什么是創(chuàng)意方向？
創(chuàng)意指導(dǎo)是識(shí)別正確的品牌信息并將其轉(zhuǎn)化為可以傳達(dá)給目標(biāo)受眾的形式的過程，通常由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)執(zhí)行。簡而言之，創(chuàng)意指導(dǎo)(CD) 使品牌能夠通過各種媒體接觸點(diǎn)傳播其品牌信息和故事，例如視覺、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、數(shù)字營銷、視頻產(chǎn)品、社交媒體活動(dòng)或廣告，旨在創(chuàng)造品牌回憶和忠誠度。
如果沒有CD，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)您的品牌標(biāo)識(shí)和營銷是不同想法的拼湊，以不同的視覺風(fēng)格呈現(xiàn)，沒有任何凝聚力的一致性。
CD 還有助于將品牌帶入新的受眾，開拓新市場，并幫助將品牌帶入新的方向。這就是為什么每個(gè)品牌，無論大小，都必須將創(chuàng)意方向作為其核心品牌支柱之一。
在Spellbrand，我們專注于標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別、品牌戰(zhàn)略、吉祥物設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)和其他有助于喚醒品牌并使其具有影響力的服務(wù)的創(chuàng)意方向。
在這篇文章中，受歡迎的vi設(shè)計(jì)公司希望借助示例了解 5 種創(chuàng)意方向策略，這些示例可以幫助您開始將您的品牌信息和故事與您的受眾保持一致。
策略一、神秘視覺
讓vi設(shè)計(jì)公司從一個(gè)在廣告公司中獲得動(dòng)力的創(chuàng)意方向策略開始——神秘的視覺效果。通過結(jié)合神秘的視覺效果和非傳統(tǒng)色彩，品牌正在以強(qiáng)有力的方式傳達(dá)他們的信息。讓我們以下面這個(gè)香水品牌為例。你可以看到，創(chuàng)意總監(jiān)選擇了一種非常陰暗和喜怒無常的前景來塑造香水品牌。
攝影也反映了這種神秘的色調(diào)，并利用霓虹燈以非常藝術(shù)的方式展示模型，無疑有助于業(yè)務(wù)增長。與市場上的許多香水品牌相比，這個(gè)特別的香水很容易創(chuàng)造品牌召回報(bào)價(jià)。事實(shí)上，照片的藝術(shù)性質(zhì)將品牌從單純的香水提升為精致的藝術(shù)品。
策略二、極簡設(shè)計(jì)
雖然這不是一種新的CD 風(fēng)格，而且大多數(shù)大品牌一直都采用這種策略，但小品牌現(xiàn)在也開始采用這種策略。極簡主義的設(shè)計(jì)方向不強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)元素，并試圖創(chuàng)造一種鮮明的外觀和感覺，有時(shí)可以消除市場的噪音并創(chuàng)造回憶。
對(duì)于創(chuàng)意部門來說，極簡設(shè)計(jì)方向的創(chuàng)意過程可能很難完成。即使在營銷和廣告方面擁有多年的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，這種指導(dǎo)風(fēng)格也必須經(jīng)過仔細(xì)考慮和執(zhí)行。你不能偷工減料。
這是一個(gè)美容產(chǎn)品品牌的例子，他們?cè)诋a(chǎn)品標(biāo)簽和攝影中使用了極簡設(shè)計(jì)風(fēng)格。瓶子標(biāo)簽非常簡單，除了產(chǎn)品名稱和其他信息外，您看不到任何設(shè)計(jì)元素。
策略三、探索禁忌主題
這種策略需要非常謹(jǐn)慎地采用，并不適用于大多數(shù)品牌。在您的創(chuàng)意方向中使用禁忌或風(fēng)險(xiǎn)主題和主題的想法應(yīng)該出于品牌戰(zhàn)略和故事的正確原因而得到推廣。如果您的整體主題是美術(shù)之一，或者您在內(nèi)容營銷中強(qiáng)烈呼吁采取行動(dòng)以獲得長期回報(bào)，則不應(yīng)使用此選項(xiàng)。
看看下面的例子，這位藝術(shù)家對(duì)他的個(gè)人資料照片采取了圣經(jīng)的方法。它們很漂亮，散發(fā)著真實(shí)的氣息。幾乎是電影的外觀，圣經(jīng)的方向真的很適合模型和主題。
但是，在您的創(chuàng)意營銷策略中使用可能被視為禁忌的設(shè)計(jì)主題和品牌主題時(shí)，請(qǐng)務(wù)必謹(jǐn)慎。您將需要多年的經(jīng)驗(yàn)才能成功實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
策略四、拼貼混搭
這種CD 風(fēng)格實(shí)際上是對(duì)廣告和營銷初期的一種致敬，它基于剪貼簿風(fēng)格的剪裁和混搭圖像、字體或其他設(shè)計(jì)元素的想法，這些元素看似不屬于一起，但聚集在一起是為了交流品牌故事。
這種設(shè)計(jì)風(fēng)格可能看起來很復(fù)雜，如果做得不好，看起來真的很糟糕。必須仔細(xì)考慮選擇構(gòu)成拼貼畫的各種元素。您可以授權(quán)各種圖像、插圖和照片在混搭中使用，也可以從頭開始創(chuàng)建。無論哪種方式，請(qǐng)確保您不是為了它而使用這種樣式，或者只是因?yàn)槟J(rèn)為它看起來很酷。確保您了解您的客戶原型并進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。
策略五、超現(xiàn)實(shí)的漸變
許多科技品牌和金融科技品牌都采用這種超現(xiàn)實(shí)的漸變?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格，為創(chuàng)意資產(chǎn)創(chuàng)造了非?，F(xiàn)代的外觀和感覺。然而，這種風(fēng)格的最大問題是它是否能很好地陳年。
如果您在技術(shù)、加密或SAS 領(lǐng)域，簡約風(fēng)格與漸變相結(jié)合是一個(gè)很好的選擇。請(qǐng)看以下媒體公司為 Pixlr 軟件創(chuàng)建模板的示例。超現(xiàn)實(shí)的色彩和漸變營造出一種非常通風(fēng)和現(xiàn)代的感覺，傳達(dá)了尖端服務(wù)的信息。
為什么您的品牌需要?jiǎng)?chuàng)意指導(dǎo)？
正如您在上面的示例中看到的，一點(diǎn)點(diǎn)CD 在創(chuàng)建視覺主題方面大有幫助，使您的品牌與眾不同并創(chuàng)造品牌回憶。作為創(chuàng)意總監(jiān)，您與 CEO、COO 或 CTO 一樣重要。即使你的公司很小，也要確保你扮演創(chuàng)意總監(jiān)的角色。了解設(shè)計(jì)原則以及它們?nèi)绾斡绊懶睦韺W(xué)。
將您的定位策略轉(zhuǎn)化為視覺語言是成功營銷策略的核心。聘請(qǐng)?zhí)峁┤轿环?wù)的平面設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和經(jīng)驗(yàn)豐富的藝術(shù)總監(jiān)來實(shí)現(xiàn)您的創(chuàng)意愿景。不要在這一步妥協(xié)！
如果您正在考慮進(jìn)入創(chuàng)意方向或成為創(chuàng)意總監(jiān)，這里有一些常見問題及其答案，這些問題基于我們?cè)赟pellbrand 的經(jīng)驗(yàn)。
我可以在沒有受過正規(guī)培訓(xùn)的情況下成為創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)嗎？
是的你可以。但是，您必須自己去了解CD 的各個(gè)方面，例如設(shè)計(jì)原則、觀眾旅程、心理學(xué)、用戶體驗(yàn)等。事實(shí)上，很多創(chuàng)意總監(jiān)沒有受過任何正規(guī)培訓(xùn)，但已經(jīng)積累了褲子的經(jīng)驗(yàn)。
我可以在+2之后就讀BFA并成為藝術(shù)總監(jiān)嗎？
是的，當(dāng)然。如上所述，成為創(chuàng)意總監(jiān)既可以通過正規(guī)培訓(xùn)，也可以通過實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。但是學(xué)習(xí)是與應(yīng)用程序一起需要的。
成為廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)有多難？
成為廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)是相當(dāng)困難的。當(dāng)然，這取決于代理機(jī)構(gòu)的規(guī)模和位置，但大多數(shù)擁有大量客戶的代理機(jī)構(gòu)都會(huì)尋找一位創(chuàng)意總監(jiān)，該創(chuàng)意總監(jiān)在交付以結(jié)果為導(dǎo)向的創(chuàng)意策略和客戶活動(dòng)方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。
藝術(shù)總監(jiān)必須知道如何說明嗎？
雖然不需要藝術(shù)總監(jiān)知道如何說明，但您會(huì)注意到更多的藝術(shù)總監(jiān)具有設(shè)計(jì)背景，因此能夠可視化解決品牌信息問題的復(fù)雜解決方案。如果您想成為一名有效的藝術(shù)總監(jiān)，了解如何設(shè)計(jì)是非常有用的。
在大公司做創(chuàng)意總監(jiān)是一種怎樣的體驗(yàn)？
坦率地說，在代理機(jī)構(gòu)或大公司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)可能非常具有挑戰(zhàn)性。這是一項(xiàng)壓力很大的工作，需要提出創(chuàng)造性的解決方案、獨(dú)特的想法、了解客戶的業(yè)務(wù)需求、管理創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、與客戶打交道以及其他技能。對(duì)某些人來說，這可能是高薪和有益的，但對(duì)其他人來說可能會(huì)帶來很大壓力。
創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)是什么？
創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)了解客戶項(xiàng)目的品牌戰(zhàn)略需求，然后通過研究、分析和直覺提出創(chuàng)意解決方案。他們需要與客戶聯(lián)系以進(jìn)行發(fā)現(xiàn)、構(gòu)思和概念演示。他們還需要管理創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)并將任務(wù)委派給設(shè)計(jì)師。
工作領(lǐng)域可能包括品牌、平面設(shè)計(jì)、視頻、研究、戰(zhàn)略、原型設(shè)計(jì)、印刷媒體、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等。
創(chuàng)意總監(jiān)使用什么工具？
創(chuàng)意總監(jiān)可以使用很多品牌工具來執(zhí)行項(xiàng)目。這些分為設(shè)計(jì)工具、構(gòu)思工具、項(xiàng)目管理工具等類別。
創(chuàng)意總監(jiān)一天要多少錢？
這實(shí)際上取決于位置、代理類型、客戶數(shù)量、專業(yè)化和其他因素。圖形藝術(shù)家協(xié)會(huì)將美國的工資從76,000 美元提高到 140,000 美元。但這對(duì)于超級(jí)經(jīng)紀(jì)公司的一些搖滾明星創(chuàng)意總監(jiān)來說可能高達(dá) 500,000 美元。
成為創(chuàng)意/藝術(shù)總監(jiān)的競爭力有多大？
這可能非常艱難。這將需要多年的學(xué)習(xí)、實(shí)踐、應(yīng)用、奉獻(xiàn)精神和專心致志地處理創(chuàng)意項(xiàng)目。
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