您是否在幾年前推出了自己的品牌，現(xiàn)在意識(shí)到它未能達(dá)到您的期望？然后，您必須重新審視品牌并確定您缺乏的領(lǐng)域以及如何解決問(wèn)題。為此，您必須向您的團(tuán)隊(duì)提出重要問(wèn)題并獲得答案。然后，您應(yīng)該采取適當(dāng)?shù)男袆?dòng)來(lái)重新定位您的品牌。
你是一個(gè)企業(yè)主，和任何其他企業(yè)家一樣，你也喜歡茁壯成長(zhǎng)，而不僅僅是在你的利基市場(chǎng)中生存，對(duì)吧？
但是每個(gè)特定的利基市場(chǎng)都擠滿了成千上萬(wàn)的新老品牌，這使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是對(duì)于預(yù)算適中的初創(chuàng)公司而言。
因此，對(duì)品牌表現(xiàn)的持續(xù)關(guān)注變得不可避免。您應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)，以確?？蛻粽婵创钠放?。杭州vi設(shè)計(jì)廣告公司發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)并不太關(guān)注他們的品牌個(gè)性、價(jià)值觀和信息傳遞中缺乏什么。他們大多對(duì)改革業(yè)務(wù)的不同方面一無(wú)所知。
更好的方法是通過(guò)問(wèn)自己一些問(wèn)題來(lái)定義你的品牌。然后，讓您的團(tuán)隊(duì)一起制定一系列問(wèn)題，這些問(wèn)題對(duì)于定義和重新定義您的品牌至關(guān)重要。
這是杭州vi設(shè)計(jì)廣告公司在定義品牌時(shí)必須提出的問(wèn)題清單
01.貴公司的宗旨是什么？
首先，要清楚貴公司的目的。它為什么存在？你應(yīng)該問(wèn)這個(gè)問(wèn)題并得到一個(gè)解釋目的的答案。然后，找出為什么客戶應(yīng)該關(guān)注您制造和銷售的產(chǎn)品。
大多數(shù)成功的企業(yè)都關(guān)注他們的公司存在的原因。他們不太擔(dān)心他們?nèi)绾我约白鍪裁?。此外，?qǐng)注意，了解您為何開展業(yè)務(wù)是Apple 等全球公司合作的一種心態(tài)。
雖然知道你在創(chuàng)造什么更容易，但你為什么創(chuàng)造卻很難回答。通過(guò)保留您制造這些產(chǎn)品的原因，知道人們會(huì)在您制造產(chǎn)品時(shí)購(gòu)買它們。這意味著您的品牌推廣工作應(yīng)該與企業(yè)的使命產(chǎn)生共鳴。
02.你的故事是什么？
您必須向目標(biāo)客戶講述您的品牌故事以建立關(guān)系。那么，您的品牌故事是什么？講故事是一個(gè)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的概念，可以將人們聚集在一起。
在講述您的品牌故事時(shí)，請(qǐng)專注于一個(gè)特定的個(gè)人作為英雄。這樣的人可能是從您的品牌中受益并取得成功的個(gè)人。它也可能是您為講述故事而創(chuàng)建的角色。
畢竟，人們喜歡聽故事，并將這些故事視為您品牌的見證。他們希望確保購(gòu)買正確的解決方案來(lái)解決他們的問(wèn)題。
另外，請(qǐng)注意，當(dāng)您準(zhǔn)確地提出該問(wèn)題時(shí)，您的公司徽標(biāo)設(shè)計(jì)可能需要進(jìn)行一些調(diào)整以適應(yīng)您更改的敘述或信息。
03.解決客戶的哪些痛點(diǎn)？
好好看看你的產(chǎn)品或服務(wù)，分析它是否能解決客戶的問(wèn)題。然后，詢問(wèn)一些有關(guān)在不斷變化的時(shí)代為客戶使用您的產(chǎn)品的問(wèn)題。
您必須從客戶的角度查看您的產(chǎn)品，以找出缺少的東西。知道人們現(xiàn)在可以在網(wǎng)上快速研究類似的產(chǎn)品。因此，向他們出售能夠解決他們痛點(diǎn)的產(chǎn)品。它也應(yīng)該為他們提供出色的第一手體驗(yàn)。
為了使產(chǎn)品對(duì)客戶有用，首先，了解您的目標(biāo)客戶對(duì)特定產(chǎn)品的期望。另外，分析你的利基市場(chǎng)。
04.為什么客戶更喜歡你的品牌而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
許多企業(yè)已經(jīng)活躍在您的利基市場(chǎng)并積極推廣他們的產(chǎn)品。因此，您應(yīng)該及時(shí)開發(fā)對(duì)目標(biāo)客戶有價(jià)值的獨(dú)特產(chǎn)品或服務(wù)。因此，要在市場(chǎng)上脫穎而出，請(qǐng)?jiān)儐?wèn)為什么您的目標(biāo)客戶更喜歡您的產(chǎn)品或服務(wù)作為他們的首選，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的類似產(chǎn)品。
要回答這個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)找出您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪些方面缺乏服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)等?；蛘撸私饽姆?wù)范圍在哪些方面比您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更廣泛，從而吸引了客戶。
但這并不意味著你必須在每個(gè)領(lǐng)域都超過(guò)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。您需要做的就是找到一些可以在您的利基市場(chǎng)中脫穎而出的領(lǐng)域。
05.您的員工如何描述您的品牌？
從員工的角度了解您的品牌怎么樣？畢竟他們也是消費(fèi)者，他們的意見可以作為樣本，也可以作為他人想法的暗示。所以，問(wèn)問(wèn)你的員工他們?nèi)绾慰创愕钠放?，他們的看法是什么?/p>
您可以要求他們列出您品牌的五個(gè)特征，同時(shí)給出他們的觀點(diǎn)。然后，把你的每一位員工聚集在一起，讓他們集思廣益，寫下這些特征。
給他們形容詞以幫助找出這些特征。例如，您可以詢問(wèn)他們您的品牌是正式的還是非正式的、有趣的還是嚴(yán)肅的等等。
06.你的品牌個(gè)性是什么？
找出您的品牌應(yīng)該通過(guò)您的徽標(biāo)反映哪些人類特征。問(wèn)問(wèn)自己你的品牌是什么類型的個(gè)性，這樣你的標(biāo)志才能準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。具有強(qiáng)烈且明確的品牌個(gè)性的品牌更有可能在個(gè)人層面找到與之相關(guān)的人。
例如，賽百味品牌具有樂(lè)觀的性格，而蘋果品牌則有些叛逆?？觳瓦B鎖店塔可鐘（Taco Bell）的品牌個(gè)性類似于小丑。娛樂(lè)設(shè)備制造商 REI 將自己定位為熱愛(ài)戶外活動(dòng)的人。
那么，您的品牌個(gè)性是什么？提出這個(gè)問(wèn)題并得出一個(gè)令人信服的答案。請(qǐng)記住，您的品牌個(gè)性將是確定您的品牌聲音和品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)。
07.你的品牌聲音是什么？
您的品牌聲音是您傳達(dá)品牌價(jià)值和個(gè)性的基調(diào)。因此，決定您的品牌聲音，以始終如一地將您的品牌信息發(fā)送給目標(biāo)受眾。請(qǐng)記住，您將發(fā)起營(yíng)銷和廣告活動(dòng)來(lái)宣傳您的產(chǎn)品或服務(wù)。在這些活動(dòng)中，您的品牌聲音對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最重要，以了解您提供的產(chǎn)品以及為什么對(duì)他們至關(guān)重要。
因此，根據(jù)您的品牌個(gè)性，您的品牌聲音可能是簡(jiǎn)單、體貼、大膽、實(shí)用、富有表現(xiàn)力、真誠(chéng)并帶有一點(diǎn)干巴巴的幽默、肌肉發(fā)達(dá)、自信和進(jìn)取心。例如，可口可樂(lè)的品牌聲音是友好的、樂(lè)觀的、腳踏實(shí)地的。
因此，與您的團(tuán)隊(duì)成員坐在一起，找出最適合您品牌的聲音?；蛘?，如果您已經(jīng)有發(fā)言權(quán)，請(qǐng)分析以查看是否需要更改。
08.你應(yīng)該喜歡哪種字體？
與您的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，了解哪些字體最適合您的品牌個(gè)性。這是一個(gè)需要準(zhǔn)確提出和回答的重要問(wèn)題。請(qǐng)記住，平面設(shè)計(jì)師使用字體的力量來(lái)賦予設(shè)計(jì)個(gè)性。人們只需看一眼您的標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用的排版，就可以了解您的品牌所遵循的個(gè)性特征。
但是字體有多種類型，并不是每個(gè)人都最適合所有設(shè)計(jì)。合并字體時(shí)，您應(yīng)該找出最能表達(dá)您的品牌個(gè)性的字體。選擇一種主要字體，然后選擇其他幾種作為徽標(biāo)中標(biāo)語(yǔ)的支持字體。
以下是字體的主要類型：
襯線字體– Times New Roman、Georgia 和 Garamond：權(quán)威、傳統(tǒng)、可敬等。
無(wú)襯線字體– Helvetica、Arial 和 Verdana：現(xiàn)代、干凈、穩(wěn)定等等。
Slab Serif 字體– Rockwell、Courier 和 Museo：粗體、強(qiáng)字體、現(xiàn)代字體等。
Script Fonts – 如 Lobster、Lucida 和 Brush Script：優(yōu)雅、友好和創(chuàng)意
現(xiàn)代字體- Politica、Eurostyle 和 Matchbook：時(shí)尚、時(shí)尚、獨(dú)家等。
09.你的品牌顏色應(yīng)該是什么？
顏色是通過(guò)喚起我們的情感而發(fā)揮作用的重要品牌識(shí)別元素之一。因此，我們對(duì)顏色的選擇將決定觀眾將表達(dá)哪種情緒。品牌通過(guò)喚起期望的情緒向目標(biāo)受眾發(fā)送正確的信號(hào)。
問(wèn)問(wèn)你自己和你的團(tuán)隊(duì)成員為你的品牌標(biāo)識(shí)選擇幾種顏色。但是避免使用多種顏色，因?yàn)樗鼈儠?huì)使消息傳遞成為一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題。如果你的標(biāo)志有彩虹般的顏色，觀眾就不能專注于設(shè)計(jì)和情感。知道每種顏色代表一定的情緒和感覺(jué)。
這是一張我們附上顏色和情感的圖表：
藍(lán)色：信任、寧?kù)o、正直、忠誠(chéng)、智慧
綠色：成長(zhǎng)、新鮮、金錢、環(huán)保
黃色：創(chuàng)意、能量、幸福
紫色：奢華、靈性、皇室
粉色：女性氣質(zhì)、俏皮感、同情心
紅色：熱情、力量
橙色：創(chuàng)意、成功、勇氣
白色：純度、清潔度、新鮮度
黑色：力量、優(yōu)雅、戲劇
10.你的標(biāo)志是否傳達(dá)了你的品牌信息？
最后，看看你公司的標(biāo)志，問(wèn)問(wèn)你自己和你的團(tuán)隊(duì)，它的設(shè)計(jì)是否足以傳達(dá)你的品牌個(gè)性、價(jià)值觀和信息。您的品牌徽標(biāo)是客戶在您的產(chǎn)品或服務(wù)中看到的核心身份。他們將始終如一地在您的營(yíng)銷和廣告活動(dòng)中看到企業(yè)徽標(biāo)。
因此，請(qǐng)?jiān)u估您的徽標(biāo)并與您的杭州vi設(shè)計(jì)廣告公司一起了解其設(shè)計(jì)是否與您的客戶相關(guān)。他們能與之相關(guān)嗎？它是否在講述您的品牌故事？
如果您認(rèn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)需要改進(jìn)，請(qǐng)?jiān)谔峁?biāo)志設(shè)計(jì)服務(wù)的專業(yè)人士的幫助下進(jìn)行必要的改進(jìn)。
在分析您的標(biāo)志時(shí)，請(qǐng)確保它是一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，從您在利基市場(chǎng)看到的所有標(biāo)志中脫穎而出。但它應(yīng)該是一個(gè)永恒的設(shè)計(jì)，這樣你就不必改變它，因?yàn)槿藗儠?huì)隨著時(shí)間的推移對(duì)標(biāo)志產(chǎn)生情感上的依戀。
確保您的標(biāo)志是一個(gè)引人注目的設(shè)計(jì)，人們可以很容易地回憶起。因此，使用一種或兩種顏色和字體以簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)創(chuàng)建一個(gè)徽標(biāo)。然后，只使用幾個(gè)元素來(lái)傳達(dá)您的品牌信息。
因此，這些是您在評(píng)估和定義品牌時(shí)不應(yīng)該忘記問(wèn)自己和您的團(tuán)隊(duì)的主要問(wèn)題。然后，朝著正確的方向采取正確的行動(dòng)，及時(shí)做出改進(jìn)。這就是如何有目的地向目標(biāo)受眾傳達(dá)您的品牌信息。
在評(píng)估您的品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，您可能需要一個(gè)新的徽標(biāo)和其他視覺(jué)效果。杭州vi設(shè)計(jì)廣告公司是領(lǐng)先的創(chuàng)意市場(chǎng)，可以幫助您提供正確的品牌解決方案。您可以在這個(gè)網(wǎng)站上發(fā)起您的標(biāo)志設(shè)計(jì)競(jìng)賽，并從許多標(biāo)志設(shè)計(jì)師那里獲得許多獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，以響應(yīng)您的簡(jiǎn)報(bào)。然后，您可以在短時(shí)間內(nèi)為您的品牌獲得一個(gè)令人難忘的徽標(biāo)。
要定義您的品牌及其在您的利基市場(chǎng)中的位置，您應(yīng)該通過(guò)提出關(guān)鍵問(wèn)題來(lái)評(píng)估它。了解您的品牌故事是什么，以及它如何將品牌信息傳達(dá)給您的目標(biāo)客戶。接下來(lái)，詢問(wèn)您的品牌解決了客戶的哪些痛點(diǎn)，以及為什么他們應(yīng)該更喜歡您的產(chǎn)品或服務(wù)而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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