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前段時(shí)間，托斯全新品牌設(shè)計(jì)亮相。準(zhǔn)確的說是發(fā)布了一個(gè)新的符號(hào)，但是在眾人都贊不絕口的情況下，我只好歪了歪頭。Toss 的作品美麗而完美。我認(rèn)為很少有內(nèi)部組織能夠?qū)?nbsp;3D 圖形設(shè)計(jì)做得如此出色。我認(rèn)為視覺圖形設(shè)計(jì)也保持了很高的完美度。然而，這讓我覺得品牌本身過于專注于數(shù)字藝術(shù)。當(dāng)其中有清晰的精神時(shí)，即使是高度完美的圖形也會(huì)更加閃耀。 新推出的托斯標(biāo)志似乎只注重藝術(shù)，而不是表達(dá)托斯精神。在每個(gè)人都受到稱贊的情況下表達(dá)相反的意見是一種負(fù)擔(dān)。所以，我決定寫一段時(shí)間。而我要談的品牌理念是企業(yè)的精神，而不是藝術(shù)品，即“企業(yè)在市場上認(rèn)可什么隱喻？”  這種認(rèn)可旨在建立持久的信任。

品牌設(shè)計(jì)不是視覺圖形，而是商業(yè)信任的形象設(shè)計(jì)。

什么是品牌？

關(guān)于品牌的起源有幾種理論。據(jù)說它源自挪威語“brandr”，源于用加熱的熨斗烙印以標(biāo)記牲畜的主人。一種理論認(rèn)為，它源自“burned”，這是英國威士忌制造商用來用咽喉標(biāo)記威士忌酒桶的術(shù)語。眾說紛紜，但品牌的起源是一樣的，它開始把我的和很多東西區(qū)分開來。以示區(qū)別。您可以將此視為品牌的起源。工業(yè)革命后，品牌變得更加普遍。在工業(yè)革命期間，當(dāng)大規(guī)模生產(chǎn)成為可能時(shí)，你和我開始制作同一個(gè)碗。然后，事情發(fā)生了，把在A店買的有缺陷的碗換到B店。由于形狀相同，即使是生產(chǎn)商也很難區(qū)分他們的產(chǎn)品。然后，當(dāng)他們開始用自己的標(biāo)記標(biāo)記他們的產(chǎn)品時(shí)，他們開始防止不必要的交換。

商店A：“我在我們產(chǎn)品的底部用英文刻了我的名字。如果沒有，那就不是我們的產(chǎn)品，去B店換貨吧。”

品牌變得更加無處不在，因?yàn)樗鼈冮_始使產(chǎn)品與眾不同，以在供應(yīng)源源不斷的情況下解決問題。一開始只是簡單地刻上生產(chǎn)者的名字，后來刻上了更多意味深長的文字、句子和經(jīng)營理念。就這樣，品牌在抗拒意識(shí)進(jìn)化的同時(shí)變得精致。

品牌應(yīng)該與什么保持一致？

首先，讓我們解釋一下為什么我們需要一個(gè)品牌。進(jìn)入早期市場的初創(chuàng)公司需要形象。該形象必須與現(xiàn)有市場中的競爭對手截然不同，并且必須具有特殊性。原因是您必須從眾多競爭對手中脫穎而出。只有這樣，市場才能保持可持續(xù)性。品牌價(jià)值高的企業(yè)，一開始都是初創(chuàng)企業(yè)。簡單地說，品牌就是形象。不是有句話叫“第一印象決定一切”嗎？這就是為什么第一張圖片如此重要。但更重要的是它與圖像相匹配。圖片必須與事實(shí)相符。

健康的形象應(yīng)該是真正的健康，活潑的形象應(yīng)該是真正的活潑。例如，假設(shè)有一位形象健康的明星。我也是一個(gè)在娛樂市場上以健康為理念工作的人。曬黑的皮膚和結(jié)實(shí)的身材，讓她的身體形象洋溢著健康的美麗。但是，如果公眾知道他實(shí)際上患有高血脂和糖尿病，他能接受那個(gè)人健康的形象嗎？還有，很多公司可以請他做模特，要求健康美容的產(chǎn)品嗎？當(dāng)品牌的形象與現(xiàn)實(shí)相匹配時(shí)，品牌就具有說服力。

我稱之為品牌說服力。破產(chǎn)的品牌往往缺乏說服力。為了使品牌具有說服力，服務(wù)或產(chǎn)品必須真正出色。沒有一家公司僅憑借其品牌形象取得成功。事實(shí)上，擁有卓越產(chǎn)品和服務(wù)的公司才會(huì)成功。沒有一家公司能在產(chǎn)品質(zhì)量差的情況下憑借良好的品牌形象取得成功。說到品牌，代表企業(yè)就是蘋果。Apple 是一家全球成功的公司，不是因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)和品牌形象，而是因?yàn)樗漠a(chǎn)品和服務(wù)確實(shí)很棒。 事實(shí)上，這是一家巧妙地執(zhí)行品牌戰(zhàn)略以認(rèn)可其產(chǎn)品和服務(wù)在市場上的卓越表現(xiàn)的公司。

以蘋果的iPhone 為例。當(dāng)每個(gè)人都堅(jiān)持使用帶有物理鍵盤的設(shè)備的智能手機(jī)時(shí)，Apple 大膽地發(fā)布了一款沒有鍵盤的 iPhone，采用了他們的技術(shù)。擺脫鍵盤被認(rèn)為是創(chuàng)新。此外，Apple 不僅僅關(guān)心硬件。硬件可以使用的內(nèi)容也經(jīng)過精心開發(fā)和分發(fā)。

Apple 聲稱正在從事改變史蒂夫·喬布斯周圍世界的工作。但蘋果和喬布斯并沒有改變世界。他們改變了市場。 由于牛頓、愛因斯坦、愛迪生和格雷厄姆貝爾等科學(xué)家的好奇心和努力，世界已經(jīng)發(fā)生了變化。Apple 的產(chǎn)品沒有改變世界，但確實(shí)改變了市場。Apple 的品牌說服力在市場上根深蒂固。蘋果的創(chuàng)新形象與其創(chuàng)新產(chǎn)品相吻合，因此其品牌說服力很強(qiáng)。 品牌形象必須與事實(shí)相符。

您的品牌應(yīng)該如何看待？

那么，您的品牌應(yīng)該如何看待？我說品牌要符合事實(shí)。當(dāng)它與事實(shí)相符時(shí)，品牌就會(huì)建立信任。例如，如果一個(gè)穿著溫柔西裝的男人實(shí)際上很溫柔，就會(huì)產(chǎn)生對那個(gè)人溫柔的信任。但是，如果你表面上很溫和，但是當(dāng)你把言語混淆起來的時(shí)候，如果你最終使用粗俗的俚語和下流的話，那么相信那個(gè)人的溫柔是不會(huì)產(chǎn)生的。當(dāng)一個(gè)外表溫和的人實(shí)際上表現(xiàn)得溫和時(shí)，就會(huì)建立信任。品牌是關(guān)于設(shè)計(jì)信任的形象。

形象設(shè)計(jì)不是一次性完成的，也不是短時(shí)間內(nèi)完成的。想要的品牌形象只有通過始終如一、始終如一地展示與形象相符的行為才能建立。品牌必須持續(xù)不斷地展示與其形象相符的行為。