企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一是其產(chǎn)品的商品化，如今甚至是服務(wù)。當(dāng)市場(chǎng)過度擁擠（紅海）并且市場(chǎng)參與者訴諸價(jià)格戰(zhàn)以獲得更多市場(chǎng)份額時(shí)，就會(huì)發(fā)生商品化。價(jià)格戰(zhàn)是一場(chǎng)零和博弈，逐漸將市場(chǎng)推倒在地，收益和利潤(rùn)越來越遞減。
一旦發(fā)生這種情況，企業(yè)就會(huì)開始動(dòng)搖。由于幾乎沒有利潤(rùn)，企業(yè)無法再投資于發(fā)展品牌和業(yè)務(wù)。這會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量下降、偷工減料以維持生計(jì)以及產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格下降。
那么，您如何確保您不會(huì)屈服于市場(chǎng)上發(fā)生的這種情況？您如何提高產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，從而使您的品牌與其他品牌區(qū)別開來，而不是價(jià)格水平，而是其他方面？出名的vi全套設(shè)計(jì)公司為您一一解析。
價(jià)值基于感知
是的，這是真的?？茖W(xué)證明，感知決定了產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，或者就此而言生活中的任何事物。
為什么品牌戰(zhàn)略很重要？
所有從紅海走向藍(lán)海的成功品牌的核心是一個(gè)堅(jiān)實(shí)而深思熟慮的品牌戰(zhàn)略。
奇怪和有趣的是，大多數(shù)企業(yè)主不理解和投資品牌戰(zhàn)略——這是讓他們走上成功之路的一件事。
當(dāng)然，大多數(shù)企業(yè)主甚至不知道品牌戰(zhàn)略的全部?jī)?nèi)容。再加上互聯(lián)網(wǎng)上充斥著關(guān)于這個(gè)話題的錯(cuò)誤信息，企業(yè)主幾乎不花任何錢來提高他們品牌的感知價(jià)值也就不足為奇了。
大多數(shù)企業(yè)都試圖在使他們的品牌看起來和感覺良好上花費(fèi)最少的錢。他們?cè)噲D找到最便宜的選擇來創(chuàng)建他們的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和身份。通常，他們會(huì)在百度上搜索最便宜的標(biāo)志設(shè)計(jì)選項(xiàng)。這是一個(gè)根本性的缺陷，決定了品牌的成敗。
您可能在想——標(biāo)志設(shè)計(jì)如何決定品牌的成功。你是對(duì)的，不起眼的標(biāo)志設(shè)計(jì)可能不是決定品牌成功的唯一因素，但試圖盡可能少地在標(biāo)志設(shè)計(jì)上花費(fèi)表明了潛在的思維方式以及該企業(yè)對(duì)增加感知價(jià)值的重要性。
因此，該業(yè)務(wù)不會(huì)投資于品牌戰(zhàn)略、品牌故事、具有專業(yè)外觀的網(wǎng)站和任何適當(dāng)?shù)膬?nèi)容策略。所有這些事情都成為失敗品牌的種子。
投資于穩(wěn)健和差異化的品牌戰(zhàn)略是任何企業(yè)都會(huì)做出的最佳投資。投資回報(bào)巨大！
什么是品牌戰(zhàn)略，什么不是？
品牌戰(zhàn)略是您品牌“意義”的總體計(jì)劃或路線圖，以及人們與您的品牌互動(dòng)時(shí)的體驗(yàn)。品牌戰(zhàn)略定義了品牌所代表的意義、價(jià)值觀、愿景和使命，以及品牌故事。
簡(jiǎn)而言之，品牌戰(zhàn)略有助于將品牌有效地定位于競(jìng)爭(zhēng)和目標(biāo)受眾的心目中。
品牌戰(zhàn)略不是營(yíng)銷策略和活動(dòng)。當(dāng)然，有時(shí)，這條線可能是模糊的。大多數(shù)情況下，營(yíng)銷戰(zhàn)略、策略和活動(dòng)都源自品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略不是要增加特定產(chǎn)品或服務(wù)的銷量。
在網(wǎng)上，你可能會(huì)找到關(guān)于什么是品牌戰(zhàn)略的大量含義和解釋，以及大量的品牌戰(zhàn)略理念。但請(qǐng)注意內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)編寫的錯(cuò)誤信息或信息，這些信息只是為了填充頁面并將關(guān)鍵字放入組合中以幫助提高百度上的頁面排名。這種錯(cuò)誤信息可能會(huì)讓您認(rèn)為麩皮策略只不過是一些營(yíng)銷理念或策略，以增加銷量或提供折扣。
那么這個(gè)品牌建設(shè)者模式是什么？
每個(gè)業(yè)務(wù)人員都需要先成為品牌建設(shè)者，然后才是營(yíng)銷人員。但如果你環(huán)顧四周，你會(huì)發(fā)現(xiàn)事實(shí)正好相反。這是大多數(shù)新業(yè)務(wù)失敗的主要原因之一。不是因?yàn)槿狈τ^眾或客戶群。不是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品或服務(wù)。甚至因?yàn)槿狈I(yíng)銷。
這是因?yàn)椴皇瞧放平ㄔO(shè)者。
出名的vi全套設(shè)計(jì)公司的目標(biāo)是創(chuàng)建、建立和發(fā)展一個(gè)強(qiáng)大且可持續(xù)的品牌。他們的目標(biāo)是為他們的品牌創(chuàng)造品牌召回、忠誠度、社區(qū)和類似邪教的地位。
然而，大多數(shù)商務(wù)人士?jī)A向于在為自己的品牌建立正確的基礎(chǔ)和支柱之前專注于獲得銷售和收入。這就像在你學(xué)會(huì)走路之前嘗試跑步一樣。
結(jié)果——他們跌倒了。并且在某些情況下會(huì)受到嚴(yán)重傷害。
從第一天開始進(jìn)入“銷售”模式
不要考慮品牌基礎(chǔ)
不在乎他們品牌的“為什么”
不關(guān)心核心價(jià)值觀（除了一些他們從其他品牌復(fù)制的品牌詞）
沒有品牌目的或更高目的的目標(biāo)
有一個(gè)純粹的銷售，有時(shí)是自私的，非常短視的愿景和使命
不知道定位策略是什么
盡量在他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)識(shí)上花費(fèi)最少
讓最便宜的網(wǎng)站成為他們的主要銷售工具
不要在他們的社交媒體渠道上花費(fèi)任何時(shí)間、精力或資源
不要在內(nèi)容策略上花費(fèi)任何資源
認(rèn)為提供折扣和降價(jià)是營(yíng)銷活動(dòng)
100 件更愚蠢的事情會(huì)破壞他們的品牌
是不是覺得上面說的有點(diǎn)過分了？
嗯，應(yīng)該是！如果您沒有正確對(duì)待您的品牌，那么它注定要失敗。
專注打造品牌
從第一天開始，花時(shí)間、精力和資源打造藍(lán)海品牌。所有的投資都會(huì)給你帶來遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你想象的回報(bào)。
即使你已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)間，你能做的最好的事情就是從頭開始。大多數(shù)苦苦掙扎的企業(yè)主抱怨他們沒有時(shí)間或金錢來提高他們的品牌認(rèn)知度。他們說他們正忙著努力通過劃槳來保持船漂浮。
但讓你的船漂浮的最好方法是堵住船上的洞。通過縫合銷售中的淚水。通過修復(fù)損壞的方向舵。
竭盡全力確保您的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出——超越產(chǎn)品或服務(wù)的功能?；趶?qiáng)大的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行差異化。通過真實(shí)和感人的品牌故事脫穎而出。通過與觀眾的世界觀建立聯(lián)系并與他們建立牢固的聯(lián)系來脫穎而出。
如果需要，請(qǐng)將石板擦干凈并重新開始。評(píng)估您的品牌名稱，并確定它是在為您的品牌服務(wù)還是在破壞它。
找出您的業(yè)務(wù)的“原因”。弄清楚你的品牌代表什么。制定品牌的目的。
不要再把錢浪費(fèi)在流行和流行的營(yíng)銷噱頭和無用的谷歌或Facebook 廣告上，而是用這筆錢來創(chuàng)造一流的品牌形象。確保您的網(wǎng)站專業(yè)且品牌良好。
根據(jù)您的受眾原型努力識(shí)別和確定您的品牌基調(diào)和聲音。創(chuàng)建一個(gè)與您的受眾產(chǎn)生共鳴的品牌原型，然后創(chuàng)建與該語氣和聲音一致的消息。努力創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)的聲音。
那么，這一切將如何增加您的產(chǎn)品或服務(wù)的感知價(jià)值呢？
如何增加您的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值
價(jià)值來源于許多有形的因素，包括產(chǎn)品或服務(wù)的特性、質(zhì)量、客戶服務(wù)、價(jià)格以及無形的屬性，如與品牌的聯(lián)系、與品牌聯(lián)系的體驗(yàn)、品牌代表什么位于您的世界觀中，品牌信息如何聽起來和您的信念等等。
通過首先建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌，您可以確保您的品牌傳達(dá)有關(guān)您的產(chǎn)品或服務(wù)的正確信息。您可以通過您的品牌信念和價(jià)值觀的絕對(duì)力量來提升您的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。人們想從人類品牌那里購買。他們厭倦了試圖向他們典當(dāng)一些廉價(jià)垃圾的無面實(shí)體。
當(dāng)您以正確的方式建立品牌時(shí)，您永遠(yuǎn)不必?fù)?dān)心從哪里獲得客戶。您不必?fù)?dān)心銷售或收入。您不必?fù)?dān)心利潤(rùn)和再投資業(yè)務(wù)以獲得更高的發(fā)展。
以下是出名的vi全套設(shè)計(jì)公司提高品牌價(jià)值需要采取的10 個(gè)步驟：
創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)，包括品牌宗旨、品牌愿景、使命、品牌核心價(jià)值
通過找出他們的原型來了解您的受眾角色
通過將您的品牌原型與您的受眾群體保持一致來創(chuàng)建您的品牌角色、聲音和語氣
使用適當(dāng)?shù)脑兀ㄈ缧艞l、圖標(biāo)等）創(chuàng)建品牌故事，以引起觀眾的共鳴
制作基于這些品牌基礎(chǔ)的消息框架
投資打造專業(yè)且符合您的品牌戰(zhàn)略的品牌標(biāo)識(shí)
投資建立一個(gè)作為強(qiáng)大銷售工具的網(wǎng)站
花時(shí)間、精力和資源建立強(qiáng)大的社交媒體渠道
找出與您的品牌戰(zhàn)略相一致的營(yíng)銷策略（而不是相反）
結(jié)論
vi全套設(shè)計(jì)公司希望這篇文章能讓您鳥瞰并了解成為品牌建設(shè)者的重要性，以增加您的產(chǎn)品或服務(wù)的感知價(jià)值。當(dāng)然，僅僅建立品牌基礎(chǔ)并不能確保完全成功。您將不得不努力忠于您的品牌故事并說服您的客戶您是真正的交易。
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