Logo設(shè)計在品牌識別中占有重要的一環(huán)。大衛(wèi).艾里曾說：「把潮流趨勢留給時尚產(chǎn)業(yè)吧，趨勢來來去去，當你要換一個牛仔褲或是買一個新裙子的時候，那還可以，但是當我們說到的是品牌意識的時候，長久性是關(guān)鍵、不要從眾，讓自己與眾不同。」
在logo設(shè)計中要如何保有獨特性和識別性，讓消費者一眼就記住你的品牌，傳達品牌形象和核心意象。
logo/品牌名稱確立：
你可能認為是廢話，但很多人真實地犯錯了，必須優(yōu)先確立品牌名稱是否有其他人使用，品牌名稱是否可以注冊。
logo理念確立：
確立品牌理念是什么，想傳達什么信息給予消費者，品牌所要傳達的理念消費者有感有共鳴。
logo符碼定義：
依據(jù)品牌所要傳達給與消費者的信息，將其轉(zhuǎn)換為可能性的設(shè)計元素及符碼，幫助品牌信息傳遞一致性。
logo辨識度：
提供相同產(chǎn)品及服務(wù)的品牌，其logo通常會一起出現(xiàn)在消費者的搜尋界面中，也許是實體貨架或是網(wǎng)絡(luò)商城，你的品牌logo是否比競爭者更吸引消費者眼球及被記住logo特征是非常重要的。
logo使用情境：
logo設(shè)計必須考察實際使用情境，例如logo應(yīng)用在紙張印刷、服裝電繡、網(wǎng)印、招牌、社群頭像…等界面，必須注意logo呈現(xiàn)的完整度、清晰度及辨識度。
具象與抽象：
Jaguar汽車以美洲豹作為其品牌名與品牌精神，象征速度與動感，品牌logo也使用十分具象奔跑中的美洲豹。相對地，奧迪汽車則是使用四個交疊的圓圈作為品牌標志，以抽象的圖形隱含創(chuàng)辦的四位兄弟，和企業(yè)評等、互利、協(xié)作等精神。
簡潔與復雜：
知名的時尚指標品牌CHANEL，著名的雙C標志簡潔又富有設(shè)計感，其設(shè)計起源源有許多說法，最著名的當然是來自Coco Chanel本人的名字前綴。絕大多數(shù)世界知名的時尚品牌都會采取類似簡潔的設(shè)計方式，當然也有例外，如Ralph Lauren Polo在標志上保留了其受到馬球運動所啟發(fā)的優(yōu)雅設(shè)計風格，同樣令人印象深刻。
完整與破格：
大部分的品牌會使用較為完整的圖形作為logo設(shè)計，德國汽車業(yè)兩大龍頭BMW與BENZ都是使用完整的圓形作為logo的造型。但有些時候，如果你的品牌希望表現(xiàn)出跳出框架、不受拘束的意象，適度地破格設(shè)計可以達到效果，例如漫威影業(yè)為旗下著名IP復仇者聯(lián)盟設(shè)計的logo，破格的A字母象征勇于突破、放蕩不羈的復仇者成員。
圖象與文字：
圖象式的logo設(shè)計，可以讓品牌印象更豐富有趣，Starbucks著名的美人魚（或說是希臘神話的女妖）標志，無論時代如何變遷，其具代表性的圖案已成為大眾流行文化一部分。而精品咖啡品牌湛盧，取其漆黑與淬煉之意，象征其工藝般的理念精神，品牌標志直接以文字書寫品牌名，讓風格展現(xiàn)與精神更為強烈。
本地與國際：
一個LOGO設(shè)計如果能夠兼顧在地與國際感是最好不過，但很多時候，需要因為實際需求而有所取舍。阿舍食堂在臺灣主打古早味的記憶，logo設(shè)計不論印章的圖形或是中文字體都很有臺灣味道。但在進軍國際的路上，也調(diào)整了國際版的logo，以海外趨勢的品牌讀音作為國際版logo主體，原始logo圖形為輔，力求快速打通歐美市場的認知。
以下八個案例，讓logo創(chuàng)意成為品牌競爭力
一、大阪世界博覽會－怪奇風格
安藤忠雄表示透過不對稱的美感，傳達能量。
和過往常見的logo標志，此款logo打破常規(guī)規(guī)矩，傳達創(chuàng)新的世界觀和美感。透過獵奇、幽默獨特的方式去延續(xù)以往世博logo充滿生命力、舞動、不斷變化的基因細胞元素。
二、2024巴黎奧運參選標志－強烈共鳴
透過具有高識別度的識別元素，法國巴黎鐵塔和運動場的田徑賽道，打造出能引起全法國人民共鳴的logo。與全世界人民溝通的時候，著名地標艾菲爾鐵塔更具識別性和親切感。而向上前進的賽道也呈現(xiàn)出持續(xù)前進的意象。
三、明治神宮博物館－翻玩、重新打造
這款logo是由日本平面大師、無印良品的總監(jiān)原研哉，重新進行識別的設(shè)定。翻完重組明治神宮的『明』字，拆解成日與月，打造成甲骨文的符號意象，傳達明治神宮館內(nèi)天皇的歷史文物和矗立都市的神秘感。
透過簡單的幾何圖形，同時闡述觀展時人與物品的關(guān)系，相互呼應(yīng)。
四、新橫濱公園－同時是互動角色、增加記憶
新橫濱公園為橫濱最大的都市綠地公園，希望打造成每個人的游樂場，充滿活力與能量。所以此識別以鳥瞰的方式，發(fā)現(xiàn)此片綠地像耳朵豎起來的小狗，并將綠地的輪廓勾勒出童趣綠狗的外型，期望此地是具有趣味感、充滿活力和毛小孩的玩樂之地。
五、挪威國家鐵路－視覺延伸、引導聯(lián)想
『vy』在挪威語代表希望和愿景，將標志和向外看的窗外風景做連接，創(chuàng)造出無限延伸流動蜿蜒的道路感，同時傳達速度和流動的現(xiàn)代感。字體的色彩則來自列車沿途看到的松樹綠和無煙煤灰色的組合搭配，創(chuàng)造搭乘列車時體驗無限希望流串的感受。
六、全家便利店–品牌信息強化溝通
全家便利店以「全家就是你家」深植人心，EXP創(chuàng)璟品牌設(shè)計公司透過強化品牌標語加深消費者對全家的品牌記憶度與連接度，并帶出全家對未來的經(jīng)營愿景，全家以創(chuàng)新創(chuàng)造無限可能，從企業(yè)社會責任CSR提升為創(chuàng)造共享價值CSV，讓全家不單是生活中購物的場景，而是成為價值共享的平臺
七、黑貓宅急便－背后含義、暖心故事
黑貓宅急便的標志來自于創(chuàng)辦人在路邊看見大黑貓小心翼翼叼著小黑貓的畫面，正象征著令人安心與小心搬運的意象，面對顧客包裹如自己小孩一樣呵護。而最新版的黑貓logo則符合數(shù)位時代的審美，將多余的線條和筆畫簡化，讓傳達的信息更加清晰和強烈。
八、漢堡王－自信簡約大方
漢堡王的新版標志導入了自信、趣味的品牌特色，將漢堡和字體的比例調(diào)整，以圓潤新字體，創(chuàng)造出產(chǎn)品美味多汁的意象，鮮艷的色彩和簡潔有趣的設(shè)計，讓大家對漢堡王的印象跳脫以往，朝現(xiàn)代、年輕化美感，更加簡潔利落。
其實設(shè)計創(chuàng)意logo的方法不只局限于上面幾種，創(chuàng)意是來自于對日常生活的體驗加以探索其中意涵，并找到產(chǎn)生共鳴的連接點，自己親生去感受、觀察生活的每一瞬間，累積成自己靈感的來源，并加以應(yīng)用在設(shè)計上，碰撞出新的火花，透過以上的案例介紹，期望能激發(fā)每個人對創(chuàng)意logo設(shè)計的無限可能。
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