高可讀性，而且簡(jiǎn)單字體與更復(fù)雜字體的對(duì)比有助于吸引您對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注。
Tom's Place 使用粗體手寫(xiě)筆跡（“Tom's”）與粗體無(wú)襯線全大寫(xiě)字體（“Place”）形成對(duì)比?！罢掌痰辍卑谳p量無(wú)襯線全大寫(xiě)字體的下方，它比前兩種字體更不引人注目。
這有助于創(chuàng)建視覺(jué)層次結(jié)構(gòu)——設(shè)計(jì)中的“Tom's place”部分比“照片商店”更為突出。視覺(jué)層次是在設(shè)計(jì)中安排元素以指出重要性順序的原則?；旧希兄趯⒛哪抗馐紫任礁匾氖虑樯?。
7. 與字體粗細(xì)和字距對(duì)比
您無(wú)需選擇截然不同的字體來(lái)創(chuàng)建對(duì)比。使用較重的排版重量或更改字母間距（這稱為“字距調(diào)整”）可以實(shí)現(xiàn)微妙的對(duì)比。
8.與負(fù)空間對(duì)比
負(fù)空間是創(chuàng)造性地使用圖像中的空白來(lái)創(chuàng)建一個(gè)全新的圖像。這是為您的標(biāo)志添加更多深度并將注意力吸引到某些區(qū)域的好方法。
9.與規(guī)模和大小的對(duì)比
包含小細(xì)節(jié)的大形狀是另一種吸引目標(biāo)受眾注意力的方式。對(duì)比尺寸也創(chuàng)造了設(shè)計(jì)的層次結(jié)構(gòu)。
在上面的Snooty Peacock標(biāo)志中，細(xì)節(jié)只是為設(shè)計(jì)增添了趣味，與更大的扇形頭發(fā)形成鮮明對(duì)比。
為了更好地理解，請(qǐng)查看Ane Melo 標(biāo)志。該設(shè)計(jì)不是使用對(duì)比色或較重的字體，而是依靠比例來(lái)吸引您的注意力。較小的字體和花朵與周圍的Ane Melo 品牌名稱相鄰。如果所有 3 行的大小和線寬都相同，那么 Ane Melo 字體將完全丟失。
10.與位置和方向的對(duì)比
不要害怕跳出框框思考！
通過(guò)更改角度以在標(biāo)志中添加對(duì)比度來(lái)玩弄您的設(shè)計(jì)。一些標(biāo)志，如星巴克標(biāo)志，使用這個(gè)概念，弧形文字環(huán)繞著持有其著名圖標(biāo)的圓圈。
Baskin Robins 使用一種俏皮的字體，以波浪形的基線為一種輕松的品牌方法。同樣，漢堡王的標(biāo)識(shí)橫掃他們的標(biāo)志，正好是 2 個(gè)漢堡肉餅所在的位置，由代表頂部和底部面包的金色半圓形包裹。
In4mation 標(biāo)志中的字母不僅設(shè)置在對(duì)比角度，而且還與頂行的負(fù)字距調(diào)整在一起。文本的位置意味著什么。在這個(gè)特殊的標(biāo)志中，字母碰撞在一起的方式產(chǎn)生了張力，似乎暗示它是一個(gè)有爭(zhēng)議的事實(shí)調(diào)查公司或八卦專欄，而不是一個(gè)新聞?wù)净蛸?gòu)物中心的服務(wù)臺(tái)。
調(diào)整標(biāo)志的位置和方向不僅僅適用于您的字體。例如，紅牛使用定位將其標(biāo)志中的2 頭公牛與鏡像進(jìn)行對(duì)比。面對(duì)的一對(duì)倒立的公牛形成了令人興奮的對(duì)比，增加了對(duì)設(shè)計(jì)的興趣。
您可以在設(shè)計(jì)中包含插圖或其他元素，以通過(guò)意想不到的定位來(lái)增加吸引力。Xbox 標(biāo)志有 3 個(gè)呈圓形的三角形，就好像 X 正在穿過(guò)一個(gè)按鈕。顯示在此列表頂部的百事可樂(lè)標(biāo)志不僅使用顏色進(jìn)行對(duì)比；它還在一個(gè)隱含的圓圈內(nèi)有2 個(gè)類似液體的形狀，波浪線在形狀和位置上形成鮮明對(duì)比，創(chuàng)造出動(dòng)感的設(shè)計(jì)。
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