隨著時(shí)裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)敏感性隨著時(shí)間的推移而發(fā)展，他們?cè)诼殬I(yè)生涯開始時(shí)建立的品牌可能不再反映他們的作品。這是設(shè)計(jì)師Michelle Smith 面臨的挑戰(zhàn)，她 2001 年推出的品牌Milly的標(biāo)志與她今天設(shè)計(jì)的服裝幾乎沒有關(guān)系。為了創(chuàng)造一個(gè)能更好地反映她的觀點(diǎn)的新身份，史密斯征求了服裝VI設(shè)計(jì)公司的專業(yè)知識(shí)。設(shè)計(jì)師為Milly 創(chuàng)造了一個(gè)標(biāo)志性的vi手冊(cè)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了該品牌的現(xiàn)代態(tài)度，并有助于為未來的發(fā)展定位。
Smith 的設(shè)計(jì)將干凈、經(jīng)典的款式與大膽的色彩、充滿活力的圖案以及奢華的質(zhì)地和面料并置在一起。Milly 擁有格溫妮絲·帕特洛 (Gwyneth Paltrow)、維多利亞·貝克漢姆 (Victoria Beckham) 和碧昂斯 (Beyoncé) 等時(shí)尚偶像的忠實(shí)追隨者，并且近年來在多個(gè)方面進(jìn)行了擴(kuò)展。該系列在世界各地的商店銷售，并在紐約、東漢普頓和東京的獨(dú)立 Milly 精品店銷售，并通過蓬勃發(fā)展的在線業(yè)務(wù)銷售。
設(shè)計(jì)于2001 年，之前的 Milly 標(biāo)志是復(fù)古的，幾乎夸張的女性化，出現(xiàn)在腳本字體和粉紅色和金色的調(diào)色板中。服裝vi手冊(cè)設(shè)計(jì)是有限的，不再體現(xiàn)系列的DNA。
新服裝vi手冊(cè)設(shè)計(jì)保留了女性氣質(zhì)，但增加了力量。該標(biāo)志圍繞字母M 的對(duì)稱建筑形式構(gòu)建，通過一系列流暢、有機(jī)的曲線和形狀平衡了字母的強(qiáng)壯骨架和幾何形狀。獨(dú)特且易于識(shí)別，該標(biāo)記令人愉悅且富有表現(xiàn)力，但也具有引人入勝的魅力，并捕捉到了史密斯作品的獨(dú)特魅力。
logo的液體曲線與品牌logo并列，標(biāo)識(shí)采用Neutraface 字體，這是一種幾何無襯線字體，與中世紀(jì)現(xiàn)代主義密切相關(guān)，是史密斯的歷史影響之一。該字體具有 Smith 在她的設(shè)計(jì)中探索的許多正式品質(zhì)——結(jié)構(gòu)、對(duì)稱和優(yōu)雅。配色采用酷炫摩登的黑白色，去掉所有多余的裝飾和點(diǎn)綴，更好地襯托出衣服的活力。
為幫助推出新外觀，設(shè)計(jì)師創(chuàng)建了廣泛的服裝vi手冊(cè)和應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括包裝、外觀手冊(cè)、商店環(huán)境、標(biāo)牌和展示、展示邀請(qǐng)函和其他相關(guān)抵押品。logo的霓虹燈版本為史密斯在紐約時(shí)裝周的時(shí)裝秀提供了背景。
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