隨著全球擴(kuò)張使世界變得更小，我們已經(jīng)看到并幫助許多組織在全球范圍內(nèi)為其品牌建立了一致的表達(dá)方式和共同的聲音。組織依靠身份指南來加強(qiáng)其公司標(biāo)志或品牌標(biāo)志的一致使用，但并不總是用于他們的vi設(shè)計品牌視覺形象設(shè)計系統(tǒng)。這正在改變。
正如開發(fā)它們的人所知道的那樣，vi設(shè)計品牌視覺形象設(shè)計系統(tǒng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了標(biāo)志的一致使用和應(yīng)用。它們結(jié)合了定義的調(diào)色板、排版、圖形元素、圖像樣式、布局和用于溝通和寫作風(fēng)格的模板，以創(chuàng)建有凝聚力的系統(tǒng)，觸發(fā)與觀眾的情感聯(lián)系并建立統(tǒng)一的存在。
雖然開發(fā)全球vi設(shè)計品牌視覺形象設(shè)計系統(tǒng)確實需要投資，但執(zhí)行良好的vi設(shè)計品牌視覺形象設(shè)計系統(tǒng)的好處是深遠(yuǎn)而持久的。他們包括：
一致性。
在世界范圍內(nèi)，可以通過發(fā)展共同的視覺和口頭語言來傳達(dá)和加強(qiáng)一組一致的信息。這在實踐中的例子包括Apple、BP、GE 和 3M。所有人都建立了一種通用的溝通方式，即使沒有標(biāo)志，也可以立即識別。白色輪廓的圖像和不露面的多彩人物已成為Apple 的代名詞，讓人感覺很酷/前沿；黃色和綠色的爆發(fā)立即讓人聯(lián)想到 BP 站的圖像；在 B2B 世界中，白場上層次豐富的蒙太奇圖像開始定義 3M。
效率。
模板的使用和已建立的vi設(shè)計品牌視覺形象設(shè)計系統(tǒng)使溝通能夠相互建立，加強(qiáng)一組共同的信息。此外，使用模板進(jìn)行基本通信，如銷售表、規(guī)格表和時事通訊，可以加快上市速度，并能夠在無需投資開發(fā)新設(shè)計系統(tǒng)的情況下實現(xiàn)一致性。
品牌是組織與其受眾之間的關(guān)系。從人際關(guān)系中汲取靈感，品牌必須采取適當(dāng)?shù)男袆?，才能發(fā)展長期、健康的關(guān)系。他們需要有明確的個性，具有相關(guān)性和一致性。而且，雖然并非所有人都值得信賴和可靠，但品牌必須生存。
一個成功的vi設(shè)計品牌視覺形象設(shè)計系統(tǒng)通過使他們能夠一致地采取行動來幫助品牌達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)，這是發(fā)展熟悉度和信任度的關(guān)鍵組成部分。ING Direct 就是一個很好的例子，這是一家在全球擁有超過 2100 萬消費(fèi)者的銀行。它通過對明確定義的品牌戰(zhàn)略的一致執(zhí)行建立了在線關(guān)系。除了全美國為數(shù)不多的網(wǎng)吧和電話外，沒有涉及任何個人關(guān)系。消費(fèi)者沒有傳統(tǒng)意義上的銀行家，也沒有消費(fèi)者光顧的“實體”建筑。相反，ING 的客戶關(guān)系幾乎完全由公司與客戶的溝通來定義——網(wǎng)站、電子郵件、廣告、促銷和定期通信。一致性是建立熟悉度的基石，好感度和信任度。ING做得很好。
那么，完善的全球vi設(shè)計品牌視覺形象設(shè)計系統(tǒng)是什么樣的呢？根據(jù)我們的經(jīng)驗，要有效，它必須：
反映品牌戰(zhàn)略。
該系統(tǒng)需要在視覺和口頭上傳達(dá)正確的信息，以支持品牌的長期目標(biāo)，最終支持組織。
靈活、適應(yīng)性強(qiáng)且相關(guān)。為了在圖像、顏色和當(dāng)?shù)卣Z言翻譯方面實現(xiàn)區(qū)域定制，必須設(shè)計全球vi設(shè)計品牌視覺形象設(shè)計系統(tǒng)以允許表達(dá)文化細(xì)微差別，同時保持整體視覺一致性并加強(qiáng)共同的聲音。
在這個充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)時代，所有企業(yè)都在尋求提高效率的方法。建立有效的全球vi設(shè)計品牌視覺形象設(shè)計系統(tǒng)是實現(xiàn)一致性、效率和實力的一種方式。
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