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一家以科技為基礎(chǔ)、以科學(xué)為基礎(chǔ)的護(hù)理公司的品牌標(biāo)識(shí)、戰(zhàn)略和定位，該公司正在重新定義女性更年期治療。

更年期是每個(gè)女人最終都會(huì)經(jīng)歷的經(jīng)歷——而且每個(gè)女人都以自己的方式經(jīng)歷。Evernow是一家以科學(xué)為基礎(chǔ)的護(hù)理公司，專注于幫助女性從更年期開始過(guò)上更長(zhǎng)壽、更健康的生活。這個(gè)技術(shù)支持的平臺(tái)提供個(gè)性化的治療計(jì)劃，讓女性能夠戰(zhàn)勝更年期，這樣她們就可以繼續(xù)按照自己想要的方式生活。

vi設(shè)計(jì)經(jīng)典案例

經(jīng)典vi設(shè)計(jì)公司為Evernow制定了新的公司VI設(shè)計(jì)與標(biāo)志、戰(zhàn)略和定位，旨在幫助打破對(duì)更年期的污名，并強(qiáng)化這樣一種觀念，即它不應(yīng)該是一個(gè)結(jié)束，而是一個(gè)進(jìn)步和突破。圍繞循環(huán)線和箭頭的充滿活力的視覺語(yǔ)言構(gòu)建，新外觀增強(qiáng)了Evernow護(hù)理模型的交付，并伴隨著信息，鼓勵(lì)就更年期進(jìn)行公開對(duì)話，并找到一種“重新找回自我”的方法。

經(jīng)典vi設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)與Evernow的領(lǐng)導(dǎo)層密切合作，包括創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Alicia Jackson 博士。此次重啟恰逢由全球資本公司 NEA 和其他機(jī)構(gòu)投資者以及包括 Gwyneth Paltrow、Drew Barrymore、Cameron Diaz 和其他倡導(dǎo)女性健康的公眾人物在內(nèi)的著名天使投資者領(lǐng)投的 2850 萬(wàn)美元 A 輪融資。和幸福。

更年期是女性健康中最容易被忽視的領(lǐng)域之一。每年有超過(guò)200 萬(wàn)女性進(jìn)入更年期，美國(guó)目前有超過(guò) 5500 萬(wàn)女性出現(xiàn)癥狀，但這仍然是一個(gè)令人不安的話題，私下里一直在忍受，很少與他人討論。盡管 FDA 批準(zhǔn)了高效的治療方法，但超過(guò) 75% 的尋求護(hù)理的女性并未接受治療。 

“更年期及其對(duì)健康的影響一直被低估、誤解和溝通不暢——讓很多女性蒙在鼓里，”杰克遜博士說(shuō)?！拔褰切菑谋灸艿亓私馕覀冋诮鉀Q的問(wèn)題，了解我們的客戶并知道如何在該類別中定位我們?！?/p>

作為其使命的一部分，Evernow 希望使更年期正?；?，并鼓勵(lì)女性公開談?wù)撍齻兊陌Y狀和治療。更年期過(guò)渡是 10 到 20 年健康旅程的一部分，該旅程從圍絕經(jīng)期開始，包括不斷演變的癥狀，需要多方面的管理。通過(guò)其網(wǎng)站，Evernow 通過(guò)研究激素治療計(jì)劃、專家臨床團(tuán)隊(duì)和響應(yīng)式方法的核心產(chǎn)品提供定制護(hù)理。

品牌戰(zhàn)略將Evernow定位為一個(gè)聰明而善解人意的合作伙伴，可以幫助駕馭每個(gè)女性所獨(dú)有但所有人共享的復(fù)雜生活階段的起起落落。認(rèn)識(shí)到“你最了解自己”，口頭身份和信息傳遞使女性能夠?qū)ψ约旱慕?jīng)歷和癥狀進(jìn)行驗(yàn)證。中年是許多女性剛剛步入正軌的時(shí)候，品牌將更年期重新定義為一條不應(yīng)該讓她們放慢腳步的曲線。

公司VI設(shè)計(jì)識(shí)別經(jīng)過(guò)仔細(xì)校準(zhǔn)，以與受圍絕經(jīng)期和更年期影響的廣泛年齡范圍的女性產(chǎn)生共鳴。美學(xué)避免了針對(duì)老年人的醫(yī)療保健營(yíng)銷的柔和、保守的外觀，以及女性直接面向消費(fèi)者品牌的簡(jiǎn)寫的精致調(diào)色板。

循環(huán)箭頭表示一段曲折的旅程，最終以積極的方式結(jié)束，樂(lè)觀地指向個(gè)人成長(zhǎng)。曲折暗示了更年期的難以確定的經(jīng)歷，其癥狀不斷演變，程度不同。圓形幾何圖形在應(yīng)用程序中動(dòng)態(tài)延伸，為品牌創(chuàng)建可識(shí)別的外觀，并在動(dòng)畫中栩栩如生。

標(biāo)志和其他品牌字體采用現(xiàn)代主義無(wú)襯線Avantt字體，其幾何圓形“O”與圓形線條相得益彰。設(shè)計(jì)師為循環(huán)的構(gòu)造和連接制定了指導(dǎo)方針，以及信息圖表和一組與標(biāo)志的圓形形狀相呼應(yīng)的自定義圖標(biāo)。積極的觀點(diǎn)體現(xiàn)在品牌色彩上，明亮的“電動(dòng)”藍(lán)色在該類別中大膽、充滿活力和出人意料。

線條是靈活的圖形工具包的一部分，可用于創(chuàng)建無(wú)限數(shù)量的品牌表達(dá)，從促銷活動(dòng)、產(chǎn)品包裝和履行工具包到網(wǎng)站、應(yīng)用程序和社交媒體渠道。身份轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站上友好且引人入勝的用戶體驗(yàn)，其中箭頭幫助引導(dǎo)用戶完成整個(gè)過(guò)程。品牌攝影的新方向描繪了日常生活中的女性，以自然、自發(fā)的方式拍攝，色彩鮮艷、飽和。