您剛剛設(shè)計(jì)了一個(gè)外觀精美的徽標(biāo)，而新的公司網(wǎng)站看起來(lái)很棒！好吧，恭喜！但是，在您繼續(xù)之前，您是否考慮過(guò)將所有品牌元素以品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南的形式組合在一起？如果你還沒(méi)有，你必須投入時(shí)間來(lái)創(chuàng)造一個(gè)！
但是，什么是品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南？我真的需要一個(gè)嗎？我可以沒(méi)有它嗎？好吧，我相信這些都是你腦海中“循環(huán)”的問(wèn)題。品牌設(shè)計(jì)LOGO公司將回答您有關(guān)創(chuàng)建有效的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南的所有問(wèn)題。另外，在本文的獎(jiǎng)勵(lì)部分與您分享一些專(zhuān)業(yè)提示。
品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南是以設(shè)計(jì)形式轉(zhuǎn)換的公司使命、愿景和價(jià)值觀的總和。從您的公司徽標(biāo)到廣告牌再到品牌定位，品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南包含使您的品牌獨(dú)一無(wú)二的所有細(xì)節(jié)。
簡(jiǎn)而言之，您的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南是一本規(guī)則手冊(cè)，其中包含有關(guān)如何向世界展示您的品牌的信息。樣式指南通常包含徽標(biāo)設(shè)計(jì)、排版、調(diào)色板、圖像等的詳細(xì)信息。換句話(huà)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南是幫助您的品牌在各個(gè)方面保持一致的參考書(shū)。
品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南非常重要，以至于它們也被稱(chēng)為品牌圣經(jīng)。品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南有兩種工作方式：內(nèi)部和外部。在內(nèi)部，品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南作為組織內(nèi)各個(gè)團(tuán)隊(duì)的規(guī)則手冊(cè)。設(shè)計(jì)師在使用標(biāo)志和字體等元素時(shí)可以參考樣式指南。營(yíng)銷(xiāo)人員可以在品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南的幫助下創(chuàng)建更好的印刷和數(shù)字信息。
在外部，風(fēng)格指南將重要信息傳達(dá)給附屬公司、客戶(hù)、合作伙伴、投資者和客戶(hù)。
品牌設(shè)計(jì)LOGO公司認(rèn)為以下原因使品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南很重要：
一致性
品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南使人們總體上對(duì)您的品牌的看法保持一致。當(dāng)客戶(hù)和客戶(hù)訪問(wèn)您的網(wǎng)站或消費(fèi)您的內(nèi)容時(shí)，他們會(huì)帶走您的品牌。沒(méi)有設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)的品牌可能會(huì)使客戶(hù)混淆您的業(yè)務(wù)代表什么。一個(gè)有適當(dāng)規(guī)則和說(shuō)明的品牌看起來(lái)很專(zhuān)業(yè)。除了促進(jìn)一致性，品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南讓你看起來(lái)很可靠。
可識(shí)別
建立一個(gè)可識(shí)別的品牌需要時(shí)間，這就是為什么您必須在公司內(nèi)推廣和倡導(dǎo)使用品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南。當(dāng)您始終遵循與品牌相關(guān)的任何決定的風(fēng)格指南時(shí)，您可以確保加快品牌識(shí)別過(guò)程。憑借一致性和紀(jì)律性，您可以立即讓您的品牌脫穎而出。
讓你專(zhuān)注
當(dāng)您制定了規(guī)則和指導(dǎo)方針時(shí)，您偏離目標(biāo)的可能性仍然很小。在市場(chǎng)上推出新產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，您可能會(huì)感到捉襟見(jiàn)肘，但擁有品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南可以幫助您保持專(zhuān)注和一致性。
增加價(jià)值
創(chuàng)建品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南的優(yōu)點(diǎn)之一是它增加了品牌的感知價(jià)值。大品牌了解保持一致的重要性，這就是他們投入大量精力來(lái)創(chuàng)建風(fēng)格指南的原因。品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南有助于保持品牌形象的完整性。
品牌設(shè)計(jì)LOGO公司發(fā)表的一篇文章提到，品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南對(duì)于維護(hù)和“建立品牌形象”至關(guān)重要。
文章進(jìn)一步指出，從作家到設(shè)計(jì)師再到開(kāi)發(fā)人員，組織內(nèi)的每個(gè)人都可以參考這份文件來(lái)衡量品牌的“預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)”。
無(wú)論您的企業(yè)規(guī)模如何，有效的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南都可以讓您的生活變得更加輕松。如果您認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南僅適用于大型企業(yè)，那么請(qǐng)?jiān)傧胍幌搿放圃O(shè)計(jì)風(fēng)格指南對(duì)于資金有限的初創(chuàng)企業(yè)和小型企業(yè)與大品牌一樣重要。
在我們開(kāi)始創(chuàng)建有效的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南之前，我們必須了解品牌標(biāo)識(shí)的重要組成部分。品牌標(biāo)識(shí)的各種元素將幫助您確定制作品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南的內(nèi)容。
品牌的五個(gè)關(guān)鍵組成部分，即使命、愿景、核心價(jià)值觀、品牌個(gè)性和目標(biāo)受眾，有助于塑造任何品牌。讓我們簡(jiǎn)要地探討一下。
使命
每個(gè)品牌都有它存在的理由。一個(gè)品牌通過(guò)其使命宣言清楚地表達(dá)了其存在的理由。除了建議其打算如何為受眾服務(wù)外，品牌還通過(guò)其使命宣言來(lái)表達(dá)其目標(biāo)。
因此，如果您想為您的品牌創(chuàng)建使命宣言，您可以問(wèn)自己以下問(wèn)題：
我存在的理由是什么？
我的品牌能解決問(wèn)題嗎？
如果明天不復(fù)存在，我的品牌會(huì)造成哪些空白？
上述問(wèn)題的答案將幫助您制定您的使命，并且觀眾將了解您的品牌所做的事情。
想象
您的品牌使命全在于當(dāng)下，而愿景聲明則表達(dá)了未來(lái)。您的品牌愿景簡(jiǎn)要描述了您希望在未來(lái)看到您的品牌的地方以及您希望如何到達(dá)那里。
品牌的愿景聲明簡(jiǎn)要描述了其未來(lái)的長(zhǎng)期目標(biāo)。
雖然您的品牌使命可能會(huì)隨著時(shí)間而改變，但愿景保持不變。愿景聲明確保公司內(nèi)的每個(gè)人齊心協(xié)力實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)定的目標(biāo)。
核心價(jià)值
價(jià)值觀是一組塑造品牌各個(gè)方面的原則或理念。價(jià)值觀是品牌的核心，有助于塑造品牌形象和個(gè)性。您可以在設(shè)定使命和愿景陳述時(shí)參考您品牌的核心價(jià)值。你采取的每一個(gè)行動(dòng)都是以你的核心價(jià)值觀為指導(dǎo)的。他們還對(duì)選擇您而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶(hù)和潛在買(mǎi)家負(fù)責(zé)。
以下是核心價(jià)值觀的一些好處：
樹(shù)立品牌形象：一家牢牢扎根于核心價(jià)值觀的公司可以輕松脫穎而出。
影響行為：當(dāng)一家公司很好地定義了自己的核心價(jià)值觀時(shí)，它會(huì)影響和激勵(lì)與品牌相關(guān)的每個(gè)人。
有助于成功：當(dāng)一家公司即使在困難的情況下也能堅(jiān)持其核心價(jià)值觀，它就為成功鋪平了道路。
目標(biāo)聽(tīng)眾
確定目標(biāo)受眾是您成功和長(zhǎng)壽的關(guān)鍵。任何希望在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的品牌都必須確定其客戶(hù)和潛在買(mǎi)家。品牌標(biāo)識(shí)的這一關(guān)鍵組成部分在創(chuàng)建有效的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南方面大有幫助。
以下提示可以幫助您確定目標(biāo)受眾：
識(shí)別模式：建立客戶(hù)群的第一步是識(shí)別最好的產(chǎn)品以及誰(shuí)從中受益。該過(guò)程將使您能夠根據(jù)您的研究識(shí)別和設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策略。
收集數(shù)據(jù)：收集有關(guān)您的客戶(hù)的信息，例如位置、年齡、語(yǔ)言和興趣，可以讓您吸引類(lèi)似的受眾。
使用社交媒體：您總是可以依靠社交媒體的力量，尤其是在定義您的受眾時(shí)。
品牌個(gè)性
品牌個(gè)性只是它所展示的一組人類(lèi)特征。就像人類(lèi)一樣，每個(gè)品牌都是不同的，表現(xiàn)出不同的屬性。當(dāng)一家公司準(zhǔn)確地定義其個(gè)性時(shí)，就會(huì)吸引合適的受眾群體。
品牌設(shè)計(jì)LOGO公司發(fā)表的一篇文章提到，客戶(hù)會(huì)被吸引，并且“如果某個(gè)品牌的個(gè)性與他們自己相似，則更有可能購(gòu)買(mǎi)該品牌”。
如果您不確定自己的品牌個(gè)性，可以按照以下簡(jiǎn)單步驟進(jìn)行查找：
第1 步：選擇 3-5 個(gè)最能描述您的品牌的詞，例如善良、運(yùn)動(dòng)、優(yōu)雅等。
第2 步：從作家到設(shè)計(jì)師，請(qǐng)團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人分享他們的觀點(diǎn)。
第3 步：在最后一步中，選擇您的品牌不是的形容詞列表。
上述練習(xí)將幫助您發(fā)現(xiàn)您的品牌個(gè)性。
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