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標(biāo)志設(shè)計(jì)中最困難和最重要的部分之一是“創(chuàng)意”。 所有來設(shè)計(jì)公司的客戶都期望這種創(chuàng)造力。設(shè)計(jì)師真的是天生有創(chuàng)造力的人嗎？不。當(dāng)然有這樣的人，但我不是。

在經(jīng)營(yíng)一家設(shè)計(jì)公司時(shí)，我研究和培訓(xùn)了多年以提出創(chuàng)意。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，任何人都可以提出創(chuàng)意。我不知道我用的方法是否適用于所有人，但我會(huì)盡量總結(jié)一下我的經(jīng)驗(yàn)。

1. 創(chuàng)意人人都有？

很多人認(rèn)為提出創(chuàng)意的人有一些特別之處。人們錯(cuò)誤地認(rèn)為，只有那些與眾不同的人才能獲得“聰明”的想法。而提出創(chuàng)意的人也被誤認(rèn)為是。 

一個(gè)想法出現(xiàn)的那一刻感覺就像一閃而過，但在那個(gè)“火花時(shí)刻”之前我才意識(shí)到這個(gè)過程中的某些時(shí)刻。 如果你能知道你必須經(jīng)歷哪些時(shí)刻才能達(dá)到那個(gè)“閃亮?xí)r刻”，那可能是想出創(chuàng)意的一種方式，對(duì)吧？ 

2.閃光時(shí)刻

據(jù)說當(dāng)您試圖理性地想出一個(gè)想法時(shí)，不會(huì)出現(xiàn)“閃光”。當(dāng)您在動(dòng)腦筋想出一個(gè)主意時(shí)停下來一會(huì)兒，那一刻通常會(huì)到來。 

就我而言，我經(jīng)常會(huì)在以下情況中遇到“閃光時(shí)刻”。

- 當(dāng)你考慮到想不出一個(gè)新點(diǎn)子時(shí)，因?yàn)槔哿司托菹⒁幌?/p>

- 當(dāng)你忘記思考一個(gè)想法而去散步時(shí)

- 當(dāng)你在想出很多點(diǎn)子的時(shí)候試圖入睡

- 當(dāng)你忘記一切去洗澡時(shí) 

愛迪生知道這一刻，并有意創(chuàng)造了一個(gè)“閃光時(shí)刻”。 

當(dāng)我很難想出點(diǎn)子時(shí)，我會(huì)走進(jìn)一個(gè)小黑屋。舒適地坐在地板上，雙手拿著金屬球，手下放著一個(gè)金屬洗臉盆。試著坐在地板上入睡，而不是坐在床上或椅子上。然后，當(dāng)你睡著了，手累了，手里的鐵球就會(huì)掉進(jìn)臉盆里，發(fā)出很大的響聲。 

3. 多問為什么？

那個(gè)“閃光”中有一個(gè)同樣刺激大腦的部分。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，位于我們大腦右耳上方的前顳上回 (aSTG)在醒來前的幾秒鐘內(nèi)異?；钴S。 

這個(gè)大腦的確切功能尚不清楚，但它通常在您“昏昏欲睡”時(shí)被激活，例如當(dāng)您散步、騎自行車或因?yàn)殡y以入睡而想各種事情時(shí)。（據(jù)說刺激那個(gè)地方不會(huì)增加創(chuàng)造力。）

同時(shí)，我認(rèn)為只有當(dāng)我完全沉浸時(shí)才會(huì)有創(chuàng)意，但在這項(xiàng)研究結(jié)果出來后，我在完全不沉浸的時(shí)候額外學(xué)習(xí)了。換句話說，當(dāng)整個(gè)大腦都試圖停止思考時(shí)，創(chuàng)意就會(huì)出現(xiàn)。

把以上兩個(gè)故事放在一起，似乎只要刻意睡一撞，就能遇到一個(gè)“閃閃發(fā)光的時(shí)刻”。當(dāng)然不是。前面更重要。 

4.連接不相關(guān)的東西

假設(shè)我想設(shè)計(jì)一個(gè)世界上不存在的手機(jī)。我正在嘗試想出我希望我的手機(jī)成為這樣的想法。我們要把手機(jī)變成房門鑰匙嗎？我們應(yīng)該給手機(jī)裝一個(gè)風(fēng)扇來吹涼風(fēng)嗎？我們應(yīng)該戴一個(gè)像包一樣大的手機(jī)而不是小的嗎？這真是一個(gè)瘋狂的想法。讓我們更進(jìn)一步。我們應(yīng)該把手機(jī)做成圓珠筆那么大嗎？我要把手機(jī)放在手里嗎？ 

你必須不斷地連接無意義的東西。我不斷想出“我想成為這樣的想法”，以至于我想不出我所知道的手機(jī)。 

在您用盡所有想法之前提出想法非常重要。你必須畫出它的草圖，寫下來，并不斷地列出它。如果你只在腦海里思考而不記錄它，它會(huì)飛到某個(gè)地方。

5. 不要害怕荒謬的想法。

起初，我從一些有意義的事情開始，然后我想出了一個(gè)荒謬的想法，一個(gè)我想成為這樣的想法。（通常有意義的是一個(gè)已經(jīng)存在或任何人都可以輕易想到的想法。）你必須繼續(xù)下去，直到似乎再也想不出更多的想法為止。那你就得遇見愛迪生寫的那一刻。

- 散步

- 洗個(gè)淋浴

- 嘗試以稍微不舒服的姿勢(shì)睡覺（不要躺在床上睡個(gè)好覺）

- 坐公交看遠(yuǎn)山 

6. 我的經(jīng)驗(yàn)-標(biāo)志設(shè)計(jì)

6.1. 查看想到的想法

我將首先關(guān)注名稱愿景。這是第一個(gè)想到的方法。遠(yuǎn)見是眼睛、視線的意思。

我嘗試在字母視覺中的O 中畫一只眼睛，我也嘗試使用視覺中的 V 來制作一個(gè)符號(hào)。我試圖通過連接視覺的兩個(gè)小寫字母 i 來制作一條線，并且我以這種形式提出了立即浮現(xiàn)在腦海中的想法。（他倒出的idea比上圖多了很多，如果是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，不是一個(gè)人，可以出來更多元的方向）

6.2. 鏈接非圖像相關(guān)的東西

嘗試連接視覺和電視。我們還嘗試將愿景與人結(jié)合起來。我也嘗試將視覺和相機(jī)結(jié)合起來。這里無關(guān)并不代表與公司完全無關(guān)。它意味著將與文本或圖像無關(guān)的新事物連接起來，稱為視覺。

例如，電視、人和相機(jī)從公司的理念或愿景中獲取暗示并加以使用。

不幸的是，如果不重復(fù)這個(gè)過程，就沒有“閃光時(shí)刻”。 我嘗試了很多不同的東西，但我無法想出一個(gè)我喜歡的想法。一些明顯的東西，一些復(fù)雜的東西，一些毫無意義的東西等等……我慢慢地厭倦了它。這時(shí)候，我努力把自己逼入“傷痕累累”的時(shí)刻。 

6.3. 讓我的大腦進(jìn)入非沉浸狀態(tài)

首先，關(guān)掉電腦，起床。忘掉你目前正在做的項(xiàng)目，做一些會(huì)讓你發(fā)呆的事情。去散步、淋浴、睡覺等。有意識(shí)地創(chuàng)造一種大腦無所事事的狀態(tài)。

然后我又想出了一個(gè)主意。再看看你以前做過什么。我嘗試提出與我已經(jīng)提出的想法不重疊的想法。然后我嘗試再次擦傷。重復(fù)這些動(dòng)作。然后我遇到了“閃閃發(fā)光的時(shí)刻”。

6.4. 抓住這個(gè)想法

為什么我們不把“空間”的意思放在vision拼寫的兩個(gè)“i”點(diǎn)中，稍微扭曲一下呢？30 年來，該公司制作只能在平板電視上看到的視頻，然后更名并計(jì)劃擴(kuò)展到 VR 等 3D 視頻制作。（2D 平面→ 3D 實(shí)體） 

不要錯(cuò)過瞬間、草圖或備忘錄，或直接在圖形上工作以記錄和開發(fā)。上面的方案就這樣出來了，被客戶選中了。

7.組織

【創(chuàng)意logo設(shè)計(jì)流程】

1. 勾勒出你腦海中的第一個(gè)想法

2.當(dāng)你在視覺上沒有想法時(shí)，組合其他無關(guān)緊要的東西

3.即使有他們，當(dāng)達(dá)到極限時(shí)，暫停并覆蓋這個(gè)想法。

4. 把我推到一個(gè)會(huì)傷到我的環(huán)境

5、遇到靈光一閃的瞬間，抓住一個(gè)idea。