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品牌更新是最簡單、最有影響力的方式之一，您可以為品牌增添新的活力——以及在客戶眼中的新相關性。主要是一種化妝品解決方案，品牌更新仍然可以產(chǎn)生強大而廣泛的影響。

根據(jù)品牌及其面臨的問題，品牌更新甚至可以包括對文化、口號和服務的調(diào)整。它不包括品牌DNA 或基本市場地位的變化。

在下文中，平面設計與vi設計公司將仔細研究品牌更新的確切含義，以及何時、為什么以及如何更新您自己的品牌。

準備好讓您的品牌煥然一新并以全新的外觀和感覺更新您的業(yè)務了嗎？讓我們開始吧。

什么是品牌更新？

品牌更新是對品牌外觀和感覺的重新構想。這是為那些從根本上強大但感覺有點陳舊或過時的品牌創(chuàng)造新面孔的一種方式。

雖然它通常以重新設計視覺標識為中心，但品牌更新也會影響公司文化、系統(tǒng)、產(chǎn)品和/或服務。

畢竟，振興品牌的外觀和感覺對于為業(yè)務績效和員工士氣注入新的活力大有幫助。

品牌更新和品牌重塑有什么區(qū)別？

如果您想更好地了解品牌更新意味著什么，您可能已經(jīng)知道您的品牌需要修復一些東西，但您不確定問題的深度。

了解品牌更新與品牌重塑之間的區(qū)別是一個很好的起點。正如我們將看到的，區(qū)別本身就是深度的度量。因此，了解差異應該可以闡明最適合您的品牌的內(nèi)容。

品牌更新

品牌更新本質(zhì)上是一種戰(zhàn)術策略，通常是為了確保品牌跟上當前的市場趨勢。

那些在競爭對手以嶄新的面貌和相關的溝通方式重塑自我的公司仍然停滯不前，他們可能很快就會失去競爭優(yōu)勢。

不過，不要被這個名字弄錯了。更新品牌可能是一項范圍廣泛的舉措，它通過眾多接觸點重新定義品牌的視覺和口頭語言。它甚至可以包括放棄表現(xiàn)不佳或過時的產(chǎn)品。

像這樣的戰(zhàn)術決策賦予了更新它的力量。作為一家公司，你并沒有重新定義你是誰，你只是在擺脫那些讓你慢下來的東西——擺脫過時的觀念或過時的與觀眾交流的方式。

更新無法解決的是深層次的問題，例如普遍的負面看法、內(nèi)部錯位、品牌架構受損或公司定位的根本轉變。如果這些挑戰(zhàn)聽起來很熟悉，那么您的品牌可能需要下一節(jié)中概述的全面改革。

重塑品牌

與品牌更新相比，品牌重塑是對公司的徹底重新定位。對于那些在大幅增長、商業(yè)模式轉變或不可緩解的公關災難中苦苦掙扎的公司來說，這是一次基本的品牌更新。

通過像這樣更全面的品牌更新，您正在放棄您的品牌，以實現(xiàn)它的可能。當您當前的品牌不再可持續(xù)時，這是正確的決定。對于品牌資產(chǎn)為負的公司（或那些處于無法糾正的下行軌跡的公司），這確實是唯一的選擇。

重新啟動您的品牌是向市場發(fā)出的一個信號，即新戰(zhàn)略已經(jīng)到位，您不受束縛于這里的原因，而是正在為未來制定大膽的新路線。毋庸置疑，這些類型的舉措比品牌更新更耗費時間和預算，但它們可以帶來的回報也更深遠。

徹底的品牌更新讓您擺脫當前對品牌的看法和/或聯(lián)想。這些關聯(lián)甚至不一定是消極的，通常它們只是代表一個你根本無法再期望建立的立場。

例如，一個標榜價值和低成本的品牌最終可能需要升級到以質(zhì)量而非價格意識為中心的定位。

企業(yè)主通常太熱衷于放棄一個不起作用的品牌。然而，在你放棄現(xiàn)在的情況之前，為下一步制定一個計劃是至關重要的。確保為您的品牌未來制定合理、基于證據(jù)的計劃的唯一方法是進行深入的品牌研究和戰(zhàn)略——在品牌更新中不需要的程度。

為什么品牌更新很重要？

我們已經(jīng)談到了品牌更新可以使您的業(yè)務重振旗鼓的許多方式。但是，讓平面設計與vi設計公司帶您仔細看看更新品牌對業(yè)務績效可能產(chǎn)生的一些可衡量的影響。

創(chuàng)建“嗡嗡聲”

品牌更新的最佳、最直接的好處之一是它為您的客戶提供了可以談論的話題。

一個新的標志和標語足以提醒客戶您的品牌存在——并且您仍然與他們的需求相關。添加精心策劃的營銷活動，您也可以激起新潛在客戶的興趣。

增加銷量

因為品牌更新讓您的品牌在現(xiàn)有客戶和新客戶中脫穎而出，自然會導致銷售額上升。

畢竟，您當前的客戶和潛在潛在客戶考慮您的品牌的頻率越高，他們就越有可能選擇從您那里購買，而不是從您的競爭對手那里購買。

提高價格

飆升的供應鏈成本和整體通貨膨脹使所有公司都在尋找提高價格的方法。品牌更新是在消費者心目中證明這些成本增加的最有效方法之一。

事實是，客戶總是會為他們認為優(yōu)質(zhì)的品牌支付更多的費用，而不是多年來擁有相同陳舊、過時外觀和感覺的品牌。

提高客戶保留率

吸引新客戶是一回事，留住他們是另一回事。品牌更新向您現(xiàn)有的客戶發(fā)出信號，表明您正在隨著他們的需求而發(fā)展，并在競爭中保持領先一步。

客戶喜歡感覺他們關聯(lián)的品牌是最新的和相關的。正如我們上面提到的，沒有什么比品牌更新更能代表新的相關性了。

吸引頂尖人才

品牌更新也是更新雇主品牌的寶貴機會。與客戶不同，大多數(shù)員工寧愿為處于行業(yè)領先地位的公司工作，也不愿為固步自封的傳統(tǒng)品牌工作。

更新向員工發(fā)出信號，表明您的公司緊跟當前趨勢并適應員工需求。

獲得更多資金

對于希望吸引投資者的公司來說，品牌更新是將您的價值主張宣傳為值得冒險的創(chuàng)新組織的最佳方式之一。

就像客戶更有可能為他們認為優(yōu)質(zhì)的品牌支付更多費用一樣，投資者更有可能將資金分配給他們認為以新想法和大膽外觀引領該領域的公司。