您如何制作能夠推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大消息傳遞類型呢？有很多事情需要考慮，但歸根結(jié)底，編寫(xiě)品牌理念就是要知道該說(shuō)什么、如何說(shuō)以及對(duì)誰(shuí)說(shuō)。讓vi設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司帶您仔細(xì)看看，從who開(kāi)始。
1. 確定您的目標(biāo)受眾
可以說(shuō)，所有品牌理念傳遞最重要的起點(diǎn)是確定信息傳遞的目標(biāo)對(duì)象。只有通過(guò)您的目標(biāo)受眾，您才能創(chuàng)建具有說(shuō)服力和可識(shí)別性的信息。
您的品牌服務(wù)的客戶是誰(shuí)？他們的獨(dú)特需求、挑戰(zhàn)、目標(biāo)和動(dòng)機(jī)是什么？除了您的品牌解決的問(wèn)題之外，他們還對(duì)哪些類型的事物感興趣？
在回答這些問(wèn)題時(shí)，您可以提供的詳細(xì)信息越多越好。他們將為您提供以獨(dú)特的相關(guān)方式與聽(tīng)眾交談所需的素材。獲得這些細(xì)節(jié)的最好方法是深入的品牌研究。
2. 創(chuàng)建你的品牌理念框架
vi設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司沒(méi)有在上一節(jié)中無(wú)緣無(wú)故地概述消息傳遞框架的所有組件?；〞r(shí)間定義這些信息項(xiàng)目將為您提供編寫(xiě)一致、引人注目的品牌理念所需的框架。
你的目的告訴你的客戶你為什么做你所做的事；您的好處告訴他們與您的品牌互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)；您的差異化因素告訴他們?yōu)槭裁匆獜哪抢镔?gòu)買，而不是從您的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里購(gòu)買；等等。
在您坐下來(lái)為您的網(wǎng)站或社交媒體渠道編寫(xiě)消息之前，定義這些基本想法至關(guān)重要。
3. 定義你的品牌聲音
您的品牌聲音是您的品牌說(shuō)話和書(shū)寫(xiě)的獨(dú)特且可識(shí)別的方式。就是上面who , what , how場(chǎng)景中的how 。
高度了解您的品牌個(gè)性，您的品牌聲音使您的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，使其與眾不同且令人難忘。它使您的品牌人性化，使其與您的目標(biāo)受眾更相關(guān)。
在你的每一條信息中——從網(wǎng)站文案到廣告腳本再到營(yíng)銷材料——你的品牌聲音應(yīng)該立即被識(shí)別出來(lái)。
4. 創(chuàng)建您的品牌理念
只有在花時(shí)間完成步驟1 到 3 之后，您才準(zhǔn)備好坐下來(lái)創(chuàng)建您的品牌理念。無(wú)論是針對(duì)您的網(wǎng)站、營(yíng)銷材料還是社交媒體，您的消息傳遞都應(yīng)該牢記前三個(gè)部分的誰(shuí)、什么和如何。
具有凝聚力和吸引力的品牌理念直接滿足目標(biāo)受眾的需求，由您的品牌理念框架中的想法驅(qū)動(dòng)，并且以一種在任何地方都能被識(shí)別的聲音書(shū)寫(xiě)。
當(dāng)然，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，但是你越了解你的觀眾、你的品牌和它的聲音，它就越容易。與任何寫(xiě)作一樣，最好不要想太多。享受最初的草稿，然后進(jìn)行編輯以保持清晰和一致性。
5. 建立品牌理念指南
說(shuō)到這一點(diǎn)，一致性是強(qiáng)大的品牌理念傳遞最重要的品質(zhì)之一。一致的消息傳遞更容易識(shí)別，這使它感覺(jué)更可靠。熟悉導(dǎo)致客戶信任，信任導(dǎo)致客戶忠誠(chéng)。
確保一致性的最佳方法是使用明確概述有關(guān)您的品牌的消息傳遞的注意事項(xiàng)的指南。品牌理念指南包含一份可供負(fù)責(zé)品牌文案的任何人使用的文件。他們應(yīng)該概述您的品牌個(gè)性和品牌聲音等內(nèi)容，并包括消息示例作為基調(diào)和風(fēng)格的參考。
品牌理念示例
對(duì)于推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大品牌理念的示例，只需看看世界上最成功的品牌。從自信到古怪，以下品牌都培養(yǎng)了一致的信息風(fēng)格，這些風(fēng)格與他們的標(biāo)志一樣容易識(shí)別。
寶馬
幾十年來(lái)，四個(gè)簡(jiǎn)單的詞定義了寶馬的品牌理念：“終極駕駛機(jī)器”。多年來(lái)，從任何數(shù)量的寶馬營(yíng)銷接觸點(diǎn)的品牌理念示例中都可以找到這種自信的光環(huán)：
“在3.9秒內(nèi)失去你的純真?！?/p>
“釋放體內(nèi)的力量?！?/p>
“把你的心引入你的喉嚨。”
“強(qiáng)大的。敏捷。聰明的?！?/p>
耐克
很少有品牌像耐克那樣定義了一個(gè)行業(yè)。寶馬的信息是關(guān)于汽車性能的，耐克的信息是關(guān)于個(gè)人表現(xiàn)的。他們直接與我們所有人內(nèi)心的運(yùn)動(dòng)者交談，鼓勵(lì)永不退縮：
“去做就對(duì)了?！?/p>
“做歷史夢(mèng)寐以求的事情?！?/p>
“不要等到你贏得一枚戒指后才喜歡這樣玩?！?/p>
“我的好比你的好?！?/p>
埃森哲
埃森哲的信息反映了其員工的人類智慧以及他們對(duì)利用技術(shù)造福世界的承諾。在品牌傳播方面，埃森哲鼓勵(lì)組織擁抱變革，為世界創(chuàng)造更多價(jià)值：
“高性能。發(fā)表。”
“戰(zhàn)略給你方向。技術(shù)照亮了道路?！?/p>
“如果你創(chuàng)新，他們就會(huì)來(lái)?！?/p>
“要有變化?！?/p>
Mailchimp
Mailchimp 一直對(duì)消息傳遞采取一種有點(diǎn)厚顏無(wú)恥的方式，尤其是對(duì)于 B2B 品牌。這是一個(gè)了解其目標(biāo)受眾的品牌——小企業(yè)主——那種跟隨自己鼓手節(jié)奏前進(jìn)的企業(yè)家。在每次營(yíng)銷活動(dòng)中，Mailchimp 都找到了一種新的方式來(lái)表達(dá)其品牌，以意想不到的、明確的人性化信息：
“你不僅僅是一家小企業(yè)?！?/p>
“不存在兼職企業(yè)主?！?/p>
“我們的工具不會(huì)退縮，你也不應(yīng)該。”
“恭喜！你的名字已經(jīng)沒(méi)有意義了?！?/p>
總結(jié)
消息傳遞是您的品牌與世界溝通的方式。這對(duì)于吸引和留住客戶和員工至關(guān)重要。這就是您的觀眾如何知道您是誰(shuí)以及您的立場(chǎng)。
培養(yǎng)對(duì)建立品牌資產(chǎn)和發(fā)展業(yè)務(wù)至關(guān)重要的強(qiáng)大品牌理念類型是一個(gè)深思熟慮的過(guò)程，首先要知道您在與誰(shuí)交談，該說(shuō)什么以及如何說(shuō)。但是沒(méi)有更好的方法可以與您所服務(wù)的人建立深厚而持久的關(guān)系。
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