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世界上最知名和最著名的標(biāo)志是一些最知名的組織和品牌的標(biāo)志。這些在設(shè)計(jì)上可能看起來(lái)不是最復(fù)雜的，但它們往往具有隱藏的理念、可記憶性和影響力。

標(biāo)志設(shè)計(jì)理念學(xué)習(xí)

無(wú)論它們自品牌創(chuàng)立以來(lái)就存在，緩慢但不斷地反復(fù)調(diào)整，或者它們與以前的完全不同，我們?yōu)g覽了世界上最著名的標(biāo)志，以更深入地了解成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念。

1.耐克

由卡羅琳戴維森設(shè)計(jì)的耐克耐克標(biāo)志是世界上最具標(biāo)志性的標(biāo)志之一。

旋風(fēng)模仿了耐克的翅膀，耐克是希臘神話中的勝利女神，也是該公司的同名品牌。它也看起來(lái)像一個(gè)復(fù)選標(biāo)記，表示完成任務(wù)，或者換句話說(shuō)，“就做吧”。流暢的輪廓喚起運(yùn)動(dòng)和速度，您可以看到將品牌價(jià)值灌輸?shù)匠橄蟮淖钚≡O(shè)計(jì)中的空間有多大。

2.香奈兒

香奈兒是奢華、優(yōu)雅和創(chuàng)始人巴黎身份的代名詞，因此她的姓名首字母與我們今天認(rèn)識(shí)的標(biāo)志互為關(guān)聯(lián)。

配色方案是黑色和白色。品牌名稱(chēng)，文字商標(biāo)標(biāo)志，通常直接位于它的下方，并帶有大量的負(fù)空間。除了聯(lián)鎖之外，沒(méi)有任何效果或增強(qiáng)功能。這一切都非常整潔且完美對(duì)稱(chēng)，非常適合以最初的“黑色小禮服”而著稱(chēng)的時(shí)裝屋。它的簡(jiǎn)單性使這個(gè)標(biāo)志變得有效，它可以承載品牌的核心價(jià)值，即使是在非品牌作品上。

3. 麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞的標(biāo)志，也被稱(chēng)為“金色拱門(mén)”，靈感來(lái)自于作為快餐連鎖店原始餐廳設(shè)計(jì)一部分的真正的金色拱門(mén)。標(biāo)志設(shè)計(jì)將裝飾連鎖餐廳的兩個(gè)拱門(mén)結(jié)合在一起，并將其變成一個(gè)字母標(biāo)志，一個(gè)“M”。

在其標(biāo)志性的紅色背景上，標(biāo)志性的金色拱門(mén)標(biāo)志推動(dòng)了鏈條的“50 年代免下車(chē)”美學(xué)。這是一個(gè)與麥當(dāng)勞品牌同步的形象，因?yàn)樗麄儙缀踉谌魏蔚胤胶腿魏蔚胤蕉际褂眠^(guò)它。它出現(xiàn)在他們的包裝、制服、實(shí)體建筑、廣告上——任何涉及麥當(dāng)勞的傳播方式，都涉及到這個(gè)標(biāo)志。課程？始終如一。

4. 特斯拉

這家對(duì)世界上最大的行業(yè)產(chǎn)生了不可否認(rèn)影響的公司毫無(wú)疑問(wèn)具有未來(lái)感，乍一看，它只是一個(gè)看起來(lái)很酷的“T”。該公司的創(chuàng)始人將徽標(biāo)描述為“電動(dòng)機(jī)的橫截面”。與其他知名品牌標(biāo)志類(lèi)似，特斯拉也將公司的第一個(gè)字母融入其中，然后注入其品牌?！癟”的設(shè)計(jì)還旨在喚起由電力驅(qū)動(dòng)的向上運(yùn)動(dòng)并走向未來(lái)。小細(xì)節(jié)可以為原本靜態(tài)的會(huì)標(biāo)標(biāo)志增添很多意義。

5. 蘋(píng)果

從亞當(dāng)和夏娃的圣經(jīng)故事到落在艾薩克牛頓頭上的蘋(píng)果，蘋(píng)果總是在身邊，帶有相當(dāng)多的象征意義。為什么Apple 選擇蘋(píng)果作為其圖案標(biāo)志，以及為什么它有咬口的原因激發(fā)了許多傳說(shuō)，從艾倫·圖靈 (Alan Turing) 咬入的含氰化物的蘋(píng)果到“字節(jié)”上的視覺(jué)雙關(guān)語(yǔ)。

設(shè)計(jì)師Rob Janoff 曾說(shuō)過(guò)，咬一口是一種將非常簡(jiǎn)單的蘋(píng)果與另一種水果區(qū)分開(kāi)來(lái)的方法。但事實(shí)上，這個(gè)標(biāo)志是如此有名，以至于它沒(méi)有一個(gè)，而是幾個(gè)關(guān)于它的神話，這本身就說(shuō)明了一個(gè)故事。蘋(píng)果的符號(hào)（帶有前面提到的微小的扭曲）是“蘋(píng)果”這個(gè)詞的一個(gè)非常圓滑和文字的視覺(jué)提示。該標(biāo)志將古老、樸實(shí)的智慧與當(dāng)代、不斷變化和短暫的事物聯(lián)系起來(lái)。它讀起來(lái)像一個(gè)承諾。

6.殼牌

Shell 再次展示了詞對(duì)象關(guān)聯(lián)的力量。多年來(lái)，公司的標(biāo)志符號(hào)發(fā)生了變化，但一直存在的一件事是單個(gè)貝殼的形象。

該標(biāo)志也被稱(chēng)為“pecten”，因?yàn)樗?nbsp;Pecten Maximus 為藍(lán)本，一種具有獨(dú)特大殼的軟體動(dòng)物。當(dāng)前設(shè)計(jì)的曲線和點(diǎn)之間的對(duì)比，主要的紅色和黃色，暗示了裝飾藝術(shù)的影響。僅僅因?yàn)槟阍谝粋€(gè)行業(yè)，并不意味著你必須從它中找到你的視覺(jué)靈感。殼牌并沒(méi)有從車(chē)庫(kù)或石油中尋找他們標(biāo)志的基礎(chǔ)——想像力。

7. 星巴克

“星巴克警笛”標(biāo)志設(shè)計(jì)背后的靈感很大程度上來(lái)自史詩(shī)和神話。創(chuàng)始人根據(jù)白鯨最懂事的角色星巴克選擇了星巴克這個(gè)名字。

從那時(shí)起，據(jù)說(shuō)他們翻閱了古老的海洋書(shū)籍，找到了一個(gè)他們認(rèn)為代表他們公司的神話生物，一個(gè)海妖。這些航海參考也與公司的發(fā)源地和主要港口城市西雅圖相得益彰。

將小眾人物融入標(biāo)志中，為設(shè)計(jì)賦予個(gè)性和溫暖。它創(chuàng)造了更深入、更豐富的品牌形象，以幫助您的受眾建立聯(lián)系并記住您。想想你多年來(lái)讀過(guò)的書(shū)可能是個(gè)好主意——其中任何一個(gè)角色會(huì)以某種方式與你的品牌相關(guān)或象征你的品牌嗎？您的品牌在您正在尋找的價(jià)值觀中分享的可能只是他們個(gè)性的一個(gè)方面。正如我們?cè)谛前涂藰?biāo)志中看到的那樣，在設(shè)計(jì)中使用文化參考可以制作一些最令人難忘的標(biāo)志。

8. Toblerone

Toblerone 的標(biāo)志令人難忘，并且是一個(gè)偉大品牌的例子，原因有很多。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)受地點(diǎn)啟發(fā)的標(biāo)志。它由一個(gè)字標(biāo)和一座山組成，準(zhǔn)確地說(shuō)是馬特宏峰，而這座山恰好也是巧克力獨(dú)特形狀背后的靈感來(lái)源：美味的小三角形，像山脈一樣連在一起。

該標(biāo)志還具有一種很容易錯(cuò)過(guò)但很難看清的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)。山上的負(fù)空間實(shí)際上在Reddit 上引起了一場(chǎng)風(fēng)暴，因?yàn)橛脩粼谀抢锇l(fā)現(xiàn)，隱藏在 Toblerone 山的蝕刻中，實(shí)際上躺著一只熊。像這樣的巧妙策略確實(shí)可以吸引品牌的注意力并加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)。

9. 可口可樂(lè)

可口可樂(lè)的標(biāo)志中有一個(gè)組件始終保持幾乎相同- 一個(gè)流暢的、草書(shū)和斜體字標(biāo)，帶有波浪或絲帶狀的尾巴，在第一個(gè)“C”下劃線。這里的關(guān)鍵是著名標(biāo)志的字體感覺(jué)復(fù)古，但沒(méi)有過(guò)時(shí)。他們最近還帶回了右圖的“紅盤(pán)”標(biāo)志設(shè)計(jì)，以結(jié)合各種可口可樂(lè)的替代產(chǎn)品和標(biāo)志。

10. 美國(guó)國(guó)家航空航天局

美國(guó)國(guó)家航空航天局目前的球形標(biāo)志，富有想象力地創(chuàng)造了“肉丸”，實(shí)際上是他們的第一個(gè)標(biāo)志。字面上呈現(xiàn)出行星般的輪廓，健康的標(biāo)志以美國(guó)國(guó)旗的顏色描繪了恒星和穿過(guò)它的軌道。

肉丸在1975 年至 1992 年間被另一個(gè)名為“蠕蟲(chóng)”的標(biāo)志所取代。這個(gè)字標(biāo)標(biāo)志以連續(xù)、彎曲的字母為特色，與蠕蟲(chóng)的身體運(yùn)動(dòng)相呼應(yīng)。現(xiàn)在看，有點(diǎn)復(fù)古和星球大戰(zhàn)的感覺(jué)。然而，當(dāng)它發(fā)布時(shí)，它被認(rèn)為是現(xiàn)代的、簡(jiǎn)約的和未來(lái)主義的。

美國(guó)國(guó)家航空航天局（Nasa）轉(zhuǎn)向懷舊品牌，當(dāng)他們改變回肉丸時(shí)，主要為他們的火箭保留了蠕蟲(chóng)設(shè)計(jì)。他們了解觀眾與他們舉世聞名的標(biāo)志之間的強(qiáng)烈聯(lián)系。肉丸在他們最臭名昭著的時(shí)期占據(jù)了統(tǒng)治地位，蘭斯·阿姆斯特朗（Lance Armstrong）在登陸月球時(shí)將這個(gè)符號(hào)戴在胸前。該品牌壟斷了今天仍然由肉丸保留的這些積極記憶和聯(lián)想，同時(shí)為其程式化的蠕蟲(chóng)設(shè)計(jì)尋找空間。

11. 倫敦地鐵

倫敦地鐵的標(biāo)志，也被稱(chēng)為“roundel”，已經(jīng)存在了一個(gè)多世紀(jì)。它起源于簡(jiǎn)化車(chē)輪的原始圖像并創(chuàng)建了 Johnston 字體，選擇無(wú)襯線字體以獲得最佳易讀性。

標(biāo)志有不同的車(chē)站和交通方式的交替配色方案，但紅色和藍(lán)色版本是主要的。總的來(lái)說(shuō)，最小的符號(hào)是可訪問(wèn)的、易于理解的和可靠的——你想要的公共交通的一切。

12.IBM

IBM 的 8 條標(biāo)志自 Paul Rand 首次創(chuàng)建以來(lái)一直沒(méi)有改變（他還為 UPS、安然、西屋等公司創(chuàng)建了標(biāo)志）。條紋傳達(dá)速度和活力，而大寫(xiě)和粗體襯線字母?jìng)鬟_(dá)自信、權(quán)威和強(qiáng)烈的現(xiàn)代簡(jiǎn)約感。當(dāng)時(shí)，以這種方式使用帶有字體的負(fù)空間被認(rèn)為是超級(jí)創(chuàng)新的。現(xiàn)在，它更多地依賴(lài)于觀眾對(duì)那段時(shí)間的懷舊感。

13. 普拉達(dá)

奢侈時(shí)尚巨頭Prada 非常珍惜他們?cè)瓉?lái)的文字商標(biāo)標(biāo)志，以至于他們從未改變過(guò)它。這是典型的品牌標(biāo)志，象征著傳統(tǒng)和遺產(chǎn)。

它的“R”的末端行程是塊狀和有角度的。它對(duì)比了字母其他部分的曲線和旁邊 A 的細(xì)筆畫(huà)。字體粗細(xì)（字母的粗細(xì)和細(xì)度）內(nèi)的這種變化會(huì)在原本靜態(tài)的字標(biāo)中產(chǎn)生流動(dòng)和運(yùn)動(dòng)。

會(huì)徽標(biāo)志往往意味著傳統(tǒng)和遺產(chǎn)。Prada 的標(biāo)志結(jié)合了非常棱角分明且簡(jiǎn)單的外形，包含其字標(biāo)、徽章和緞帶。它既現(xiàn)代又傳統(tǒng)。擁有獨(dú)特的標(biāo)志輪廓來(lái)裝飾產(chǎn)品也很聰明。

14. 游戲站

當(dāng)PlayStation 決定專(zhuān)注于 3D 多邊形圖形時(shí)，它需要一個(gè)標(biāo)志來(lái)表達(dá)這種轉(zhuǎn)變。設(shè)計(jì)師 Manabu Sakamoto 創(chuàng)造了一個(gè)標(biāo)志，該標(biāo)志具有非常適合游戲品牌的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，一個(gè)直立的“P”和一個(gè)平放在腳下的“S”。

組成標(biāo)志的顏色是原色，紅色、藍(lán)色和黃色，綠色作為兩者之間的柔和過(guò)渡。憑借一種新穎且具有冒險(xiǎn)精神的簡(jiǎn)單深度技巧，該標(biāo)志幫助PlayStation 傳達(dá)了這樣一個(gè)信息，即這是一個(gè)致力于新技術(shù)的品牌，并且比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手領(lǐng)先了幾步。要擁有一個(gè)能夠?qū)⒐九c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)的標(biāo)志，持續(xù)的研究是關(guān)鍵。

15. 奧運(yùn)會(huì)

“奧運(yùn)五環(huán)”代表著全球的奧運(yùn)會(huì)。通過(guò)國(guó)際奧委會(huì)

在全球范圍內(nèi)，連接在一起的五個(gè)環(huán)對(duì)全球觀眾來(lái)說(shuō)意味著同一件事：世界上最好的體育運(yùn)動(dòng)。五環(huán)代表五大洲，每一個(gè)都有不同的顏色，在運(yùn)動(dòng)中聚集在一起。為了傳達(dá)這種團(tuán)結(jié)感，設(shè)計(jì)師將球環(huán)連接并交織在一起。總而言之，奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志是跨文化設(shè)計(jì)的一個(gè)杰出例子，這意味著設(shè)計(jì)師選擇了一個(gè)象征性的標(biāo)志，在不同文化中都可以平等地享受。你如何做到這一點(diǎn)？研究您的市場(chǎng)并確保您使用的顏色、形狀、圖標(biāo)和圖形不代表不同文化中的重要或負(fù)面概念。

16. 漫威

Marvel 在 2000 年代初推出了大膽的紅白標(biāo)志，這是新千年傳奇漫畫(huà)的新面孔?！癕arvel”是在鮮紅色背景上的粗體白色字母，字母靠得很近，有時(shí)甚至重疊或連接。這種有意而匆忙的效果會(huì)產(chǎn)生一種力量和緊迫感，就像一個(gè)被召喚行動(dòng)的超級(jí)英雄。

你仍然可以看到上面顯示的舊的復(fù)古標(biāo)志，在一些商品上，特別是漫畫(huà)書(shū)上有“Marvel Comics”字樣。這反映了懷舊營(yíng)銷(xiāo)，一種利用熟悉度的積極關(guān)聯(lián)來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者信任的策略。

17.亞馬遜

亞馬遜著名的文字商標(biāo)標(biāo)志簡(jiǎn)單明了，恰到好處的細(xì)節(jié)表達(dá)了品牌標(biāo)識(shí)。

干凈的黑白，所有較低的空間標(biāo)志很容易辨認(rèn)。箭頭通過(guò)快速移動(dòng)將“a”連接到“z”，就像您的體驗(yàn)將在平臺(tái)上一樣。這個(gè)箭頭有時(shí)也被稱(chēng)為“微笑”，為標(biāo)志帶來(lái)友好的感覺(jué)。箭頭落在“z”下方的曲線輕輕彎曲，為設(shè)計(jì)帶來(lái)動(dòng)感。

更好的是，它可以全部壓縮成圖標(biāo)，有時(shí)在URL、選項(xiàng)卡或網(wǎng)頁(yè)上的圖標(biāo)。設(shè)計(jì)一個(gè)可以歸結(jié)為更小的圖標(biāo)的標(biāo)志很重要，尤其是對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品。

18. 芭比娃娃

芭比的標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)自它的創(chuàng)始人。早在1959 年，引人注目的亮粉色和以草書(shū)風(fēng)格書(shū)寫(xiě)的有趣的無(wú)襯線字體是玩具娃娃行業(yè)從未見(jiàn)過(guò)的。

它旨在與孩子們直接交流，有趣，奇思妙想，隨時(shí)可以玩耍。多年來(lái)，該標(biāo)志經(jīng)過(guò)多次重新設(shè)計(jì)，但公司最終以復(fù)古的外觀回歸原始標(biāo)志。該標(biāo)志成為標(biāo)志性芭比美學(xué)的重要組成部分，是具有冒險(xiǎn)精神和現(xiàn)代潮流引領(lǐng)者的玩具。這個(gè)令人難忘的標(biāo)志是永恒的，足以讓芭比娃娃度過(guò)不斷變化的時(shí)代，從海灘游客到宇航員。它表明，對(duì)于產(chǎn)品發(fā)布頻繁且不斷變化的公司來(lái)說(shuō)，一個(gè)明顯風(fēng)格（和氛圍）驅(qū)動(dòng)的標(biāo)志是必要的。

19. 谷歌

谷歌在2015 年分享了其標(biāo)志的最新版本。新更新的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)與響應(yīng)式設(shè)計(jì)配合使用的標(biāo)志，它可以在不影響其完整性的情況下出現(xiàn)在任何屏幕上。從一開(kāi)始，每次更新時(shí)，徽標(biāo)都會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)化。它總是相同的標(biāo)志，只是越來(lái)越容易讓人眼前一亮。

它也是一個(gè)標(biāo)志，可以在保留其基本結(jié)構(gòu)的同時(shí)進(jìn)行重大更改——我指的是 Google Doodle。擁有一個(gè)足夠基本和簡(jiǎn)單的徽標(biāo)可以讓公司有很大的自由來(lái)根據(jù)當(dāng)前事件使用它。這種活力賦予了徽標(biāo)（和公司）相關(guān)性。

20. 百事可樂(lè)

百事可樂(lè)的標(biāo)志性標(biāo)志，百事球，最初是基于它的瓶蓋，并有紅色、白色和藍(lán)色的顏色來(lái)引導(dǎo)二戰(zhàn)期間的美國(guó)愛(ài)國(guó)主義。

百事可樂(lè)標(biāo)志的歷史與它與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有很大關(guān)系。這是一個(gè)成功的標(biāo)志示例，因?yàn)樗芎玫貙⑵放婆c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。他們最初的標(biāo)志上也有一個(gè)草書(shū)風(fēng)格的字標(biāo)，但后來(lái)變成了當(dāng)代的無(wú)襯線字體，以將它們與可口可樂(lè)區(qū)分開(kāi)來(lái)。他們保留了球形符號(hào)，以向消費(fèi)者展示他們?nèi)匀皇峭粋€(gè)品牌，但新的和改進(jìn)的，以保持重要的客戶信任。