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Life Technologies收購了Ion Torrent technology，目標(biāo)是為一個由大型、根深蒂固的競爭對手主導(dǎo)的基因測序行業(yè)引入一種更快、更低成本、更易獲得的解決方案。隨著他們在技術(shù)上的大量投資，以及一個新產(chǎn)品的發(fā)布在即，他們需要鄭州公司vi設(shè)計機(jī)構(gòu)快速建立品牌知名度。

鄭州公司vi設(shè)計機(jī)構(gòu)的第一步是在全國范圍內(nèi)對用戶進(jìn)行測序調(diào)查，以審核Ion Torrent目前的品牌知名度和認(rèn)知度。雖然我們發(fā)現(xiàn)該品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度極低，但仍有機(jī)會通過明確的價值主張和有針對性的營銷策略，開拓出獨(dú)特的空間。我們建立了清晰的品牌支柱，以及一個信息和定位框架，使我們能夠為每一位觀眾進(jìn)行有效的溝通。這項工作的高潮是一個口號，封裝了離子激流的核心品牌承諾：“為所有人排序”。

現(xiàn)在鄭州公司vi設(shè)計機(jī)構(gòu)已經(jīng)掌握了信息，是時候向世界宣布離子激流了。因此，我們針對即將在波士頓舉行的一次重要的行業(yè)活動來推出新品牌。我們開發(fā)和測試了一個品牌廣告活動，傳達(dá)了核心價值主張，并在情感層面與消費(fèi)者建立了聯(lián)系。

認(rèn)識到這次活動是在一個研究中心，但也會吸引來自世界各地的基因科學(xué)家，鄭州公司vi設(shè)計機(jī)構(gòu)提出了一個開箱即用的媒體策略。在展會之前，我們在周邊地區(qū)和通往活動現(xiàn)場的交通圍欄內(nèi)放置了戶外廣告。為了支持戶外媒體，我們在全國范圍內(nèi)開展了一項活動，包括印刷、數(shù)字和社交策略，以及一輛配備為移動測序?qū)嶒炇业穆糜伟褪浚羞@些都集中在建立知名度和推動展位參與度。

結(jié)果是戲劇性的和直接的。在展會上，我們的移動測序?qū)嶒炇椅撕闷娴目茖W(xué)家，他們想知道他們?nèi)绾卫眠@項新技術(shù)。我們的突破性的好友贈品需求如此之大，以至于我們不得不為那些還沒來得及拿到的與會者創(chuàng)建第二個聯(lián)系人名單。最重要的是，在我們的展后測試中，我們發(fā)現(xiàn)品牌知名度和品牌召回率都有明顯提升。兩倍的受訪者同意我們的新品牌定位。Torrent測序技術(shù)在當(dāng)今世界20多個國家都得到了廣泛的應(yīng)用。對所有人進(jìn)行排序。

為了利用新品牌發(fā)布所產(chǎn)生的動力，Life與Traina合作，將其季度用戶組會議擴(kuò)展為年度技術(shù)會議。我們制定了活動背后的名稱、品牌和推廣策略，包括電子郵件和社交活動，以及現(xiàn)場品牌和尋路。這次活動非常成功，吸引了三倍多的觀眾。