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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌面對客戶的重要接觸點(diǎn)，也是至關(guān)重要的第一印象，好的包裝設(shè)計(jì)必須兼顧包裝設(shè)計(jì)美感并符合產(chǎn)品定位與包裝功能性，進(jìn)而達(dá)成銷售目的，vi包裝設(shè)計(jì)理念-透過結(jié)構(gòu)式解析包裝的設(shè)計(jì)趨勢、規(guī)劃方法與注意事項(xiàng)。

一、vi包裝設(shè)計(jì)理念-包裝設(shè)計(jì)需要達(dá)成什么目的

?包裝功能性

包裝于本質(zhì)上的作用是為了達(dá)成保護(hù)產(chǎn)品的作用，將品牌最完美的產(chǎn)品完整交

付予客戶手上，達(dá)成銀貨兩訖的交易，避免產(chǎn)品損壞爭議。

?包裝視覺吸睛度與辨識度

包裝于銷售過程中，需要在眾多產(chǎn)品中快速被看到與辨識到，因此于銷售渠道

上包裝設(shè)計(jì)須達(dá)成視覺吸睛的效果。

?品牌與產(chǎn)品信息傳達(dá)

當(dāng)消費(fèi)者在眾多商品中注意到你的包裝時(shí)，如何于包裝上清楚的展現(xiàn)品牌理念

與商品特色便是消費(fèi)者是否買單的最后一哩路。

了解包裝設(shè)計(jì)需要達(dá)成的目的，將能協(xié)助品牌主與設(shè)計(jì)師于包裝設(shè)計(jì)時(shí)有基本的脈絡(luò)思考流程。

二、vi包裝設(shè)計(jì)理念-包裝設(shè)計(jì)趨勢

1.簡約質(zhì)樸感

日本制紙工業(yè)沐浴乳

這是一款全新桑拿用品包裝設(shè)計(jì)

透過可回收的牛奶紙盒的設(shè)計(jì)將它變身為補(bǔ)充包及補(bǔ)充包的瓶身

省去替換的沐浴乳的時(shí)間也更加環(huán)保

透過牛奶盒倒置裝于壓嘴與底座中間

能更加善用紙盒的山形結(jié)構(gòu)讓瓶中剩下的液體

也能集中到底部不浪費(fèi)

2.獨(dú)特風(fēng)格感

Springs’Smoker

此款包裝設(shè)計(jì)為傳統(tǒng)的熏馬哈魚工藝的過程

也借鑒了遺產(chǎn)和海洋的主題

使用了Springs磚窯中的木炭

開發(fā)一系列引人注目的手繪黑白插圖

鮮明的視覺表現(xiàn)手法和洶涌的海浪及強(qiáng)烈的黑白對比

為品牌創(chuàng)造鮮明的個(gè)性和連接

3.現(xiàn)代生活感

俄羅斯牛奶品牌Milgrad包裝

Milgrad品牌的定調(diào)為友善、幸福感

在包裝和logo上采用現(xiàn)代而獨(dú)特的設(shè)計(jì)

將貓咪愛喝牛奶的日常生活事項(xiàng)融入設(shè)計(jì)中

而這組包裝最有趣的是

將四瓶牛奶拼揍一起即能拚出一只完整的藍(lán)色小貓

完美的傳遞出品牌風(fēng)格

4.復(fù)古華麗感

Cocoa Jones

創(chuàng)辦人為尼日利亞人和巴基斯坦人的夫妻

期望打造文化融合的巧克力

包裝取自紡織品上發(fā)現(xiàn)的傳統(tǒng)伊斯蘭和非洲復(fù)古圖騰

和不同口味成分的結(jié)合

不同的色彩也代表許多不同族群的多樣性

不論如何大家還是屬于同一個(gè)族群

期望能跨越種族文化融合

5.未來科技感

宇宙甘酒

傳統(tǒng)甘酒號稱喝的點(diǎn)滴對健康擁有許多好處

此包裝設(shè)計(jì)將甘酒錠打造成宇宙食品一般

透過真空小包裝打造未來抗老等科技感

擁有150年歷史的會津酒造所釀造的甘酒

就像太空食品一樣可以直接食用

三、包裝設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

?調(diào)性控制：需掌握品牌風(fēng)格、產(chǎn)品特色、包裝設(shè)計(jì)記憶度，避免偏離品牌

?成本控制：需掌握材質(zhì)應(yīng)用、人工制作、印刷及制作條件，避免成本失控

?時(shí)程控制：需掌握設(shè)計(jì)、打樣、量產(chǎn)及入倉所需時(shí)間，避免耽誤銷售

?耐用度：需掌握運(yùn)送過程、陳列環(huán)境、陳列方式，避免外盒受損

?穩(wěn)固度：需掌握產(chǎn)品于包裝結(jié)構(gòu)內(nèi)的穩(wěn)固性，避免產(chǎn)品受損

?易用度：需掌握包裝組合及拆盒的快速與方便性，避免裝盒及拆盒造成的不便

?彈性度：一種包裝多種用途，需掌握包裝尺寸及內(nèi)部隔間之包容度，避免包裝無法通用

四、包裝設(shè)計(jì)流程

?產(chǎn)品定位：市場分析、產(chǎn)品定位、目標(biāo)TA、售價(jià)、銷售模式

?包裝組合：包裝內(nèi)容物、包裝方式、陳列方式

?包裝成本：印刷制作條件、制作數(shù)量

?包裝設(shè)計(jì)：主題企劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、完稿

?包裝印制：打樣、量產(chǎn)