傳統(tǒng)上，銀行業(yè)被描述為冷酷無情，這種看法與企業(yè)家精神所固有的情感和推動小企業(yè)成功的熱情不一致。認(rèn)識到這一點(diǎn)，BCMS Advisors 不僅希望轉(zhuǎn)變觀念，而且還希望與其在英國的附屬公司分離，成為自己的獨(dú)立實體，旨在滿足這些需求。為了在宣布獨(dú)立時重新考慮其品牌，它與創(chuàng)意工作室 High Tide 合作重新推出了 Northern Edge，這是一家致力于以更人性化的方式支持中間市場業(yè)務(wù)的精品投資銀行。
vi設(shè)計經(jīng)典案例解析
在Northern Edge 中，High Tide 想要超越創(chuàng)造差異化的方式，僅僅通過賦予品牌不同的外觀。相反，他們希望建立一個完整的品牌戰(zhàn)略，以重新設(shè)想銀行或顧問在他們的核心受眾（尋求出售或籌集資金的北美中小企業(yè)業(yè)主）眼中的形象。
vi設(shè)計經(jīng)典案例創(chuàng)意總監(jiān) Danny 解釋說：“我們看到了 Northern Edge 與觀眾建立情感聯(lián)系的大好機(jī)會，這種聯(lián)系表達(dá)了人性和溫暖?！?nbsp;我們與Northern Edge 團(tuán)隊合作創(chuàng)建了一個品牌，使其更加平易近人，更受觀眾歡迎。從名稱“Northern Edge”到網(wǎng)站設(shè)計和開發(fā)，再到視覺效果和品牌標(biāo)識，再到信息和策略，一切都是工作室與客戶密切合作開發(fā)的，以喚起發(fā)現(xiàn)之旅，揭示巨大的銷售機(jī)會一家企業(yè)可以提供，無論是促成另一家企業(yè)，提前退休，旅行更多或購買夢想中的汽車。
通過使用更溫暖、更具吸引力的攝影和信息，High Tide 的作品讓觀眾知道，Northern Edge 正在以最大的同理心和關(guān)懷與他們的客戶互動。有意為之、宏大而令人嘆為觀止的圖像還展示了來自北美各地的各種不拘一格和迷人的景觀，象征著 Northern Edge 可以為其客戶開啟的旅程路徑。
vi設(shè)計經(jīng)典案例還包括新的品牌和網(wǎng)站，Northern Edge 能夠證明，雖然它是一家提供財務(wù)咨詢服務(wù)的精品投資銀行，但它提供的情感利益要豐富得多，也更引人注目。“這個項目真正展示了 High Tide 能夠在一個傳統(tǒng)上避開意外的空間中創(chuàng)造一個全新的、可擁有的身份，”米勒說?！巴ㄟ^建立一個統(tǒng)一的身份，從名稱、戰(zhàn)略、一直到視覺和信息，我們能夠鞏固信譽(yù)和可信賴的聲譽(yù)，我們認(rèn)為這將有助于 Northern Edge 支持小型企業(yè)多年來。”
vi設(shè)計經(jīng)典案例： High Tide
組織/實體：機(jī)構(gòu)
項目類型：VI視覺設(shè)計
項目狀態(tài)：已發(fā)布
代理/創(chuàng)作國家：美國
機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：紐約
市場區(qū)域：北美
項目可交付成果：品牌識別
關(guān)鍵詞：金融、銀行業(yè)、logo設(shè)計
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